核心摘要：目前，我國童裝細(xì)分市場(chǎng)正處于成長階段。伴隨80后與90后已進(jìn)入婚育高峰期，2012年國內(nèi)開始迎來了第四次嬰兒潮，去年年，森馬服飾的業(yè)績上漲，森馬在其財(cái)報(bào)中坦言宣稱，正是因?yàn)?ldquo;兒童服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了銷售增長”等原因。
紅商網(wǎng)訊：中國童裝細(xì)分市場(chǎng)處于成長期階段。隨著80后和90后進(jìn)入婚育高峰期，2012年國內(nèi)開始迎來了第四次嬰兒潮，2014年“單獨(dú)二胎”人口政策在全國范圍內(nèi)全面啟動(dòng)，為童裝業(yè)務(wù)發(fā)展提供新的增量市場(chǎng)。隨著家庭消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，童裝市場(chǎng)進(jìn)入快速成長期，注重品質(zhì)、專業(yè)、時(shí)尚的中端兒童品牌服飾的成長更加突出。
森馬服飾無疑是其中的佼佼者。
2013年，森馬服飾的業(yè)績上漲，森馬在其財(cái)報(bào)中坦言，正是由于“兒童服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了銷售增長”等原因。森馬通過實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，打造兒童事業(yè)集群。同樣是聚焦快時(shí)尚的美邦服飾，也在加碼童裝業(yè)務(wù)。其在去年年報(bào)中明確稱，“加快推動(dòng)童裝業(yè)務(wù)全面發(fā)展。2014年公司將首先全面打造兩個(gè)童裝品牌的線上線下全渠道模式”。
森馬著力打造兒童事業(yè)集群
在2014中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2014)上，森馬集團(tuán)公司童裝品牌巴拉巴拉集中呈現(xiàn)了2014春夏季新產(chǎn)品系列。巴拉巴拉童裝品牌創(chuàng)立于2002年，其產(chǎn)品已全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。
此次巴拉巴拉專門攜手該集團(tuán)新晉時(shí)尚配搭品牌mongdodo和嬰幼童品牌Mini balabala前來參展，這也是森馬旗下三大主力童裝品牌群第一次公開露面。此次亮相體現(xiàn)了森馬在童裝業(yè)務(wù)的布局：實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，打造兒童事業(yè)集群。
巴拉巴拉負(fù)責(zé)人表示，2013年秋季上線的Mini balabala品牌是森馬旗下重要的一個(gè)高端童裝品牌，它的誕生是為了和國際品牌競(jìng)爭(zhēng)。這一新品牌目前主要定位于0-3歲的嬰幼兒用戶體，未來幾年將把產(chǎn)品線擴(kuò)展到0-7歲。
而另一個(gè)新品牌是mongdodo則是定位于全球首個(gè)兒童時(shí)尚配搭的品牌，集中展示了包括時(shí)尚鞋履、時(shí)尚配搭、創(chuàng)意用品等品類。這位負(fù)責(zé)人表示，mongdodo是組成森馬多品牌運(yùn)作模式的重要一環(huán)，它的年齡層次定位于嬰幼童，旨在聚焦打造全國首家一站式兒童時(shí)尚搭配中心。森馬還進(jìn)一步明確了童裝渠道結(jié)構(gòu)與渠道推進(jìn)方向。mongdodo目前的運(yùn)營體系采用的是時(shí)下歐美流行的鞋配用品集成店模式，此模式在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)，也是目前國內(nèi)童裝細(xì)分行業(yè)極具創(chuàng)新性的一種終端渠道模式。
據(jù)森馬服飾2013年年報(bào)，從收入構(gòu)成看，巴拉巴拉童裝達(dá)25億元，在總收入中占比從原來的1/4逐步增至1/3，利潤貢獻(xiàn)方面，則接近一半。森馬服飾2013年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入72.93億元，其中主營業(yè)務(wù)收入72.18億元，較上年同期上升3.20%，主要是兒童服飾增長較快，實(shí)現(xiàn)主營收入25.35億元，同比增長19.90%;休閑服飾則受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、渠道成本上升、關(guān)閉非盈利門店等因素影響，實(shí)現(xiàn)主營收入46.83億元，同比下降4.04%。
森馬服飾認(rèn)為，促進(jìn)新品牌的培育與成長，逐步擴(kuò)大規(guī)模，將成為事業(yè)部新的增長來源。
其做法是維系加強(qiáng)Mini balabala、mongdodo及sarabanada新品牌運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，提升單店盈利，發(fā)展新品牌獨(dú)立的供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)線下與線上的同步發(fā)展。
此外，森馬還明確了切實(shí)圍繞終端開展品牌推廣與傳播。2013年森馬投資動(dòng)漫“快樂夢(mèng)多多”、發(fā)展“夢(mèng)多多小鎮(zhèn)”等文化創(chuàng)意(創(chuàng)意專賣店)產(chǎn)業(yè)，隨著夢(mèng)多多小鎮(zhèn)的投建及招商、發(fā)展，間接對(duì)該公司童裝業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生利好。
美邦啟動(dòng)童裝品牌O2O全渠道模式
與森馬相比，美邦服飾在童裝業(yè)務(wù)上起步較晚，目前該公司旗下有ME&CITY kids童裝品牌和2011年推出的獨(dú)立童裝品牌MooMoo。
森馬童裝的成功也刺激美邦未來將大力發(fā)展旗下童裝品牌。
美邦服飾旗下兩大品牌Meters/bonwe、ME&CITY兩大品牌占公司銷售比重超過九成。美邦共有4880家門店，其中直營店約1000家，其余均為加盟店鋪。截至2013年年末ME&CITY品牌已有店鋪400多家，其中ME&CITY kids品牌店鋪約200家。
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