紅商網(wǎng)訊：凱度消費(fèi)者指數(shù)日前發(fā)布的最新研究報(bào)告表明，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)創(chuàng)新低。同期對(duì)比，截至2014年3月21日的一年，快速消費(fèi)品市場(chǎng)只增長(zhǎng)了6.1%，低于2013年全年7.4%的水平。

　　縱觀快速消費(fèi)品在各城市級(jí)別的發(fā)展，下線城市是快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)因素，其中，截至2014年3月21日的一年縣城快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到8.5%，比全國(guó)平均水平高出近3個(gè)百分點(diǎn)。而在北京、上海、廣州、成都四重點(diǎn)城市，由于戶(hù)均花費(fèi)放緩，首次出現(xiàn)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)，較去年同期降低1.9%。同時(shí)，受通貨膨脹和消費(fèi)升級(jí)因素的拉動(dòng)，市場(chǎng)整體平均價(jià)格仍繼續(xù)攀升。

　　凱度中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)介紹，凱度中國(guó)消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)監(jiān)測(cè)中國(guó)城市家庭100多個(gè)快消品類(lèi)包括日化，食品和飲料的消費(fèi)行為。城市樣本覆蓋四個(gè)重點(diǎn)城市(北京、上海、廣州、成都)、省會(huì)城市、地級(jí)市、縣級(jí)市和縣城五個(gè)級(jí)別城市。“縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低線消費(fèi)市場(chǎng)正釋放出巨大的增長(zhǎng)潛力。因?yàn)檫@些地區(qū)還屬于發(fā)展中市場(chǎng)，現(xiàn)代零售渠道在縣城加速布局，讓消費(fèi)者在商品上的選擇性越來(lái)越多樣化。而且，電子商務(wù)對(duì)縣城的影響較小。”

　　的確，零售企業(yè)向三四線城市的加緊布局，也呈現(xiàn)出了這一趨勢(shì)。近兩年，多家零售企業(yè)在這些城市的布點(diǎn)速度明顯放慢，轉(zhuǎn)而進(jìn)行渠道下沉，拓展低線城市。2014年第一季度表現(xiàn)亮眼的高鑫零售集團(tuán)，其市場(chǎng)份額在全國(guó)達(dá)到9.3%，而旗下主力大潤(rùn)發(fā)在一季度的大幅增長(zhǎng)就主要來(lái)源于其在中國(guó)南部下線城市的擴(kuò)張。另?yè)?jù)了解，中國(guó)郵政和美國(guó)地平線合力打造的百全超市也在日前宣布將加快在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的開(kāi)店步伐。甚至順豐速運(yùn)也開(kāi)始進(jìn)軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

　　但在2014年的第一季度電商平臺(tái)繼續(xù)保持高速的增長(zhǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者更多地嘗試這種新的購(gòu)買(mǎi)方式。凱度消費(fèi)者指數(shù)的報(bào)告顯示，在截至2014年3月21日的一年，中國(guó)城市有超過(guò)32%的家庭至少有一次在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)快速消費(fèi)品。數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度縣城的電商滲透率只有9.1%，增速仍較慢，僅比去年高了1.3個(gè)百分點(diǎn)。而四重點(diǎn)城市的電商滲透率達(dá)到27.9%，是各級(jí)別城市中最高的。同時(shí)，凱度表示，2014年一季度，電商巨頭阿里巴巴、1號(hào)店和京東為吸引消費(fèi)者打造的各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如進(jìn)口牛奶和面膜沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄等，推動(dòng)著網(wǎng)購(gòu)顧客數(shù)量較去年一季度在所有城市級(jí)別有明顯增加。(國(guó)際商報(bào))

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