紅商網(wǎng)訊：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，O2O模式急劇發(fā)展，家電企業(yè)也不放過任何一個擴大渠道的機會。但是，筆者認為，家電企業(yè)的O2O不簡單是渠道的變革，而是線上和線下渠道的完美融合。

　　家電市場的渠道分為線上和線下兩種模式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上渠道的銷售量處于持續(xù)上升階段，傳統(tǒng)的線下渠道已經(jīng)受到了劇烈沖擊。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2015年家電線上市場銷售量增長率將達到31%左右。

　　目前BAT三大互聯(lián)網(wǎng)公司對于O2O模式都有布局，移動端的發(fā)展帶動了用戶的加入。對于家電企業(yè)來說，O2O不簡單是渠道的擴大，而是體驗+渠道的雙向發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)對于全產(chǎn)業(yè)鏈的影響將逐步從渠道層向價值層延伸，并最終影響行業(yè)業(yè)態(tài)，但是目前的影響速度還不是太快，應(yīng)該還會有1年的普及期。

　　如何解決線上和線下渠道的完美融合是家電企業(yè)O2O的關(guān)鍵所在，從目前的發(fā)展趨勢來看，O2O的市場培育仍需要時間。家電企業(yè)除了要解決線上前端的服務(wù)以外，還要注意線下渠道的發(fā)展，物流速度和線下的體驗過程，這都是家電企業(yè)必須要解決的。

　　從2013年開始，傳統(tǒng)家電企業(yè)在商業(yè)模式，技術(shù)創(chuàng)新都加大了重視，據(jù)筆者了解，電商渠道的發(fā)展，也降低了家電企業(yè)整體渠道的銷售費用。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前洗衣機、空調(diào)、冰箱電商的占比達5%-10%，小家電的電商程度最高，電商占比達40%。

　　有家電企業(yè)負責人向家電視界網(wǎng)記者表示，隨著電商渠道的擴大，公司整體的渠道銷售結(jié)構(gòu)都有了調(diào)整，并且整體的銷售費用都已經(jīng)下降了5%左右。

　　無論是線上和線下渠道的建設(shè)，將來的轉(zhuǎn)型是必然的，O2O模式應(yīng)運而生，與移動互聯(lián)網(wǎng)深度合作成為了家電企業(yè)必須要關(guān)注的重點，O2O的特點就是從線上發(fā)展到線下，利用移動互聯(lián)網(wǎng)的特點進行全部渠道的覆蓋，這將是一種全新的商業(yè)模式。
　　（家電視界網(wǎng) 王一鳴）

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