■購物車自助消毒機

　　■飲料瓶回收機

　　■超市自助收銀機

　　紅商網(wǎng)訊：昨日，記者從華潤萬家獲悉，旗下精品超市Ole’擬在2014年加速擴張，預(yù)計新增門店12家。面對市場競爭進一步加劇和電商的沖擊，實體零售行業(yè)逐漸進入市場細分階段，大賣場超市、精品超市、社區(qū)超市、便利店等都在進行擴張;隨著核心城市居民消費力上升，以優(yōu)質(zhì)商品、進口商品為主的精品超市正極力拓展家庭消費市場。

　　增加進口商品差異化競爭

　　“今年Ole’成立10周年，是公司全國戰(zhàn)略發(fā)展布局重要的一年。”日前，華潤萬家有限公司助理總裁、Ole’業(yè)務(wù)單元總經(jīng)理戴紅告訴新快報記者，2014年Ole’全國預(yù)計新開店鋪12家，會進入鄭州、貴州、大連、青島、合肥、南京等地。

　　據(jù)了解，截至去年12月，Ole’在全國范圍內(nèi)門店總數(shù)達24家，另一精品超市品牌Blt全國門店共16家，已進入14個重點城市。“去年整體銷售突破20億元。”戴紅透露，受大環(huán)境的影響，超市行業(yè)的兩極分化嚴重，精品超市也在調(diào)整，特別是在品類上會增加進口商品的占比，大賣場內(nèi)的進口商品種類也會增加。業(yè)內(nèi)人士認為，一般的國產(chǎn)品牌的商品導致了超市間的同質(zhì)化，增加進口商品正是為了差異化競爭。

　　事實上，由于核心城市租金成本的上升，很多大賣場超市都面臨租金壓力，導致向外移，而華潤萬家的精品超市業(yè)態(tài)因毛利率較高，得以持續(xù)抗壓，占據(jù)核心城市的核心地段。據(jù)華潤萬家方面透露，Ole’的選址仍會以核心城市的核心地段為主。

　　調(diào)整商品迎合家庭消費需求

　　受“三公消費”限制影響，高端禮品消費持續(xù)減弱，這對于長期以高端商品為主的精品超市是不小的沖擊。“隨著生活水平的提高 ，我們發(fā)現(xiàn)市民的消費力越來越強，將以家庭消費市場為目標。”戴紅指出，為抓住家庭消費者，Ole’內(nèi)的商品在逐漸調(diào)整，比如酒窖的紅酒價格帶全線調(diào)低，銷售主力已變成千元以下產(chǎn)品，而巧克力、糖果等商品價格也有所下降，“商品會越來越適合家庭消費。”

　　值得注意的是，顧客體驗是精品超市極為重視的一點。新快報記者在Ole’位于深圳的歡樂海岸店內(nèi)看到，被稱為“第四代”門店的這家店內(nèi)增設(shè)酒吧吧臺、意式餐廳等配套，提供消費者停留體驗的空間。同時，“第四代”門店還投資百萬元引進自助收銀機，另有“完全生物降解袋”、“購物車自動消毒機”等高科技產(chǎn)品。

　　一位從事品牌營銷的人士告訴新快報記者，多數(shù)精品超市是品牌驅(qū)動型，像Ole’這樣的投入有利于加強消費者的認同感，培育起固定的消費群。

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　　華創(chuàng)與Tesco成立合資企業(yè)

　　預(yù)計今年上半年獲審批

　　在去年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，華潤創(chuàng)業(yè)與Tesco將合作成立合資企業(yè)的事情有新進展。24日晚間，華潤創(chuàng)業(yè)發(fā)出公告，再次確認公司旗下零售業(yè)務(wù)將與Tesco在中國內(nèi)地的134家店鋪進行整合，成立的合資企業(yè)雙方分別持有80%和20%的股份，并公布了交易細節(jié)。

　　另有媒體報道稱，華潤萬家CEO洪杰表示，內(nèi)地的Tesco門店在未來會統(tǒng)一改成華潤萬家商號，以實現(xiàn)品牌擴張的目的。對此，Tesco稱，整合過程目前正在順利進行當中，目前談?wù)撨@些細節(jié)尚為時過早。(新快報)

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