紅商網(wǎng)訊：剛剛過去的春節(jié)假期，深圳零售業(yè)迎來一波銷售高峰，晴朗溫暖的天氣以及大批外地游客的到來，讓深圳的各大商業(yè)體人滿為患。不過眾多業(yè)內(nèi)人士向表示，春節(jié)期間的繁榮只是個(gè)短暫的節(jié)日性現(xiàn)象，事實(shí)上整個(gè)行業(yè)在2014年面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，如何在新形勢下轉(zhuǎn)型是各大商業(yè)企業(yè)都在考慮的問題。

　　行業(yè)增速放緩已成共識

　　據(jù)2月6日商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布的消息稱，春節(jié)黃金(1318.80, -4.20, -0.32%)周全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約6107億元，比去年春節(jié)黃金周增長13.3%。而從2013年全年的情況來看，2013年社會消費(fèi)品零售總額為23.44萬億元，同比增長13.1%，較2012年下降1.2個(gè)百分點(diǎn)，且為2006年以來最低增速;還有一組數(shù)據(jù)顯示，線下百家零售企業(yè)2013年零售額增速為8.9%，較2012年繼續(xù)下降1.9個(gè)百分點(diǎn)，為2005年以來的最低增速。

　　而從深圳零售行業(yè)的情況來看，盡管尚沒有具體的數(shù)據(jù)，但行業(yè)增速放緩已經(jīng)是大家的共識。記者從茂業(yè)、太陽、歲寶等老牌百貨側(cè)面了解到，在經(jīng)過多年的高速增長之后，近兩年企業(yè)的增速明顯放緩，而在同時(shí)，企業(yè)的運(yùn)營成本則在大幅提升。2012年，深圳連鎖經(jīng)營50強(qiáng)企業(yè)全國營運(yùn)成本同比平均上升約17.8%，深圳同比平均上升高達(dá)27.42%，這使得商業(yè)企業(yè)的運(yùn)營壓力倍增。

　　行業(yè)的增速放緩也導(dǎo)致深圳零售業(yè)擴(kuò)張速度的減慢。有數(shù)據(jù)顯示，2012年度深圳連鎖經(jīng)營50強(qiáng)企業(yè)中，有一半以上企業(yè)業(yè)績和開店放緩現(xiàn)象明顯，從快速增長期進(jìn)入到平穩(wěn)發(fā)展期。

　　新形勢推動(dòng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、電商沖擊、消費(fèi)者購物習(xí)慣改變等原因是實(shí)體零售業(yè)增速放緩的主要原因，而且面對電商等新興零售業(yè)態(tài)的崛起，實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為必然。深圳市零售商業(yè)行業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，實(shí)體零售業(yè)的轉(zhuǎn)型有兩大方向，一個(gè)方向是進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下融合，布局全渠道零售，包括當(dāng)下火熱的移動(dòng)端;另一個(gè)方向是積極進(jìn)行以消費(fèi)者為中心的體驗(yàn)式改造，與電商形成差異化經(jīng)營。

　　事實(shí)上，關(guān)于這兩大方向的轉(zhuǎn)型，深圳主流零售企業(yè)已經(jīng)開始嘗試。數(shù)據(jù)顯示，2012年度深圳連鎖經(jīng)營50強(qiáng)企業(yè)中開展網(wǎng)購業(yè)務(wù)的占50%。連鎖企業(yè)利用品牌和實(shí)體門店優(yōu)勢，在探索O2O模式中初有成效，如天虹就在網(wǎng)上商城、微店、微信等方面進(jìn)行了大膽嘗試，網(wǎng)上商場增長迅速，成為企業(yè)新的增長點(diǎn)。

　　此外，天虹、海雅等傳統(tǒng)百貨也都在嘗試購物中心。2013年，兩家企業(yè)都開出了自己的第一家購物中心，以更強(qiáng)化體驗(yàn)感。太陽百貨在近兩年不斷加大場內(nèi)業(yè)態(tài)的調(diào)整，加大休閑、餐飲等業(yè)態(tài)的比重。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，向外尋找市場也成為深圳零售業(yè)轉(zhuǎn)型的一大趨勢，尤其是加速往二三線城市滲入。歲寶百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人就向記者透露，2012年下半年以來，歲寶在廣東陸海豐地區(qū)布局2家店，目前來看經(jīng)營狀況良好，增速迅速，因此今年歲寶將繼續(xù)加大在廣東三線城市的布局。(深圳商報(bào))

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