紅商網(wǎng)訊：端節(jié)粽預購 4大超商熱戰(zhàn)起

　　距離端午節(jié)還有一段時間，臺灣四大超商7-ELEVEN、全家、萊爾富及OK爭搶一年1.2億顆的粽子市場，紛提前開打；今年首度打出名粽配湯、早鳥優(yōu)惠，同時也針對小家庭、單人過節(jié)，推出小分量商品，價格帶落在220至500元，預估業(yè)者可望成長2成以上。

　　依外部市場分析，臺灣粽子一年可賣上億顆，端午節(jié)檔期占年度總銷量5成，而民眾主要購買通路大多在“傳統(tǒng)菜市場”及“便利商店”。

　　7-ELEVEN4月2日起至5月27日發(fā)動“端午名粽預購”，并分別端出端午粽、名店美食、冰品、時令水果...等四大類別商品結(jié)構(gòu)，粽子共有30種選擇、整體品項數(shù)共有近80種選擇，與去年品項數(shù)持平。為擴大平日吃粽子的時機，首度推出“呷粽配湯”組合。此外，7-E LEVEN持續(xù)與各名店開發(fā)2～4入數(shù)的小規(guī)格粽子。

　　統(tǒng)一超表示，除端午粽之外，網(wǎng)購年度人氣排行名店美食商品更是一大重點，因此今年更導入“港式點心”、臺灣芋冰、盒裝進口冰品 ...等，期望帶來端午預購新客層。也首度推出端午預購早優(yōu)惠。

　　根據(jù)7-ELEVEN銷售統(tǒng)計，端午節(jié)預購檔期仍以端午粽銷售占比最高達6成，價位落在229至499元不等，而且由于觀察到顧客對于端午粽的消費習慣逐漸改變，因此去年首創(chuàng)推出2入數(shù)規(guī)格粽子后，發(fā)現(xiàn)民眾多會一次選購多種口味，進而帶動粽子購買組數(shù)成長10％以上，其中有近5成都是平日購買食用。

　　全家粽子預購也是4月2日起開跑，除持續(xù)推出人氣名店外，更與首度多家地方人氣名店初次合作。全家商品本部副本部長黃君毅表示，今年端午節(jié)預購首次推出肉粽、湯品加價購機制，商品組合更多元，價格集中在300～500元之間；預計在多款北、中、南地方名店加持下，可帶動整體預購業(yè)績，預估今年將有2成以上成長。

　　全家近幾年觀察市場發(fā)現(xiàn)，民眾在粽子選擇上，南、北部差異仍大，喜好各不同。民眾購買端午節(jié)粽子預算則在200至500元之間。

　　OK超商端午名粽預購則在3月底開跑，OK表示，此次共推出46款肉粽（含湯品與家常菜色）及131款週邊商品，共177款商品，總品項較去年成長5成，包括了增加個人化、小規(guī)格的家常菜，份量非常適合小家庭、單身貴族；4月底前購買名粽再享第二件8折的早鳥優(yōu)惠，預估今年端午節(jié)預購業(yè)績，可較去年成長1～2成。

　　Hi-Life萊爾富今起端午粽飄香預購活動開跑，除鎖定各地名店美食粽，并引進全臺130種人氣美食，拉長平日食用商機，至5月28日任選2件95折，今年延續(xù)以400元有找的中低價格為主力，并新增139元平價肉粽品項，搶攻單身、小家庭市場。
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