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沖擊：奢侈品行業(yè)低迷 整體銷量下降
除了自身的經(jīng)營問題，中國奢侈品市場的衰落恐怕是重要原因。
昭邑零售商業(yè)咨詢首席分析師劉暉：應(yīng)該是雪上加霜，行業(yè)的萎縮對他肯定是應(yīng)該比較大的，趕上國內(nèi)的控制，公款消費(fèi)和奢侈品控制加大了，雙重壓力，日子就不好過了。
中國市場的持續(xù)低迷導(dǎo)致奢侈品業(yè)績下滑已是不爭的事實(shí)。小宋2009年開始做奢侈品售賣，今年她退出了這個行業(yè)。
小宋：今年市場淡一些，找我的少了，很多都去國外，或者托朋友國外買。
上海著名商圈淮海路有多家奢侈品商場，某品牌市場總監(jiān)透露，奢侈品銷量也在下降。
市場總監(jiān)：現(xiàn)在這個行業(yè)都是flat(沒有增長)或者下降的，一部分是反腐，另外的原因是，消費(fèi)者越來越方便去國外和港澳地區(qū)購買。
外灘18號的首席運(yùn)營官弗拉德瑞克·拉考在一些品牌撤出后說，中國奢侈品的商業(yè)模式應(yīng)該改變。
弗拉德瑞克·拉考：基本上外灘兩年內(nèi)會增加了二十萬平米的奢侈品的面積，在中國已經(jīng)有五十幾家店的奢侈品品牌的話，他們必須矯正他們的business model。
轉(zhuǎn)型：奢侈品前景看空 高端商場由“高端”邁向“大眾”
奢侈品商場的商業(yè)模式應(yīng)該怎么變?國內(nèi)多家奢侈品商場正在努力轉(zhuǎn)型，他們又是否能夠突圍成功?經(jīng)營了5年多的高端百貨福州東方百貨群升店正在謀求轉(zhuǎn)型，他們的策略是：減少服飾產(chǎn)品，引進(jìn)餐飲品牌，經(jīng)營兒童游樂教育體驗項目;廣州友誼時代店從高端奢侈品轉(zhuǎn)型為城中奧特萊斯，不僅做國際一線品牌，更多以國內(nèi)和港澳品牌為主。財富品質(zhì)學(xué)院院長周婷注意到，今年轉(zhuǎn)型的商場越來越多。
周婷：你會發(fā)現(xiàn)更多的人去商場不是為了購物，而是為了吃飯，成了大家聚會的一個場所。
不過，周婷分析，這些轉(zhuǎn)型只是模仿，是緩兵之計，不會成功。
周婷：高端百貨業(yè)最致命的問題，是沒有意識到現(xiàn)在是消費(fèi)在升級。你做的商業(yè)業(yè)態(tài)應(yīng)該是是圍繞消費(fèi)者的心里變遷，消費(fèi)模式的變化而去相應(yīng)的改造。
突圍：體驗為主 物流結(jié)合 大膽突破
周婷提出一個大膽的設(shè)想。“要把整個商場改造成為服務(wù)業(yè)態(tài)，去商場就是為體驗，從購物到支付全部都是在移動終端上實(shí)現(xiàn)的。等我到家后，這個貨品通過快速響應(yīng)的物流服務(wù)已經(jīng)先我一步到家或者跟我同時到家，這是消費(fèi)者現(xiàn)在需要的一種生活方式。”
這樣的描述讓人憧憬，也許未來某一天，商業(yè)模式真的會如此。當(dāng)然，未來方向到底是什么?恐怕還需要探索，但是，對于奢侈品商場來說，市場的激蕩恐怕才剛剛開始。(中廣網(wǎng)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 高端百貨COSCIA中國首店落址深圳皇庭廣場 6月8日開業(yè) 108屆百貨會全面升級產(chǎn)銷平臺 打造高端百貨商貿(mào)航母 高端百貨零售吸客力下降 廣州友誼面積被砍掉1萬㎡ 高端百貨零售業(yè)吸客力下降 部分商場面臨關(guān)門停業(yè) 美國高端百貨尼曼·馬庫斯收縮中國業(yè)務(wù) 將撤資魅力惠 搜索更多: 高端百貨 |
