|
自營(yíng)仍然困難重重
對(duì)于自營(yíng)銷售目標(biāo)，張峻顯得很謹(jǐn)慎。“這得看看再說，對(duì)我們而言，現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，在未來三年自主經(jīng)營(yíng)的比例能夠達(dá)到5%至10%就可以了。”張峻說，百貨自營(yíng)尚處于探索階段，這個(gè)過程存在著很多不確定因素，不能盲目定指標(biāo)。
“相對(duì)于品牌商來說，規(guī)模是百貨企業(yè)從事自營(yíng)所面臨的一個(gè)很大問題。” 張峻說，品牌商在全國(guó)可以有數(shù)百、上千家專賣店或?qū)９�，而百貨商最多也就幾十家門店，規(guī)模效益不如品牌商明顯。與此同時(shí)， 百貨店內(nèi)品類多，商品差異大，對(duì)百貨商的經(jīng)營(yíng)能力提出了很高要求。而過去幾十年的聯(lián)營(yíng)模式嚴(yán)重銷蝕了百貨企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力。因此，現(xiàn)在需要一個(gè)能力培養(yǎng)的過程，自營(yíng)不可能一蹴而就。而在自營(yíng)模式上，張峻認(rèn)為，各個(gè)百貨商也應(yīng)該找到適合自己的模式，沒有現(xiàn)成的樣板，目前來看，大家都處于找感覺和路徑的探索階段。
正如張峻所言，因?yàn)樯鲜鲆幌盗幸蛩�，加上自營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，很多國(guó)內(nèi)的大百貨商在自營(yíng)這條路上走得很慢，有的企業(yè)也為此交出了昂貴的學(xué)費(fèi)。
上海百聯(lián)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)知名的百貨旗艦，早在2006年，上海百聯(lián)就提出爭(zhēng)取經(jīng)過3年的努力，將百聯(lián)百貨自營(yíng)商品的比例從目前的3%提高到30%。不過，時(shí)至今日，上海百聯(lián)的自營(yíng)比例依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到其當(dāng)年提出的目標(biāo)，而其自營(yíng)模式也尚處于探索階段。
武漢中商集團(tuán)在2012年也曾提出了一系列自營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃，根據(jù)該公司2012年的年報(bào)，該公司提出，“擴(kuò)大自營(yíng)，大力發(fā)展自有品牌，外貿(mào)直采、工廠訂制、品牌買斷等方式做強(qiáng)超市穿著類，探索發(fā)展休閑服飾的總代理、總經(jīng)銷業(yè)務(wù)，加強(qiáng)自營(yíng)基地建設(shè)。百貨連鎖公司以化妝品自營(yíng)為突破，探索以品牌代理商的定位，實(shí)行采購(gòu)、銷售、柜面形象、營(yíng)銷推廣一體化，先試點(diǎn)，再逐步擴(kuò)大范圍。”但該公司一位高管近日在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)說，事實(shí)上到目前為止，公司的自營(yíng)計(jì)劃幾乎都還沒有真正開始啟動(dòng)。“很多年沒有做了，沒有經(jīng)驗(yàn)，貨品鋪出去需要很多資金，如果賣不出去怎么辦?風(fēng)險(xiǎn)很大。”其表示，目前公司對(duì)自營(yíng)持謹(jǐn)慎態(tài)度，并沒有積極推進(jìn)。
武漢中商的擔(dān)憂不無(wú)道理，在自營(yíng)的道路上交出昂貴學(xué)費(fèi)的中途折戟者已有先例。去年11月30日， 一直走在百貨自營(yíng)道路上、定位小眾化百貨的NOVO百貨在重慶的國(guó)貿(mào)店關(guān)門停業(yè)，導(dǎo)致該店停業(yè)的主要原因是客流不足，經(jīng)營(yíng)虧損。在此之前，NOVO百貨的北京望京店和成都第一城店分別于2012年和2011年相繼關(guān)閉。NOVO百貨來自香港，是內(nèi)地市場(chǎng)少有的特色百貨店，也是內(nèi)地百貨行業(yè)自營(yíng)的先行者和買手制、特色花經(jīng)營(yíng)的踐行者。
“行業(yè)都在嘗試自營(yíng)，但完全做成功的目前還沒有。”張峻說，大家都在摸著石頭過河。
各個(gè)百貨商應(yīng)該找到適合自己的模式，沒有現(xiàn)成的樣板，目前來看，大家都處于找感覺和路徑的探索階段。(中國(guó)商報(bào)) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 上海百貨企業(yè)嘗試“虛擬購(gòu)物” 38家A股零售百貨企業(yè) 凈利不及阿里巴巴一家 上海：110家百貨企業(yè)春節(jié)7天銷售增長(zhǎng)5.7% 假日經(jīng)濟(jì)仍靠促銷戰(zhàn) 百貨企業(yè)難逃增收不增利 五成百貨企業(yè)中報(bào)凈利下滑 行業(yè)并購(gòu)概率增大 搜索更多: 百貨企業(yè) |
