紅商網(wǎng)訊：上海市商業(yè)信息中心昨天發(fā)布《2013年上海百貨業(yè)發(fā)展分析》報(bào)告顯示，在零售業(yè)各業(yè)態(tài)中，百貨商場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、成本控制、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力。抽樣監(jiān)測(cè)顯示，上海54家百貨商場(chǎng)2013年共計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額309.93億元，同比增長(zhǎng)僅0.2%，較去年同期增長(zhǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)，仍低于其他零售業(yè)態(tài)7.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，百貨商場(chǎng)的區(qū)域發(fā)展情況相差較大。2013年，郊區(qū)百貨累計(jì)同比增長(zhǎng)10.3%，城區(qū)百貨同比負(fù)增長(zhǎng)1.2%，差距較2012年進(jìn)一步擴(kuò)大2.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　相關(guān)報(bào)道：上海百貨業(yè)受電商沖擊發(fā)展遇困境 增速卻連年下降

　　網(wǎng)絡(luò)電商迅猛發(fā)展的當(dāng)下，上海百貨業(yè)的增速卻連年下降，整體發(fā)展遭遇困境。

　　來(lái)自上海市商業(yè)信息中心28日的數(shù)據(jù)顯示，今年上海百貨業(yè)全年銷(xiāo)售呈下行走勢(shì)，下半年降幅逐步擴(kuò)大。

　　而根據(jù)上海市商業(yè)信息中心對(duì)申城單體百貨連續(xù)10年的跟蹤監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2008年起上海百貨業(yè)已連續(xù)兩年下降，2010年世博會(huì)雖為上海商業(yè)注入一劑“強(qiáng)心針”，百貨業(yè)同比增幅創(chuàng)下10年內(nèi)增速峰值，2011年增長(zhǎng)速度迅速回落至世博年前水平，至2012、2013年，百貨全年銷(xiāo)售規(guī)模出現(xiàn)滯增，上升動(dòng)力明顯不足，兩年分別為下降1.1%和增長(zhǎng)0.2%。

　　究其原因，其中影響最大的無(wú)疑是受困電商的快速發(fā)展。據(jù)監(jiān)測(cè)，今年上海無(wú)店鋪銷(xiāo)售額保持高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到32.3%，大幅高于實(shí)體零售水平。

　　從“6·18”到“11·11” 再到“12·12”，電商營(yíng)銷(xiāo)盛宴一次次觸動(dòng)主流商業(yè)的神經(jīng)，僅“雙十一”一天淘寶天貓銷(xiāo)售額就達(dá)到350億元人民幣，實(shí)體零售市場(chǎng)份額被大大蠶食。從商品角度看，“少淑”女裝是受影響最大的品類(lèi)之一。年輕女性對(duì)品牌忠誠(chéng)度低，上網(wǎng)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，易接受網(wǎng)購(gòu)，滬上一些知名的百貨商場(chǎng)紛紛表示近年來(lái)“少淑”女裝的銷(xiāo)售呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

　　同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)日促銷(xiāo)拉動(dòng)效應(yīng)逐漸減弱也是一大原因。隨著商場(chǎng)打折促銷(xiāo)的常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日促銷(xiāo)的新鮮感以及在節(jié)假日期間進(jìn)店消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力逐漸減弱。調(diào)查顯示，上海市50家大中型百貨店和購(gòu)物中心在全年的眾多傳統(tǒng)節(jié)日里銷(xiāo)售表現(xiàn)差強(qiáng)人意。其中，元旦、清明節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等4個(gè)節(jié)日期間出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，降幅高者可達(dá)3成。

　　由于受到價(jià)格因素的影響，海外代購(gòu)市場(chǎng)不斷壯大，也分流了內(nèi)地高端消費(fèi)品市場(chǎng)份額，同時(shí)品類(lèi)的多樣化與服務(wù)地人性化也是吸引部分消費(fèi)者選擇出境購(gòu)物的原因。據(jù)最新報(bào)告顯示，選擇在港澳購(gòu)買(mǎi)高檔奢侈品的消費(fèi)者占比高達(dá)44%，隨后依次為歐洲和美國(guó)。愿意在內(nèi)地購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者僅占20%。

　　面對(duì)電商對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)帶來(lái)的壓力，記者發(fā)現(xiàn)，百貨商場(chǎng)也開(kāi)始嘗試通過(guò)自建官方商城、借助第三方平臺(tái)等形式打通線上渠道，打造雙線融合的新模式，為實(shí)體零售開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　徐家匯網(wǎng)上商城于去年年底正式上線，今年雙十一期間，三小時(shí)內(nèi)訂單數(shù)突破2000單，單日雙線銷(xiāo)售總收入同比翻番。12月份商場(chǎng)又啟動(dòng)一個(gè)名為“微購(gòu)Vgo”的智慧商圈APP，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠券下載、商品專(zhuān)享價(jià)、水電煤繳費(fèi)、公交線路查詢等多項(xiàng)服務(wù)。此外，友誼股份、新世界城也在策劃啟動(dòng)電子商務(wù)模式，實(shí)體百貨與網(wǎng)絡(luò)零售的結(jié)合互促已成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。（來(lái)自：中新財(cái)經(jīng) 記者 李佳佳）

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