超市服裝打折促銷(xiāo)，選購(gòu)者卻寥寥無(wú)幾。
紅商網(wǎng)訊：如今市民走進(jìn)超市，發(fā)現(xiàn)不再是單純的“吃”和“用”，“穿”也被請(qǐng)到了顯眼的位置，并以低廉的價(jià)格吸引著市民的眼球。但是記者采訪中發(fā)現(xiàn)，服裝專(zhuān)區(qū)的產(chǎn)品很受中老年人青睞，難討年輕人歡心。
多位超市人士坦言，在服裝店遍地都是的今天，超市服裝銷(xiāo)售額年年下降成為多家超市的尷尬。受電子商務(wù)、專(zhuān)業(yè)服裝店的沖擊，超市的服裝銷(xiāo)售越來(lái)越難。業(yè)內(nèi)人士指出，超市服裝區(qū)受經(jīng)營(yíng)面積大小等綜合原因的限制，高端品牌服裝廠商不是特別看好超市，而超市又不想放棄這個(gè)“潛力股”，超市服裝不得不艱難地生存在這“夾縫”之中。
超市服裝門(mén)庭冷落
“款式不夠時(shí)尚，沒(méi)有特色。買(mǎi)衣服我不去超市，一般是在小店或網(wǎng)上搞定。”家住海口市南寶路的廖怡說(shuō)起超市里的衣服，連連搖頭，“購(gòu)買(mǎi)超市的打折服裝還不如在網(wǎng)上選購(gòu)呢，價(jià)格還更便宜。”
記者走訪市區(qū)家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等超市，發(fā)現(xiàn)各超市都設(shè)立了服裝銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)服裝的市民卻寥寥無(wú)幾。采訪發(fā)現(xiàn)，超市出售的服裝在款式上大多比較簡(jiǎn)單，休閑、運(yùn)動(dòng)服占了一半以上。超市所售服裝，有一部分是自營(yíng)品牌，對(duì)于這些服裝，超市的自主性比較大，過(guò)季的、斷碼的、套裝配不齊的，在價(jià)格相差不大的情況下，超市便以“特價(jià)”的形式出貨，價(jià)格往往要比原價(jià)至少低20%左右。
“季節(jié)性產(chǎn)品比較好賣(mài)，如短褲、泳衣、拖鞋類(lèi)。”家樂(lè)福超市相關(guān)負(fù)責(zé)人陳玉說(shuō)，紡織類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售占超市10%左右的份額，其中包括服裝、毛巾、棉被等。從目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看，與去年相比，整個(gè)紡織類(lèi)銷(xiāo)售算持平狀態(tài)，整體形勢(shì)并不樂(lè)觀。
大潤(rùn)發(fā)國(guó)興店相關(guān)工作人員也證實(shí)了這一說(shuō)法。“除了一些老年服飾，好賣(mài)的就是季節(jié)性產(chǎn)品，服裝銷(xiāo)售并沒(méi)給超市帶來(lái)大的利潤(rùn)。”該工作人員介紹，受電子商務(wù)、專(zhuān)業(yè)服裝店的沖擊，超市的服裝銷(xiāo)售越來(lái)越難。截至目前，該超市服裝銷(xiāo)售額同比去年算是持平，不過(guò)除去各種運(yùn)營(yíng)成本，其實(shí)還是虧本的。
“服裝銷(xiāo)售占超市的經(jīng)營(yíng)面積不小，卻沒(méi)有帶來(lái)相應(yīng)的銷(xiāo)售額。”大同貨倉(cāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人無(wú)奈地說(shuō)，現(xiàn)在大家都提倡“一站式”消費(fèi)，超市正向著多元化發(fā)展，賣(mài)服裝正是業(yè)務(wù)拓展的一個(gè)方向。但是如今服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而超市服裝區(qū)的業(yè)績(jī)不好，“做”與“不做”都很為難。
款式品牌缺乏賣(mài)點(diǎn)
從事會(huì)計(jì)工作的楊婷說(shuō)，超市的衣服便宜是便宜，可就是款式?jīng)]什么個(gè)性，千篇一律，缺乏吸引力。買(mǎi)一些拖鞋、睡衣還可以，買(mǎi)時(shí)裝還是喜歡到商場(chǎng)或專(zhuān)賣(mài)店。
陳玉說(shuō)，超市經(jīng)營(yíng)的服裝主要定位在大眾群體，而低廉的價(jià)位是其最大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)一些超市銷(xiāo)售人員表示，雖然超市里銷(xiāo)售的服裝基本涵蓋了各個(gè)年齡層的消費(fèi)者，但其實(shí)只有中老年服裝的銷(xiāo)售情況還算不錯(cuò)。
記者在超市隨機(jī)采訪了一些顧客，多數(shù)人都表示對(duì)超市的衣服“不感冒”，認(rèn)為超市的衣服雖然相比專(zhuān)賣(mài)店或百貨商場(chǎng)的衣服便宜，但樣式較為“老土”。
多位市民表示，和專(zhuān)業(yè)的服裝商場(chǎng)相比，超市服裝銷(xiāo)售除款式品牌缺乏吸引力外，試衣間較少、售后退換難等也是困擾許多消費(fèi)者的問(wèn)題。
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