近日，國內(nèi)一線珠寶品牌周大生出于擴充資金的需求宣布聯(lián)姻昆百大A的消息在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪。受制于貴金屬價格特別是黃金價格的向下波動，近年來，黃金珠寶零售市場進入銷售平淡期，不少珠寶零售企業(yè)面臨制作成本和人工成本上漲的雙重壓力，進而導(dǎo)致資金鏈緊張。面對種種復(fù)雜局面，珠寶零售商們?nèi)绾慰创袌�，未來將采取哪些方式方法�?yīng)對眼下的困局?
紅商網(wǎng)訊：截至6月30日的周大福新財年一季報顯示，其不包括電子商務(wù)在內(nèi)的一季度同店銷售暴跌40%;周大福零售額則同比下滑32%，其中，內(nèi)地和港澳地區(qū)分別下跌28%和50%。
從銷售數(shù)據(jù)看金銀珠寶零售
4月份中國限額以上企業(yè)(單位)金銀珠寶銷售額為208億元，較去年同期縮水30%。
5月份中國金銀珠寶銷售額為236億元，較去年同期下降12.1%;今年3至5月，金銀珠寶月度零售額同比都出現(xiàn)了不同程度的下跌。
香港政府統(tǒng)計處發(fā)布5月份零售業(yè)報告，報告顯示香港零售業(yè)自2月份以來連續(xù)4個月出現(xiàn)同比下跌。其中珠寶類銷售4月跌幅高達39.9%。
近日，國內(nèi)一線珠寶品牌周大生出于擴充資金的需求宣布聯(lián)姻昆百大A的消息在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪。受制于貴金屬價格特別是黃金價格的向下波動，近年來，黃金珠寶零售市場進入銷售平淡期，不少珠寶零售企業(yè)面臨制作成本和人工成本上漲的雙重壓力，進而導(dǎo)致資金鏈緊張。面對種種復(fù)雜局面，珠寶零售商們?nèi)绾慰创袌�，未來將采取哪些方式方法�?yīng)對眼下的困局?
黃金珠寶零售業(yè)績下滑
從公開數(shù)據(jù)判斷，目前珠寶零售業(yè)企業(yè)的業(yè)績的確不太樂觀。今年5月份，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月份中國限額以上企業(yè)(單位)金銀珠寶銷售額208億元，較去年同期縮水30%。而5月份這一數(shù)值為236億元，相較去年同期也下降了12.1%;今年3至5月，金銀珠寶月度零售額同比都出現(xiàn)了下跌。
此外，香港政府統(tǒng)計處發(fā)布的5月份零售業(yè)報告也顯示，香港零售業(yè)自2月份以來連續(xù)4個月出現(xiàn)同比下跌。其中珠寶類銷售4月跌幅高達39.9%。
事實上，自2011年黃金突破每盎司1900美元大關(guān)后，金價就進入了震蕩下行通道，雖然黃金珠寶零售業(yè)所受到的影響有一定滯后性，但進入2013年，金價下跌的負面影響開始顯現(xiàn)。而受國際金價接連跳水的影響，盡管“中國大媽”掀起了一輪又一輪的“搶金潮”，但消費者購買黃金的積極性仍然逐漸退潮。
一些黃金珠寶業(yè)觀察人士預(yù)計，由于去年形成較高的歷史基準，且黃金價格不會出現(xiàn)快速回升，2014年中國黃金需求量，包括珠寶首飾、金條的需求量增長都將明顯放緩。
香港珠寶零售商周大福日前發(fā)布了截至2014年6月30日的新財年一季度財報，一季度周大福不包括電子商務(wù)在內(nèi)的同店銷售暴跌40%;零售額則同比下滑32%，其中，內(nèi)地和港澳地區(qū)分別下跌28%和50%。
對于高達32%的跌幅，周大福解釋稱，零售額下跌是受2013年財政第一季度金價急跌后黃金產(chǎn)品銷售大幅增長而錄得極高基數(shù)的影響。
周大福董事總經(jīng)理黃紹基在公司業(yè)績電話會議上印證了這一說法，去年首季搶金潮造成銷售基數(shù)過高，因此本財年一季度業(yè)績大幅下跌也是意料之中的事。
周大福的財報數(shù)據(jù)顯示，一季度周大福同店銷售下跌主要是由黃金產(chǎn)品暴跌造成的。按類別看，黃金產(chǎn)品同店銷售暴跌56%，遠高于集團整體同店銷售40%的跌幅，而珠寶鑲嵌首飾同店銷售則有2%的增幅，這亦造成二者銷售占集團份額同比的大幅差距。
中投顧問咨詢顧問崔瑜分析認為，盡管前期基數(shù)過大是導(dǎo)致周大福零售額大幅下滑的重要原因，但黃金價格趨于平穩(wěn)后周大福的經(jīng)營狀況也很難大起大落，這與香港地區(qū)市場的消費增速穩(wěn)定有密切關(guān)系。不過，第三和第四季度是傳統(tǒng)的消費旺季，金銀飾品的需求量會大幅增加，周大�；蛴型璐藱C會實現(xiàn)正增長。
在崔瑜看來，香港地區(qū)市場飽和度較高，營業(yè)成本的增加必然會削弱企業(yè)的盈利能力，周大福若縮減店面數(shù)量也在意料之中。同時，內(nèi)地消費增長潛力巨大，電商系統(tǒng)逐漸發(fā)揮巨大作用，通過渠道整合、產(chǎn)品調(diào)整，周大福未來的盈利能力仍將保持良好的增長態(tài)勢。
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