紅商網(wǎng)訊：面對(duì)電商觸角向三四級(jí)市場(chǎng)下沉，區(qū)域家電連鎖企業(yè)倍感壓力。6月21日，全國(guó)18家家電流通企業(yè)齊聚重慶，共謀如何守住地盤。

　　“從上半年的家電市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2014年的情況甚至比2012年還要困難。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉坦言。

　　來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從家電銷售渠道來(lái)看，百貨、超市等表現(xiàn)平平，大連鎖渠道則出現(xiàn)明顯下滑。以冰箱市場(chǎng)為例，今年五一期間，區(qū)域大連鎖渠道銷量同比下降11.7%，而電商渠道實(shí)現(xiàn)了192.1%的增幅。

　　“和電商渠道低廉的運(yùn)營(yíng)成本相比，在實(shí)體店鋪貨，工廠會(huì)有不少額外的支出。比如，一個(gè)展臺(tái)一年換一次就要花掉十幾萬(wàn)元，還要配備促銷員、促銷管理團(tuán)隊(duì)。也就是說(shuō)，除了店鋪?zhàn)饨鹨酝�，還會(huì)增加10%的成本。”武漢工貿(mào)董事長(zhǎng)李豐稱。

　　“電商的擴(kuò)張的確給我們帶來(lái)了一定的沖擊。”重慶百貨電器事業(yè)部總經(jīng)理、中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)胡宏偉坦言，家電電商不僅產(chǎn)品價(jià)格具有優(yōu)勢(shì)，且其觸角逐漸伸向三四線城市，加之市場(chǎng)行情較低迷，傳統(tǒng)渠道以往的發(fā)展模式已明顯難以持續(xù)發(fā)展。

　　不過(guò)，在同日舉辦的“2014中國(guó)(重慶)第二屆區(qū)域家電連鎖發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)者認(rèn)為，電子商務(wù)雖對(duì)區(qū)域家電連鎖造成一定沖擊，但并沒有達(dá)到“致命”地步，只要及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)，隨著區(qū)域家電流通企業(yè)的電商化、連鎖化、專業(yè)化、智能化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，區(qū)域家電連鎖仍有巨大的發(fā)展空間。

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司總裁連四清指出，盡管目前線上發(fā)展已成為區(qū)域家電連鎖最主要的壓力，但區(qū)域家電連鎖企業(yè)也可“借船出海”，借電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下雙渠道發(fā)展。

　　奧維咨詢助理總裁馮偉認(rèn)為，相較于電商，傳統(tǒng)區(qū)域家電渠道商仍具有一站式體驗(yàn)、覆蓋區(qū)域廣、本地化服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，可結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)、消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，開展個(gè)性化定制營(yíng)銷，打造區(qū)域化O2O平臺(tái)。

　　浙江百誠(chéng)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉惠忠透露，從去年開始，百誠(chéng)集團(tuán)已經(jīng)在天貓開了旗艦店。湖南步步高電器總經(jīng)理余騰達(dá)介紹，實(shí)體店應(yīng)該借鑒電商的優(yōu)勢(shì)，利用電商平臺(tái)以及現(xiàn)代的新媒體技術(shù)降低運(yùn)營(yíng)成本，如APP技術(shù)、電子海報(bào)等展示產(chǎn)品，彌補(bǔ)實(shí)體店信息展示不全等缺點(diǎn)。商社電器方面對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)表示，商社電器已打造品牌“舒適家”進(jìn)軍家居領(lǐng)域。通過(guò)加大冷暖家居、健康家居、智能家居、時(shí)尚家居等方面的產(chǎn)品服務(wù)，提升電器經(jīng)營(yíng)品牌形象，加大高端電器銷量，從而提升電器經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)占有，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　(家電消費(fèi)網(wǎng) 段燕量)

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