紅商網(wǎng)訊：2014年剛開年，家具行業(yè)便是一片暗潮涌動(dòng)的景象。日前，紅星·美凱龍宣布，將全資收購行業(yè)排名第三的吉盛偉邦。對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為，這是家居史上最大的一次整合，紅星·美凱龍的強(qiáng)大實(shí)力將有助家居行業(yè)加快整合，紅星與吉盛偉邦的并購，拉開中國家居業(yè)整合的大幕。
并購欲打造“大品牌體系”
“在未來數(shù)月內(nèi)，中國家居業(yè)將迎來史上最大的一次業(yè)內(nèi)整合。”—上周，紅星·美凱龍新浪認(rèn)證官方微博發(fā)出這樣一條消息，稱紅星·美凱龍全資收購行業(yè)排名第三的吉盛偉邦，雙方已簽署框架協(xié)議，近期將完成全部收購事宜。隨后，吉盛偉邦董事長鄒文龍、紅星·美凱龍董事長車建新相繼公開發(fā)文，對(duì)這一收購事件進(jìn)行回應(yīng)及確認(rèn)。
外界有傳言稱，這一交易金額將超過20億元人民幣。不過，這一說法并沒有得到交易雙方的確認(rèn)。紅星·美凱龍華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，由于雙方已經(jīng)簽署了保密協(xié)議，即使內(nèi)部員工也無法得知具體交易金額。吉盛偉邦一內(nèi)部人士則向記者透露，“從某種意義上來講，我們員工的待遇肯定會(huì)更好的”。
對(duì)于收購?fù)瓿珊蟮那闆r，紅星·美凱龍上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次收購?fù)瓿珊�，紅星·美凱龍將繼續(xù)保留“吉盛偉邦”品牌，實(shí)行雙品牌運(yùn)作的模式。“公司產(chǎn)品線也將得到進(jìn)一步豐富，立體化的品牌體系將幫助紅星·美凱龍實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和更全面的消費(fèi)者覆蓋”。該人士如是說。
據(jù)悉，吉盛偉邦以“家具村”模式和高端品牌匯集著稱于行業(yè)，匯聚1000余個(gè)國內(nèi)外著名家居品牌，擁有幾十個(gè)國家近70個(gè)著名品牌的獨(dú)家或旗艦展示廳。而紅星·美凱龍已在全國90多個(gè)城市開了125家商場(chǎng)，是國內(nèi)連鎖門店最多的家居賣場(chǎng)。關(guān)于此次收購，吉盛偉邦內(nèi)部人士則表示，吉盛偉邦將在紅星·美凱龍這一“大品牌體系”中走高端路線。
業(yè)界
收購或?yàn)樯鲜凶鰷?zhǔn)備
事實(shí)上，紅星·美凱龍收購吉盛偉邦的消息自2009年開始便不斷傳出。在廣東省家具協(xié)會(huì)秘書長張承志看來，這一傳聞已經(jīng)持續(xù)多年，如今成真并不意外。
廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長王克認(rèn)為，紅星·美凱龍收購吉盛偉邦主要出于三方面的考慮：一是上市需求。紅星·美凱龍今年除了進(jìn)軍家居賣場(chǎng)外，還大力進(jìn)軍二線城市的商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，且體量很大，這對(duì)于以家居賣場(chǎng)起家的紅星·美凱龍上市來說是極為不利的。完成對(duì)吉盛偉邦的收購之后，紅星·美凱龍?jiān)谝痪�城市的門店數(shù)量將提升，這也正好符合其上市需求;二是從全盤布局出發(fā)，擴(kuò)大紅星·美凱龍自身在國內(nèi)市場(chǎng)的占有率;三是減少競(jìng)爭對(duì)手，化“敵”為自己的力量。
對(duì)此，紅星·美凱龍上海總部公關(guān)部負(fù)責(zé)人則向記者否認(rèn)其為上市做準(zhǔn)備這一說法。該負(fù)責(zé)人表示，紅星·美凱龍看中的是吉盛偉邦“家具村”的模式，期望借助“吉盛偉邦”積累的品牌影響力和市場(chǎng)口碑，利用紅星·美凱龍積累的渠道建設(shè)和招商經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)“雙品牌”戰(zhàn)略，在吉盛偉邦“家具村”模式中加入建材品類，打造世界家居工廠直銷中心。
歐亞達(dá)廣州總經(jīng)理王偉認(rèn)為，紅星·美凱龍近年來在華南地區(qū)發(fā)展并不順利，而吉盛偉邦在華南地區(qū)有較好的品牌影響力，收購是紅星·美凱龍出于對(duì)長期布局的考慮。對(duì)于吉盛偉邦而言，若外界傳言的20億元交易價(jià)格若為真，也不失是一個(gè)品牌包裝的好策略。
預(yù)測(cè)
家居業(yè)2014年走勢(shì)值得期待
進(jìn)入2014年，家居行業(yè)各企業(yè)動(dòng)作頻頻。在此單“家居行業(yè)史上最大整合案”發(fā)生之前，另一個(gè)家居流通巨頭—居然之家也公布了2014年新店計(jì)劃，其預(yù)計(jì)全年將在全國開店25家。在此之前，居然之家已經(jīng)擁有83家店。一旦2014年計(jì)劃完成，居然之家將比肩紅星·美凱龍，成為又一個(gè)擁有超百家店的家居賣場(chǎng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售總額為1.25萬億元，同比下降2.46%。2013年，這一態(tài)勢(shì)并沒有發(fā)生轉(zhuǎn)變，紅星·美凱龍與吉盛偉邦的聯(lián)姻，率先打破了2014年的“一潭春水”，但走向仍舊不明朗。
面對(duì)2014年家居業(yè)前景形勢(shì)，專家普遍認(rèn)為，2014年國家宏觀環(huán)境上的經(jīng)濟(jì)、政策等處于大調(diào)整階段，與家居行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的房地產(chǎn)政策仍未落定，對(duì)于家居行業(yè)來說無疑是大挑戰(zhàn)。王克表示，國外出口市場(chǎng)正快速好轉(zhuǎn)，國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍有大量剛需，“家居行業(yè)沒有必要悲觀”。而隨著大量廉租房的推出，也將推動(dòng)很大一部分中低檔家具銷量上升。此外，黃金周、重大節(jié)假日的出游熱使得旅游景點(diǎn)、酒店等加大裝修建設(shè)，也將有力帶動(dòng)家居市場(chǎng)的發(fā)展。
�。ㄐ畔r(shí)報(bào) 記者 李冰如 陽軍）
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