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紅商網(wǎng)訊：在中國(guó)市場(chǎng)排名前幾位的外資零售巨頭最近先后發(fā)布年度財(cái)報(bào)，結(jié)果顯示，它們大多增速明顯放緩。各種跡象表明，外資零售在中國(guó)一線城市高速擴(kuò)張時(shí)代終結(jié)的同時(shí)，它們?cè)谌木�市場(chǎng)的布點(diǎn)卻在加快。
日前，國(guó)內(nèi)超市連鎖市場(chǎng)占有率排名第一、旗下?lián)碛写鬂?rùn)發(fā)和歐尚超市的高鑫零售公布了2013年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月31日，這家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額861.95億元和凈利潤(rùn)27.75億元，同比分別上升10.7%和15.2%;相較2012年?duì)I業(yè)額和凈利潤(rùn)14.3%和50.6%的同比高增幅，公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。與此同時(shí)，值得注意的是，同店銷售增長(zhǎng)僅為2%，但毛利率同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)至21.6%。
而另一外資超市巨頭沃爾瑪(專題閱讀)(拓展選址信息)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月31日的2013財(cái)年，公司營(yíng)業(yè)收入564億美元，下滑近6%，美國(guó)部門、國(guó)際部門、山姆會(huì)員店三塊業(yè)務(wù)中，只有國(guó)際部門(包含中國(guó)市場(chǎng))的凈銷售收入出現(xiàn)下滑;公司凈利潤(rùn)為160億美元，同比下滑5.7%。此外，卜蜂蓮花2013年整年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額108.82億元，僅微增1.9%，公司純利虧損達(dá)9680萬(wàn)元。
雖然外資超市在華銷售額下滑，但其戰(zhàn)略重心卻在悄悄進(jìn)行調(diào)整。
高鑫零售2013年財(cái)報(bào)提到，已確定160個(gè)開(kāi)設(shè)綜合性大賣場(chǎng)的地點(diǎn)，其中44%位于三線城市，27%位于四線城市，8%位于五線城市。沃爾瑪也對(duì)外宣布，未來(lái)3年在國(guó)內(nèi)增設(shè)110個(gè)新址，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)會(huì)加強(qiáng)在三四線城市的發(fā)展，80%的門店會(huì)位于三四線城市。此外,家樂(lè)福、麥德龍、卜蜂蓮花等都在戰(zhàn)略規(guī)劃中提到向三四線城市延伸。
在消費(fèi)環(huán)境疲軟、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大的背景下，擴(kuò)張搶占市場(chǎng)的同時(shí)外資超市也在關(guān)店止損。去年10月，沃爾瑪方面透露，在中國(guó)區(qū)會(huì)陸續(xù)關(guān)閉15家~30家店，占店鋪總數(shù)的9%;目前,關(guān)店正在穩(wěn)步進(jìn)行中，2013年全年關(guān)閉店鋪數(shù)已逾10家。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，家樂(lè)福2013年新開(kāi)店鋪20家，關(guān)店共11家。
外資零售企業(yè)中，相比較而言，日韓企業(yè)戰(zhàn)略收縮更加明顯。
有報(bào)道稱，盡管進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間最早，但日本零售企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)卻是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。因其一貫謹(jǐn)小慎微的作風(fēng)，失去了中國(guó)零售的黃金十年，無(wú)論是伊藤洋華堂還是伊勢(shì)丹，在華發(fā)展都不盡如意。另外有消息稱，于2011年12月開(kāi)業(yè)的樂(lè)天瑪特超市山東東營(yíng)市西城店將要停業(yè)。事實(shí)上，這只是韓系零售在中國(guó)市場(chǎng)“不受待見(jiàn)”的一個(gè)縮影。
業(yè)內(nèi)專家指出，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)零售商的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)一步被解構(gòu)。但可以看到，中國(guó)零售行業(yè)的創(chuàng)新之舉大多發(fā)生在本土企業(yè)，相比之下，外資零售商要“后知后覺(jué)”�？梢哉f(shuō)，由于外資企業(yè)體制僵化、尾大不掉，其面對(duì)風(fēng)云變幻的中國(guó)零售市場(chǎng)很難作出靈活而快速的調(diào)整，這使得它們?cè)谖磥?lái)的競(jìng)爭(zhēng)中更加騰挪乏術(shù)。(國(guó)際商報(bào))
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