 
紅商網(wǎng)訊：今年2月14日是西方的情人節(jié)，也是中國(guó)傳統(tǒng)的元宵節(jié)。在中國(guó)的傳統(tǒng)里，元宵節(jié)是一年中第一個(gè)月圓之夜，既是家庭團(tuán)圓的節(jié)日，也是古代青年男女出游交往的浪漫節(jié)日，是地道的中國(guó)情人節(jié)。西方情人節(jié)和中國(guó)情人節(jié)如此難得地相遇在一起，精明的商家們自然不能放過(guò)這個(gè)大好的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)，全國(guó)各地的大商場(chǎng)都圍繞愛(ài)情主題做足了文章，這一天將儼然成為春節(jié)后的另一個(gè)銷(xiāo)售高峰。
愛(ài)情主題提前登場(chǎng)
還未到2月14日，各商場(chǎng)早就推出了以情人節(jié)為主題的促銷(xiāo)活動(dòng)。
2月11日傍晚，中國(guó)商報(bào)記者來(lái)到北京西三環(huán)附近的翠微大廈，在商場(chǎng)的廊柱上，隨處都能看到“情緣牽 度良宵”的海報(bào)，上面詳細(xì)地羅列著翠微大廈為情人節(jié)和元宵節(jié)特別推出的各種優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。雖說(shuō)是情人節(jié)和元宵節(jié)的活動(dòng)，但很多活動(dòng)的時(shí)間從2月10日就開(kāi)始了。
“情緣牽 度良宵”是翠微大廈情人節(jié)和元宵節(jié)的活動(dòng)主題，圍繞這個(gè)主題，翠微店A、B座大部分百貨類(lèi)商品單品100減30起優(yōu)惠，而珠寶、化妝品、巧克力、紅酒等與愛(ài)情關(guān)聯(lián)度比較高的商品則成為這次促銷(xiāo)計(jì)劃的重點(diǎn)。例如，在大主題下，翠微大廈推出了“團(tuán)圓時(shí)刻，蜜意香濃”的品類(lèi)促銷(xiāo)，該主題涵蓋了化妝品、珠寶、名表等，其中大部分珠寶品牌1000減650至1000減420，2月12日至14日期間，再滿(mǎn)額加贈(zèng)知名品牌香水;大部分名表品牌1000減150至1000減50�；瘖y品銷(xiāo)售則贈(zèng)送4倍的積分。
“我們這次優(yōu)惠活動(dòng)重點(diǎn)針對(duì)與情人節(jié)有關(guān)的商品，會(huì)有一些連春節(jié)都沒(méi)有的特別優(yōu)惠。”翠微大廈的一位工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者說(shuō)，該公司旗下的5個(gè)店都推出了各自的情人節(jié)促銷(xiāo)計(jì)劃，圍繞愛(ài)情主題推出各種打折優(yōu)惠和促銷(xiāo)活動(dòng)。
相對(duì)于翠微大廈，北京雙安商場(chǎng)的化妝品優(yōu)惠幅度更大，從2月14日至16日，VIP顧客持卡單筆現(xiàn)金消費(fèi)每滿(mǎn)500元，送10倍積分即時(shí)禮。
除了圍繞與愛(ài)情有關(guān)的商品推出的價(jià)格折扣優(yōu)惠外，很多商場(chǎng)更是精心地準(zhǔn)備了很多活動(dòng)，來(lái)烘托和助推濃情蜜意的氣氛。
北京高檔商場(chǎng)金融街購(gòu)物中心從2月7日至14日，當(dāng)日累積消費(fèi)滿(mǎn)6888元，即有機(jī)會(huì)抽取199朵玫瑰花大獎(jiǎng)，贈(zèng)送知心愛(ài)人。與此同時(shí)，該商場(chǎng)還邀請(qǐng)了臺(tái)灣知名阿卡貝拉無(wú)伴奏音樂(lè)演出團(tuán)體藍(lán)色警報(bào)，2月14日情人節(jié)當(dāng)日齊聚金融街購(gòu)物中心，唱響“愛(ài)的回聲”。
北京的另一家高檔商場(chǎng)東方新天地則推出了主題為“永恒愛(ài)戀 留存藝術(shù)瞬間”的活動(dòng)，顧客當(dāng)日單筆消費(fèi)滿(mǎn)一定額度即可憑購(gòu)物發(fā)票至三區(qū)中庭拍攝點(diǎn)彩油畫(huà)照片留念;同時(shí)用手機(jī)拍攝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)送微信朋友圈或新浪微博@東方新天地，即可額外獲贈(zèng)精美禮品一份。
北京長(zhǎng)安商場(chǎng)不僅有元宵節(jié)猜燈謎活動(dòng)，還在商場(chǎng)設(shè)立了一個(gè)心形的心愿墻，情侶顧客可以用印泥在墻上用兩只大拇指，摁一個(gè)心，并寫(xiě)下情人節(jié)的祝福;憑當(dāng)日任意消費(fèi)小票，還可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
微信微博唱主角
今年各大商場(chǎng)紛紛引入微信、微博等，以吸引年輕人的目光。
與往年不同，今年各大商場(chǎng)情人節(jié)促銷(xiāo)最大的亮點(diǎn)是引入了微信、微博等當(dāng)前最受年輕人青睞的傳播互動(dòng)新手段，把情人節(jié)促銷(xiāo)和商場(chǎng)長(zhǎng)期的微信、微博營(yíng)銷(xiāo)捆綁在一起。
杭州解百集團(tuán)在情人節(jié)前即早早推出了完整的微信促銷(xiāo)計(jì)劃，在2月8日至10日期間，凡關(guān)注解百官方微信平臺(tái)，曬照片發(fā)送給解百官方微信平臺(tái)，并附上照片和一句話(huà)曬幸福的話(huà)，就有機(jī)會(huì)獲得精美禮品。2月11日，解百官方微信再對(duì)消費(fèi)者所曬的照片進(jìn)行微信投票，進(jìn)入投票環(huán)節(jié)的博主即可獲得1份情人節(jié)甜蜜禮。而投票產(chǎn)生票數(shù)最高的前10名，可獲得 “私人定制”的精美蛋糕和“甜蜜速遞”特別服務(wù)：情人節(jié)當(dāng)天，特派使者會(huì)上門(mén)送上特別定制的甜蜜蛋糕。
東方新天地展開(kāi)了“搶拍愛(ài)意 贏取愛(ài)的大禮”活動(dòng)。2月14日當(dāng)天，搶拍與商場(chǎng)相連的東方君悅大酒店前大臺(tái)階燈帶中“情人節(jié)快樂(lè)”圖片發(fā)送微信朋友圈或新浪微博并@東方新天地，加任意購(gòu)物發(fā)票即可領(lǐng)取甜蜜好禮一份。每個(gè)整點(diǎn)參與活動(dòng)的第一對(duì)情侶也會(huì)額外獲得紅酒等禮品。
翠微大廈的微信推廣活動(dòng)也別出心裁，主題是“馬先生馬太太的幸福生活”，從2月10日至16日，該活動(dòng)圍繞今年翠微大廈推出的馬年玩偶“馬先生”和“馬太太”展開(kāi)，發(fā)揮顧客的創(chuàng)意，共同締造馬先生與馬太太的幸福生活，只要顧客將商場(chǎng)擺放該玩偶的創(chuàng)意照片發(fā)到指定的微信賬號(hào)，就有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)精美禮品一份。
王府井百貨大樓的微信活動(dòng)則更像一臺(tái)長(zhǎng)長(zhǎng)的連續(xù)劇，從2月8日開(kāi)始一直持續(xù)到2月28日，以情人節(jié)、元宵節(jié)為由頭，通過(guò)官方微信，模擬顧客各種年齡和階層的顧客，開(kāi)展為粉絲推送購(gòu)物攻略。與此同時(shí)，該商場(chǎng)還將微博促銷(xiāo)和微信活動(dòng)結(jié)合在一起，發(fā)揮各自的特點(diǎn)，宣傳商場(chǎng)的線(xiàn)上活動(dòng)。
王府井百貨大樓的情人節(jié)促銷(xiāo)目標(biāo)很明確，即在春節(jié)過(guò)后再一次打造消費(fèi)熱點(diǎn)，再掀銷(xiāo)售高潮，緊抓初春銷(xiāo)售契機(jī)，百貨類(lèi)開(kāi)展3折起的大力促銷(xiāo)，珠寶、精品、化妝類(lèi)以突出情人節(jié)概念為主題，開(kāi)展情侶飾品、美妝等情人節(jié)商品推薦，吸引消費(fèi)者和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，強(qiáng)力拉動(dòng)年初銷(xiāo)售。
“過(guò)年以后，很多商品都要下架，現(xiàn)在是最后的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)。”在翠微大廈，一位服裝品牌的銷(xiāo)售員告訴中國(guó)商報(bào)記者，他們的商品折扣力度和春節(jié)期間基本相同，情人節(jié)主要是與愛(ài)情相關(guān)的商品暢銷(xiāo)，很多人也不是很在乎價(jià)格 ，作為服裝品牌，他們希望能夠搭順風(fēng)車(chē)，多出一點(diǎn)貨。“不然就成為庫(kù)存了。”(記者 張濤) 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 情人節(jié)，盤(pán)點(diǎn)那些你不知道的零售業(yè)夫妻檔 成都各大商場(chǎng)內(nèi)的情人節(jié)元素多于元宵節(jié) 秦皇島各大賣(mài)場(chǎng)情人節(jié)經(jīng)濟(jì)升溫 玫瑰受熱捧 南京多家花店超市情人節(jié)玫瑰暴漲 最貴超3千元 情人節(jié)臨近 安全套躍居杭州便利店銷(xiāo)量前三名 搜索更多: 情人節(jié) |
