紅商網(wǎng)訊：百貨業(yè)日子不好過。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、成本控制、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，上海百貨業(yè)2013年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，據(jù)上海市商業(yè)信息中心抽樣監(jiān)測(cè)，上海54家百貨商場(chǎng)銷售額共計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額309.93億元，同比增長(zhǎng)0.2%。雖然這一數(shù)字較去年同期增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，但仍低于其他零售業(yè)態(tài)7.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　百貨業(yè)增速連年下降

　　據(jù)市商業(yè)信息中心對(duì)本市單體百貨連續(xù)10年的跟蹤監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2008年起上海百貨業(yè)連續(xù)兩年下降，整體下行趨勢(shì)初露端倪，2010年世博會(huì)為上海商業(yè)注入一劑“強(qiáng)心針”，百貨業(yè)同比增幅達(dá)到15.6%，創(chuàng)下10年內(nèi)增速峰值，2011年增長(zhǎng)速度迅速回落至世博年前水平，至2012、2013年，百貨全年銷售規(guī)模出現(xiàn)滯增，上升動(dòng)力明顯不足，兩年分別為下降1.1%和增長(zhǎng)0.2%。

　　從分月情況看，2013年1-6月百貨店業(yè)績(jī)始終保持正增長(zhǎng)，累計(jì)增幅為4.0%，其中4月份受黃金銷售拉動(dòng)增幅達(dá)到11.3%，7月份開始在夏淡影響下銷售出現(xiàn)下降，且降幅呈現(xiàn)逐月擴(kuò)大趨勢(shì)，至11月，下降水平達(dá)到全年峰值，為9.7%。

　　不得不提的是，根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙十一”天貓、淘寶成交額創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了350.19億元，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了上海全年百貨業(yè)的零售額。而在2012年，天貓、淘寶成交額為191億元，還落后超過100億元。

　　城郊間發(fā)展差距拉大

　　據(jù)監(jiān)測(cè)，去年滬上郊區(qū)百貨累計(jì)同比增長(zhǎng)10.3%，高于城區(qū)百貨(-1.2%)11.5個(gè)百分點(diǎn)，差距較去年擴(kuò)大2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然郊區(qū)百貨近年規(guī)模增長(zhǎng)較快，但發(fā)展仍不均衡。一方面郊區(qū)百貨店分布數(shù)量偏少，以點(diǎn)狀分布為主，未形成如市區(qū)帶狀和環(huán)狀的商圈型分布。另一方面郊區(qū)百貨發(fā)展處于起步階段，兩極分化明顯，仍有超過2成郊區(qū)企業(yè)降幅在10%以上。

　　而位于社區(qū)的百貨商場(chǎng)雖然規(guī)模不大，但憑借周邊穩(wěn)定的客流、大眾化的消費(fèi)定價(jià)以及因地制宜的營(yíng)銷手段在整體不利環(huán)境下銷售保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。浦東商場(chǎng)兩家市區(qū)門店、百盛莘莊店、曹楊商城等社區(qū)型百貨平均增幅達(dá)到8.7%。

　　電商蠶食實(shí)體零售份額

　　對(duì)于影響銷售增長(zhǎng)的因素，市商業(yè)信息中心分析認(rèn)為，電商的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)百貨形成沖擊。

　　據(jù)監(jiān)測(cè)，去年無(wú)店鋪銷售額保持高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)32.3%，大幅高于實(shí)體零售水平。從“6·18”到“11·11”再到“12·12”，電商營(yíng)銷盛宴一次次觸動(dòng)主流商業(yè)的神經(jīng)，僅“雙十一”一天淘寶天貓銷售額就達(dá)到350億，實(shí)體零售市場(chǎng)份額被蠶食。從商品角度看，“少淑”女裝是受影響最大的品類之一。

　　另一方面，傳統(tǒng)節(jié)日促銷拉動(dòng)效應(yīng)減弱。隨著商場(chǎng)打折促銷的常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日促銷的新鮮感以及在節(jié)假日期間進(jìn)店消費(fèi)的購(gòu)買動(dòng)力逐漸減弱。跟蹤調(diào)查顯示，本市50家大中型百貨店和購(gòu)物中心在全年的眾多傳統(tǒng)節(jié)日里銷售表現(xiàn)差強(qiáng)人意。其中，元旦、清明節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等4個(gè)節(jié)日期間出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，降幅高者可達(dá)3成;春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)等3個(gè)節(jié)日期間僅實(shí)現(xiàn)一位數(shù)增長(zhǎng);僅婦女節(jié)、兒童節(jié)期間實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。

　　此外，經(jīng)營(yíng)品牌重復(fù)率高、購(gòu)物中心分散了傳統(tǒng)百貨客流以及高端奢侈品消費(fèi)外流等因素，也是影響百貨業(yè)績(jī)的因素。

　　面對(duì)電商對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)帶來的壓力，百貨商場(chǎng)也開始嘗試通過自建官方商城、借助第三方平臺(tái)等形式打通線上渠道，打造雙線融合的新模式，為實(shí)體零售開拓市場(chǎng)。徐家匯網(wǎng)上商城、友誼股份、新世界城等策劃啟動(dòng)電子商務(wù)模式，實(shí)體百貨與網(wǎng)絡(luò)零售的結(jié)合互促已成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
　�。▉碓矗簞趧�(dòng)報(bào) 作者：邰佳）

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