擴(kuò)張之痛：班尼路大起大落
據(jù)公開資料顯示，班尼路是一個(gè)意大利品牌，20世紀(jì)80年代開始在香港經(jīng)營(yíng)，但是“班尼路在內(nèi)地的發(fā)展一直是不溫不火，穩(wěn)妥而細(xì)膩”。
1996年，香港德永佳集團(tuán)有限公司收購(gòu)了班尼路商標(biāo)，并創(chuàng)立廣州友誼班尼路服飾有限公司對(duì)班尼路重新包裝，鎖定為年齡在18—40歲的人士，主打年輕路線，旗下有班尼路、(S&K)、互動(dòng)地帶(I.P.ZONE)、衣本色(ebase)四大品牌。
班尼路進(jìn)廣州天河城，意外地獲得了一個(gè)別的牌子退租的鋪位，開設(shè)了卷土重來后的第一家專賣店，隨后一炮走紅。2000年3月底，德永佳已在國(guó)內(nèi)各大中城市開設(shè)有400多家專賣店，零售額就達(dá)10億港元。
接下來的幾年，班尼路通過特許經(jīng)營(yíng)的模式，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)還不完全的狀況之下，在一線大城市站住了腳，業(yè)務(wù)范圍延伸至港澳臺(tái)、東南亞以及中東地區(qū)。
截至2007年7月份，公司于國(guó)內(nèi)及國(guó)外共有自營(yíng)店及其它經(jīng)營(yíng)類型班尼路約3700間，店鋪分布于中國(guó)大陸、新加坡、約旦、沙特阿拉伯及伊朗等地。員工人數(shù)一舉超過15000人，發(fā)展相當(dāng)迅速而蓬勃。
而就在2012年，其門店數(shù)曾攀上歷史高峰。數(shù)據(jù)顯示，截至2012年3月31日，其中國(guó)內(nèi)地門店數(shù)為4044家，比去年同期增加了150家，較前年同期增加了405家。
但隨著外來快時(shí)尚品牌的強(qiáng)勢(shì)入侵，班尼路逐漸沒落。曾經(jīng)雄踞各大城市黃金地段的本土休閑品牌，盡管打出了大比例的折扣，但依舊十分冷清。
按照武漢紡織大學(xué)服裝學(xué)院一教授的說法，“班尼路夾在時(shí)尚和快消之間，定位模糊�，F(xiàn)在在一二線城市班尼路基本上淪為了大路貨，消費(fèi)者無法產(chǎn)生滿足感。而在三四線城市，服裝市場(chǎng)又被低端品牌壟斷，它同樣難以生存。”
關(guān)店洶涌：行業(yè)罕見高庫(kù)存
其實(shí)，不斷關(guān)店的不僅僅是班尼路。據(jù)了解，跟ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等積極擴(kuò)張的國(guó)外快時(shí)尚品牌相比，真維斯、班尼路、美特斯邦威等品牌都深陷關(guān)店潮。
讓人驚訝的是，5月底，有著18年歷史的休閑服裝品牌柏仙多格宣布倒閉。公開資料顯示，柏仙多格創(chuàng)建于1999年，頂峰期有3000名員工，曾在中國(guó)20多個(gè)中心城市設(shè)有運(yùn)營(yíng)管理中心，擁有超過800個(gè)品牌專賣店，并在東南亞、中東及澳洲地區(qū)開設(shè)有海外銷售網(wǎng)絡(luò)渠道。
據(jù)美邦2013年年報(bào)顯示，公司在全國(guó)擁有直營(yíng)店和加盟店將近5000家，比2012年減少了200多家;森馬2013年年報(bào)顯示，公司目前擁有超過3470家終端門店，2013年，關(guān)閉了700多家。在年報(bào)中，這些公司都提到了“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、渠道成本上升、關(guān)閉非盈利門店”等。
另一家于香港上市的服裝企業(yè)佐丹奴也難逃關(guān)店厄運(yùn)。根據(jù)佐丹奴2014年第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2014年3月31日，公司銷售額減少7%，毛利潤(rùn)同期下降13%，且目前佐丹奴有75家門店關(guān)閉，其中內(nèi)地便占據(jù)了54家。
七匹狼在今年公司業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，“2014年1—6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12822.22萬元—17951.11萬元，同比下降30%至50%”，而其“業(yè)績(jī)下滑主要原因”中則標(biāo)注說明——“服裝零售行業(yè)疲軟，公司訂單下滑;為減輕分銷渠道庫(kù)存壓力，公司回收較多庫(kù)存。”
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更多來自ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等積極擴(kuò)張的國(guó)外快時(shí)尚品牌。這些外來的“和尚”，在產(chǎn)品更新?lián)Q代、庫(kù)存消化率上，都讓本土品牌咂舌。
“隨著消費(fèi)個(gè)性化需求日趨明顯，當(dāng)前紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)品更新速度也越來越快，如今一款服飾從上架銷售到下架往往僅有1—2個(gè)月的時(shí)間，而流行時(shí)裝的生命周期則更加短暫，于是造成庫(kù)存。”一位服裝制造商告訴記者。
“如果不能從本質(zhì)上改變經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國(guó)內(nèi)一線服裝品牌就很難走出現(xiàn)在的困境”。前述人士如是說。
(來源：中國(guó)企業(yè)報(bào))
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