紅商網訊：上海東區(qū)一家大賣場的門口，一位老媽媽手里拎著一大袋生活用品，她剛坐著大賣場的班車從周邊另一家賣場趕來，她邊看著手上這家賣場的促銷信息邊對記者說：“這家賣場五月花的餐巾紙、雕牌肥皂、奧妙洗衣粉都要比剛才賣場便宜好幾角錢呢。 ”

　　上海零售企業(yè)的激烈競爭，從中可略見一斑。

　　零售步入微利時代

　　據中國連鎖經營協(xié)會和普華永道發(fā)布的中國零售企業(yè)財務狀況研究報告顯示，當下持續(xù)的通貨膨脹，對于消費信心的打擊和投資拉動型的經濟結構未能根本改變，零售企業(yè)利潤率下降明顯。

　　尤其是近幾年，整體經濟發(fā)展速度的放緩，不少企業(yè)已經出現了凈利下滑的現象。整個零售業(yè)的競爭，已完全步入了一個微利時代。

　　一些零售企業(yè)已經將觸角伸向了其他領域——商業(yè)地產、酒店、影院、電商、快遞等業(yè)態(tài)，通過跨界發(fā)展，零售業(yè)正在謀求一種突圍模式。而同時，傳統(tǒng)零售業(yè)通過打通線下門店、電腦、移動端等各個終端，正在建立一種全新的零售運營模式。

　　突圍后的全面開花

　　萬達集團旗下的萬達酒店及度假村管理有限公司日前宣布，將于2015年在我國100個目的地擁有酒店，從而成為全球最大的五星級酒店業(yè)主之一。截至2013年，萬達在中國已投資或管理了54家五星級酒店，2014年將繼續(xù)在全國投資并管理新增的18家酒店。同時，萬達集團宣布投資的中國最大文化旅游項目之一南昌萬達文化旅游城已動工，項目規(guī)劃中包含了文化、旅游、商業(yè)、酒店等。在萬達城里，擁有很多世界獨創(chuàng)的技術，其中還設有體驗廳，游客可以體驗火山地震海嘯等，感受極其逼真。另外，萬達集團還涉足電影市場，參與投資多部電影，其中包括基努·李維斯主演的《太極俠》、成龍的《警察故事2013》等。

　　而蘇寧也快速向其他行業(yè)滲透：蘇寧云商日前對外宣布，其推出的余額理財產品“零錢寶”將對外推出。據悉，“零錢寶”實際上是將基金公司的基金直銷系統(tǒng)內置到易付寶中，易付寶和基金公司通過系統(tǒng)的對接為用戶完成基金開戶、基金購買等一站式服務。“零錢寶”與余額寶一樣，同屬網上理財，用戶將資金轉入自己的“零錢寶”賬戶即可進行購買。而日前，國家郵政總局官網掛出了一則公告，公示了包括易迅物流、蘇寧云商、海航貨運等在內的12家公司申請快遞業(yè)務經營許可的審核情況。據悉，蘇寧云商的業(yè)務申請范圍為國際快遞。

　　天貓與銀泰合作，將線上線下結合在一起，資源共享;娃哈哈建起娃歐商場，要在國內開設100家購物中心和百貨商店;零售巨頭沃爾瑪順勢而為，將戰(zhàn)場“燒到”商業(yè)地產……這說明，在目前的零售格局下，部分零售企業(yè)已先身而動。

　　多元發(fā)展是把雙刃劍

　　根據世界零售業(yè)的發(fā)展特征，當人均GDP達到8000美元后，購物中心和精品專賣店等業(yè)態(tài)開始高速發(fā)展。目前，北京、上海和廣州等地的人均GDP已逾1萬美元，多業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的經濟條件已經成熟。

　　從國外的零售行業(yè)來看，涉足其他領域并且還能保持良好的經營狀況的企業(yè)也不在少數。不要把雞蛋放在同一個籃子里，多元經營、分散風險會是越來越多零售企業(yè)的選擇。

　　但業(yè)內專家認為，零售企業(yè)多元投資也是一把雙刃劍：企業(yè)應該優(yōu)先進入與核心業(yè)務相關的行業(yè)，待積累一定的多元化管理經驗后再考慮進入非相關多元化行業(yè)。盈利能力、償債能力、資金問題等都是多業(yè)態(tài)經營面臨的問題。同時，人才、觀念和管理上能否同步實現“跨界”也是企業(yè)需要慎重考慮的。多業(yè)態(tài)經營只是一種發(fā)展方式，它在豐富企業(yè)的經營模式、提企業(yè)競爭力的同時，也存在著一定風險。

　　作者/來源：錢鑫 孫雁如 新聞晨報

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