紅商網(wǎng) 訊：化妝品的戰(zhàn)局仍然混亂，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌可能已經(jīng)窺見曙光。
在美國(guó)彩妝品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾宣布退出中國(guó)市場(chǎng)之后，曾被外資壟斷的日化市場(chǎng)，本土品牌已然在大眾化妝品戰(zhàn)場(chǎng)撕開口子：除了前述兩家退市外，聯(lián)合利華旗下的旁氏正大幅撤柜、歐萊雅旗下的小護(hù)士仍被雪藏、法國(guó)香水巨頭科蒂旗下的丁家宜銷量大幅下滑、美國(guó)直銷巨頭雅芳也陷入退市傳聞。
五年前，伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影稱當(dāng)時(shí)的化妝品市場(chǎng)“應(yīng)該是處于戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的前夜”。五年后，外資大眾護(hù)膚品市場(chǎng)占有率從近60%下降至45%左右，其在華的半壁江山已經(jīng)遭到攻陷。
不過，值得注意的是，在高端化妝品市場(chǎng)，排名前十的海藍(lán)之謎LaMer、赫蓮娜HR、香奈兒CHANEL、迪奧Dior、雅詩(shī)蘭黛、寶潔SK-II、蘭蔻LANCOME、嬌蘭Guerlain、嬌韻詩(shī)Clarins和希思黎Sisley全部都是外資品牌，而且外資品牌在大眾化妝品市場(chǎng)敗退時(shí)，也開始加碼利潤(rùn)更高的細(xì)分市場(chǎng)。
2012年，強(qiáng)生收購(gòu)著名母嬰品牌噯呵;2013年6月，全球最大奢侈品集團(tuán)酩悅軒尼詩(shī)-路易威登(LVMH)旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia入股廣東 丸美生物技術(shù)股份有限公司;2013年8月16日，歐萊雅65億港元收購(gòu)美即面膜;今年2月，歐萊雅集團(tuán)又宣布，和日本資生堂集團(tuán)就思妍麗和凱伊黛兩個(gè)高端品牌的收購(gòu)達(dá)成協(xié)議。
另一方面，中國(guó)日化領(lǐng)軍者上海 家化2013年?duì)I業(yè)收入44.69億元，同比增長(zhǎng)11.74%。但相較于2013年歐萊雅在華132.8億元的銷售總額，還相距甚遠(yuǎn)。
一場(chǎng)混戰(zhàn)，化妝品市場(chǎng)即將重新洗牌，但是民族品牌若想真正崛起，依然任重道遠(yuǎn)。
洋品牌失意大眾化妝品市場(chǎng)
今年以來，時(shí)代周報(bào)記者在上海、無錫、北京 等地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，包括家樂福在內(nèi)的很多KA賣場(chǎng) 中，日化巨頭聯(lián)合利華旗下品牌旁氏的產(chǎn)品正在撤柜;在一些二三線城市的超市 里，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，旁氏的臺(tái)面位置一般，而且品類不全，很多超市就只剩下洗面奶還在銷售。
“還能賣多久，我們也不知道。”無錫屈臣氏的一位銷售顧問告訴記者，去年旁氏就已經(jīng)從專柜撤出，目前在柜臺(tái)銷售，已經(jīng)做了很大力度的促銷，但是銷售情況一直不是很好。
1988年，旁氏品牌和其旗艦產(chǎn)品冷霜一同進(jìn)入中國(guó)。此后，旁氏在華擁有了基礎(chǔ)護(hù)膚系列、美白系列、抗衰老系列、防曬系列等多個(gè)系列產(chǎn)品，一度擁有不小的市場(chǎng)份額。盡管聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文表示，旁氏不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，但是旁氏銷量不佳、渠道收縮是不爭(zhēng)的事實(shí)。
四川 省綿陽(yáng)市化妝品代理商聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)李濤曾對(duì)媒體表示，旁氏最近幾年表現(xiàn)很不好，基本處于“三遺”狀態(tài)：消費(fèi)者遺忘、零售 商遺棄、代理商遺憾。
事實(shí)上，曾經(jīng)雄心勃勃進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的外資化妝品品牌，目前似乎正遇到麻煩。2013 年12月，美國(guó)化妝品品牌露華濃“告別”中國(guó)市場(chǎng);今年1月法國(guó)歐萊雅宣布旗下品牌卡尼爾退出中國(guó)市場(chǎng);2月7日，樂敦制藥宣布將解散在中國(guó)負(fù)責(zé)化妝品進(jìn)口銷售和經(jīng)營(yíng)美容院的當(dāng)?shù)刈庸?ldquo;媛碧知商貿(mào)(上海)”。
曾經(jīng)號(hào)稱“給中國(guó)女性帶來第一支口紅”的化妝品直銷巨頭雅芳，盡管如今還穩(wěn)居全球老大的位子，但其中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)卻相當(dāng)慘淡。
雅芳1990年以直銷模式進(jìn)入中國(guó)，曾一度在中國(guó)開設(shè)有74家分公司，2006年，雅芳成為獲得第一張直銷牌照的企業(yè)，從而向“專賣店 +直銷”混合模式轉(zhuǎn)型。然而從銷售業(yè)績(jī)來看，從2004年開始，雅芳中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)便開始逐步下滑。據(jù)雅芳近日公布的2013財(cái)年四季度財(cái)報(bào)顯示，由于深陷“行賄門”丑聞纏身，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額比去年同期下降48%。
李宇恒告訴記者，雅芳在發(fā)展門店與直銷之間搖擺不定，定位模糊不清，阻礙了其在中國(guó)市場(chǎng)前進(jìn)的步伐。
去年兩會(huì)期間，安利大中華區(qū)總裁顏志榮還為直銷建言，但是今年的“兩會(huì)”，關(guān)于 “直銷”的議題再未出現(xiàn)，有直銷專家甚至認(rèn)為，雅芳會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)。
此外，曾風(fēng)光一時(shí)的妮維雅、露得清等外資品牌，市場(chǎng)份額都在下跌。
失意中國(guó)市場(chǎng)，讓外資化妝品巨頭們的年報(bào)也變得不太好看。
全球最大化妝品集團(tuán)歐萊雅發(fā)布三季報(bào)顯示，被其視為增長(zhǎng)引擎的亞太市場(chǎng)前三季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)了1.2%的下滑，這是歐萊雅首次在該市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而去年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)12.4%，2011年的增長(zhǎng)更是高達(dá)18%。歐萊雅在三季報(bào)中解釋，業(yè)績(jī)下滑首先來自其大眾護(hù)膚品類的銷售困境。
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