紅商網(wǎng)訊：以前活得好好的，突然，外資百貨似乎集體性地念不懂中國(guó)的經(jīng)了。
不管是在中國(guó)市場(chǎng)闖蕩多年的老牌外資百貨，還是才進(jìn)入中國(guó)的百貨新手，尷尬的關(guān)門境地都不能避免。
頗為諷刺的是，很多外資百貨只有在關(guān)閉的時(shí)候，才在業(yè)界出了名。究其關(guān)門背后原因，水土不服也好，錯(cuò)失轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)也罷，但似乎誰(shuí)也不想放棄偌大的中國(guó)市場(chǎng)，一走了之。
關(guān)店此起彼伏
進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間并不長(zhǎng)的泰國(guó)百貨老大——尚泰百貨關(guān)閉了其在中國(guó)三家門店中的一家。尚泰百貨是泰國(guó)五大零售集團(tuán)之一，在當(dāng)?shù)負(fù)碛?00多家門店，在中國(guó)杭州、沈陽(yáng)、成都各有一家門店。
據(jù)了解，2012年尚泰百貨中國(guó)第三家門店落戶成都萬(wàn)象城時(shí)，尚泰百貨就表示，未來(lái)5年內(nèi)，其計(jì)劃進(jìn)軍中國(guó)4~5個(gè)主要城市，未來(lái)10年更計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)多家分店。
不過(guò)新店還未開(kāi)起來(lái)，已開(kāi)門店卻面臨關(guān)閉。事實(shí)上，尚泰百貨進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不到五年時(shí)間，此次關(guān)門的沈陽(yáng)萬(wàn)象城店也不是頭一遭。
2012年，開(kāi)業(yè)僅一年多的尚泰百貨旗下時(shí)尚百貨品牌“先先時(shí)尚精品百貨”沈陽(yáng)中街大悅城店就以關(guān)門告終，這是先先百貨在中國(guó)的惟一一家門店，此次關(guān)門，也標(biāo)志著先先百貨完全退出中國(guó)市場(chǎng)。
尚泰百貨在沈陽(yáng)慘遭兩次滑鐵盧，除了自身運(yùn)營(yíng)，沈陽(yáng)購(gòu)物中心較高空置率的現(xiàn)狀跟其關(guān)門不無(wú)關(guān)系。來(lái)自仲量聯(lián)行的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，沈陽(yáng)購(gòu)物中心的空置率高達(dá)24.3%，高居全國(guó)副省級(jí)城市中的第一名。
正是受困于居高不下的空置率，以及始終處于低位的客流量，西武百貨、美美百貨、伊勢(shì)丹百貨以及大商集團(tuán)旗下的新瑪特太原街店，都成了沈陽(yáng)百貨市場(chǎng)的過(guò)客。
如果說(shuō)尚泰對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)是新手而言，那老牌外資百貨百盛在中國(guó)市場(chǎng)混跡多年，最近卻也頻頻關(guān)店。
5月5日，馬來(lái)西亞金獅集團(tuán)旗下的濟(jì)南百盛商場(chǎng)悄然閉店停業(yè)。這是百盛集團(tuán)近兩年來(lái)關(guān)閉的第五家門店。
無(wú)獨(dú)有偶，5月10日，一則“常州百盛新北百盛即將關(guān)門”的消息在網(wǎng)上發(fā)酵。隨后，百盛相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)了此消息。“由于集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整及區(qū)域布局考慮，決定于5月20日正式閉店，5月21日起終止常州新北百盛店的經(jīng)營(yíng)。”
此前，2013年8月石家莊店關(guān)閉；2013年6月份貴陽(yáng)鮮花店關(guān)門；2012年7月，百盛關(guān)閉了上海虹橋店和貴陽(yáng)金鳳凰店。不到兩年時(shí)間，百盛已經(jīng)關(guān)閉了6家門店。
“根本原因不是水土不服。”長(zhǎng)江證券分析師張?jiān)馒P表示，在包括電商在內(nèi)的多種新型商業(yè)業(yè)態(tài)出現(xiàn)的時(shí)候，百盛變得太慢了，這導(dǎo)致其業(yè)績(jī)一路下滑。
“能夠在中國(guó)迅速發(fā)展數(shù)年之久甚至一度被看作是外資第一店，百盛顯然有其過(guò)人之處。”張?jiān)馒P說(shuō)道，“本地化”和“貫徹一致的市場(chǎng)定位”是百盛集團(tuán)持續(xù)增長(zhǎng)及取得成功的主要策略。
再看英國(guó)百貨業(yè)巨頭瑪莎百貨，其近日在官方微博上發(fā)表聲明稱：瑪莎百貨將調(diào)整其在華發(fā)展戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展上�，F(xiàn)有的旗艦店和中心店，并尋找本地合作伙伴。事實(shí)上，這則聲明背后是瑪莎百貨在華發(fā)展遭遇困境。據(jù)了解，瑪莎百貨計(jì)劃關(guān)閉三分之一的中國(guó)門店。
有業(yè)內(nèi)人士分析，盡管自有品牌具有獨(dú)家設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，但風(fēng)險(xiǎn)在于與潮流品牌相比，大眾接受度不高。在整體的品牌形象沒(méi)有做起來(lái)的情況下開(kāi)展自有品牌，最終會(huì)陷入無(wú)人問(wèn)津的境地。共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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