紅商網訊：四年一度的世界杯不僅是球迷的節(jié)日，更是商家的狂歡日，這些年，借體育賽事吸金已成為各大品牌的“拿手絕活”。今年6月，對于正在努力尋找新突破點的大型商場來說，也許“玩轉”世界杯才能在“營銷戰(zhàn)”中脫穎而出。至于這場商場里的世界杯，主角究竟是男人還是女人，那就不一定了。

　　女人篇

　　百貨服飾還得瞄準女性消費群體

　　有人說，女人也有一部屬于自己的世界杯編年史。這與男人無關，與進球無關，與榮譽無關，那是專屬女人的另一種眼光，另一種對生命激情的解讀方式。

　　對女人來說，世界杯也好，奧運會也罷，再頂級的賽事也都是遙不可及的，只有轉化成實實在在地逛街購物，才是硬道理。聰明的商家早已看透這一點，既要滿足女性對于“摻和”世界杯的意愿，也要滿足她們最實際的購物需求。

　　走進鄭州各大商場，很多品牌打起了世界杯的主意，但很明顯就是瞄準女性消費者的。在鄭州華潤萬象城的卡洛馳店，以世界杯為主題的洞洞鞋已經提前上架，包括巴西、美國、西班牙、荷蘭、阿根廷、意大利等款式。有趣的是，女生款和兒童款遠比男士的款更豐富更熱銷。而且當你問及銷售人員哪個國家的鞋款銷量比較火爆，對方會告訴你：“除了巴西，就屬美國的暢銷。”巴西是本屆世界杯舉辦地，又是足球傳統(tǒng)強隊，這個款銷得好是可以理解的。那么，美國款為何也大賣呢?原因很簡單，色彩搭配得比較好看，女生都很喜歡。

　　服裝就更不用說了，在國貿360廣場，在阿迪、耐克的生活店，C&A、H&M等快時尚品牌店，世界杯主打款的服飾都擺在較顯眼的位置上。80后時尚辣媽LiLy說：“平時逛街買衣服，老公要么不予理睬，要么皺皺眉。這回好了，我打著世界杯的旗號出來買衣服，他一百個支持。尤其是給兒子買球衣，我已經存了好幾套隊服了，還在小阿迪買了雙足球鞋，老公每次看見都是樂呵呵的。”

　　世界杯親子裝成今年新亮點

　　作為世界杯消費的“主戰(zhàn)場”，商場的運動品牌專柜也早已將多款世界杯運動裝備擺在了最顯眼的位置：599元一件的世界杯國家隊球衣，329元一條的球褲，1299元一只的世界杯足球，99元一雙的世界杯系列襪子，129元一頂?shù)拿弊?hellip;…

　　“從4月底開始，阿迪達斯、耐克這兩大專業(yè)運動品牌就陸續(xù)推出了巴西、荷蘭、英格蘭、葡萄牙、法國、韓國、美國、澳大利亞等世界杯各隊的球服、球鞋，PUMA也推出意大利隊的球鞋、球服，而洞洞鞋卡洛馳也在這一季推出了世界杯元素的休閑鞋。”BHG時尚百貨(北京華聯(lián))相關負責人透露，在上屆世界杯時，BHG時尚百貨(北京華聯(lián))的專柜里最熱賣的是巴西、荷蘭、西班牙、阿根廷隊的球服，而就目前的情況來看，今年這種最具代表性的隊服依然是最好賣的，不過運動品牌在商品系列上推出了不少新亮點。耐克和阿迪，都新增了世界杯主題的兒童T恤，可以配成親子裝。

　　有業(yè)內人士坦言，現(xiàn)在70后、80后是主力消費群體，他們更愿意在孩子身上花錢已經是不爭的事實，很多品牌也都在最近一兩年拓展了親子裝的產品。世界杯正好是個不錯的結合點，更能吸引這些追求個性和特色的家庭式消費。

　　男人篇

　　各種家電借勢推出新技術產品

　　電梯入口處擺放著小球門，地面鋪著綠茵地毯，各種電器上隨時可見世界杯元素……走進百貨商場里的家電區(qū)域，世界杯布景絕對是主旋律。

　　“每一場體育盛典的舉辦，都將帶動轉播技術的進步，進而推動相關產品的普及。2012年倫敦奧運會首次實現(xiàn)3D直播，其間帶動了3D電視銷量提升約35%。”在大商新瑪特鄭州總店，銷售電視的小伙子告訴記者，“據說本屆巴西世界杯將首次使用4K轉播技術，這也使4K電視成為這個夏天家電市場的主角。我們最近這個月的銷售情況很好，同比增長20%。”

　　除了電視，音響的銷售也“進步明顯”。在丹尼斯百貨人民店一家音響專柜，工作人員表示：“隨著科技的發(fā)展，人們對視聽影音效果的需求越來越高，這類電子產品的更新?lián)Q代自然越來越快，原來功能單一的音響已不能滿足消費者看頂級比賽、玩大型游戲的需求。所以，世界杯的到來，對我們來說的確大大帶動了銷售。”

　　超市“猛攻”啤酒、飲料、小零食

　　兵馬未動，糧草先行。世界杯還未開踢，超市就已經為球迷準備好了看球的“糧草”，以求分得世界杯經濟的一杯羹。啤酒、飲料、薯片、開心果、椒鹽花生、泡椒鳳爪等這些看球必備食品已經開始大舉促銷。

　　世紀聯(lián)華、大商超市、家樂福等大型綜超，近期均全面推出暢飲類促銷活動，啤酒、飲料幾乎全系產品都有不同種類的特惠，連科羅娜、嘉士伯、青島啤酒、雪花啤酒、可口可樂等品牌均參與其中。與此同時，瓜子、開心果、大杏仁、花生、牛肉干、薯片、魷魚絲等適合看球時享受的小零食也全部參與促銷。而在近來超市行業(yè)盛行的會員日活動中，更是把啤酒、飲料和小零食率先列為“會員商品”。
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