變 化
零售巨頭走上全渠道轉(zhuǎn)型之路
調(diào)查中,北青報(bào)記者也發(fā)現(xiàn),在困境下,事實(shí)上,多家傳統(tǒng)百貨已經(jīng)開(kāi)始謀新求變。
除了翠微股份收購(gòu)區(qū)域內(nèi)的當(dāng)代商城和甘家口大廈,去年6月,王府井完成了對(duì)春天百貨四成股權(quán)的收購(gòu),成為控股股東。同時(shí),王府井還將借春天百貨高端品牌和奧特萊斯資源,加速其在購(gòu)物中心、奧特萊斯的轉(zhuǎn)型。
數(shù)據(jù)顯示,通過(guò)手機(jī)、電腦、實(shí)體店等多渠道購(gòu)物者的花費(fèi)比單一渠道平均值高4-5倍。目前,包括王府井、銀泰商業(yè)、新世界集團(tuán)、燕莎等零售巨頭都已走上全渠道轉(zhuǎn)型之路。各大百貨公司網(wǎng)上商城相繼上線(xiàn),集采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)配送、客服等于一體的互聯(lián)網(wǎng)端渠道服務(wù)初步建成。已有30年歷史的秀水街如今也瞄準(zhǔn)網(wǎng)上渠道,投資2億元開(kāi)網(wǎng)上商城并有望今年上線(xiàn)。
此外,還有多家百貨企業(yè)引入餐飲、休閑娛樂(lè)等體驗(yàn)業(yè)態(tài)對(duì)抗沖擊。百盛北京復(fù)興門(mén)店采用了引入3000平方米餐飲業(yè)態(tài)——這意味著,百盛拋棄了固有的老百貨風(fēng)格。再度返京的老佛爺百貨也設(shè)置了7000平方米的餐飲區(qū),并引入多個(gè)獨(dú)家餐飲品牌。北京apm、朝陽(yáng)大悅城、悠唐購(gòu)物中心、藍(lán)色港灣等購(gòu)物中心內(nèi)體驗(yàn)業(yè)態(tài)配比達(dá)到30%以上。
財(cái)經(jīng)觀察
社區(qū)型購(gòu)物中心將成主流?
根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與德勤華永會(huì)計(jì)師事務(wù)所聯(lián)合編寫(xiě)的一份調(diào)查問(wèn)卷顯示,大部分消費(fèi)者反映,沒(méi)有特定時(shí)間去選擇購(gòu)物中心,有35%的消費(fèi)者選擇周末去,8%的消費(fèi)者選擇在長(zhǎng)假和黃金周期間去購(gòu)物中心。33%的消費(fèi)者去買(mǎi)一些品牌商品,23%的消費(fèi)者是去進(jìn)行餐飲消費(fèi)和其他購(gòu)物活動(dòng)。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)武瑞玲指出,這意味著社區(qū)型購(gòu)物中心將成為未來(lái)發(fā)展的主流。(北京青年報(bào))
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