超市商家求薄利能多銷
“今年的‘省心價(jià)’更多優(yōu)惠。”新快報(bào)記者采訪沃爾瑪華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭先生時(shí)他透露,從今年6月下旬開始,場(chǎng)內(nèi)“省心價(jià)”商品種類由1000種增至2000種,且標(biāo)出原價(jià)與省心價(jià),讓顧客直觀看到省了多少錢,部分省心價(jià)商品促銷期長(zhǎng)達(dá)半年。
不僅是沃爾瑪,百佳、家樂福、華潤(rùn)萬家也都在各節(jié)點(diǎn)推出多種優(yōu)惠,吸引更多消費(fèi)者光顧。
事實(shí)上,受消費(fèi)疲軟影響,超市業(yè)銷售狀況并不理想,據(jù)沃爾瑪發(fā)布的截至4月30日的一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,一季度沃爾瑪凈銷售額報(bào)1142億美元,同比增長(zhǎng)0.8%,這一增速創(chuàng)近五年的新低。家樂福第一財(cái)季報(bào)表顯示當(dāng)季營(yíng)收同比下降3.7%至198億歐元(約合274億美元),華潤(rùn)萬家2013年財(cái)報(bào)顯示營(yíng)業(yè)額為951.74億港元,同比增長(zhǎng)14%,凈利潤(rùn)為10億港元,同比減少65.2%。日資零售巨頭永旺(香港)2013年凈利潤(rùn)出現(xiàn)斷崖式下滑,下跌55.23%。
一線城市人力和租金的上漲都催化了同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,超市商品大同小異,拼價(jià)格成了競(jìng)爭(zhēng)主線,價(jià)格壓低直接導(dǎo)致利潤(rùn)減少。
“擴(kuò)大進(jìn)貨量,爭(zhēng)取從供應(yīng)商處得到一些讓利,提高知名度,才能擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。”某業(yè)內(nèi)人士表示,給消費(fèi)者的優(yōu)惠超市是從供應(yīng)商處爭(zhēng)取的,整合供應(yīng)鏈資源以期達(dá)到降低成本的目的。但有分析認(rèn)為,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)具有短效暫時(shí)性,不宜長(zhǎng)期使用,同時(shí)不適當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也可能導(dǎo)致虧損性競(jìng)爭(zhēng),削減企業(yè)實(shí)力,需規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。(新京報(bào))
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