2013零售業(yè)盤點(diǎn)之百貨篇
關(guān)鍵詞:業(yè)績下滑、奧特萊斯、觸電
紅商網(wǎng)訊：2013被稱作百貨業(yè)的“寒冬”不足為過,一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,近七成的百貨都出現(xiàn)業(yè)績下滑的情況,其中更有甚者已開始虧損。世事如棋局局新,2013年無論現(xiàn)狀如何慘烈,百貨企業(yè)都在變化中不斷前進(jìn)著,堅(jiān)持要等到“寒冬”后的“春天”。
經(jīng)濟(jì)疲軟業(yè)績整體下滑
過去的一年中,零售業(yè)受傷最嚴(yán)重的當(dāng)屬百貨,面臨的是需求變少成本變高的挑戰(zhàn)。據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,2013年1月至9月,在A股上市的48家百貨零售企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入3497億元,同比增長9.14%,凈利潤卻僅為102.8億元,同比微升7.68%。其中,杭州解百、新華百貨等9家營業(yè)收入出現(xiàn)下滑;王府井、武漢中商、東百集團(tuán)、南京新百、南寧百貨、新華百貨等17家企業(yè)均出現(xiàn)凈利潤負(fù)增長,嚴(yán)重的南寧百貨凈利潤下滑達(dá)82.7%。
2013年,除了經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致的需求下滑,成本上升也是百貨業(yè)面臨的難題。新快報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn),上市百貨類企業(yè)中,15家出現(xiàn)毛利率環(huán)比下滑,更有45家費(fèi)用率攀升。2013年全年為刺激消費(fèi),廣州城內(nèi)包括廣百百貨、友誼商店、摩登百貨、新光百貨、天河城百貨、東山百貨、中華百貨、王府井百貨、番禺海印又一城等九大百貨企業(yè)全年頻繁促銷,折扣力度已有“破4”,此舉雖然對(duì)銷售的拉動(dòng)有效果,但正如其中一位百貨業(yè)內(nèi)人士所言,“必然提低了毛利率,只能求薄利多銷。”
轉(zhuǎn)型看準(zhǔn)奧特萊斯業(yè)態(tài)
無論是高端百貨還是時(shí)尚百貨,在2013年間都對(duì)奧特萊斯業(yè)態(tài)頗為青睞。以廣州本地為例,2013年9月和11月,摩登百貨和友誼商店都分別將旗下一間門店轉(zhuǎn)型為奧特萊斯店,頗為特別的是,他們選擇的都是繁華商圈的門店,這與傳統(tǒng)意義上奧特萊斯店選址遠(yuǎn)離市區(qū)的共性有所不同。
對(duì)此,友誼商店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,轉(zhuǎn)型奧特萊斯的時(shí)代店是公司自有物業(yè),租金可控,于是避免了繁華商圈做奧萊成本高的問題;而轉(zhuǎn)型除了豐富業(yè)態(tài)之外,因?yàn)閵W特萊斯內(nèi)商品價(jià)格相對(duì)便宜,也是對(duì)友誼本身價(jià)格梯度的豐富,期冀轉(zhuǎn)型或能讓時(shí)代店在競爭激烈的天河商圈中突圍。此外,對(duì)方坦言該店2萬平方米的體量做奧萊確實(shí)不夠大,很多品牌入場會(huì)有所考慮,所以會(huì)采用新的模式,將店內(nèi)中庭利用起來,不間斷地以特賣會(huì)形式吸引未入駐奧特萊斯的品牌,也為消費(fèi)者提供更多選擇。而摩登百貨也提到,北京路消費(fèi)群體追求名牌和實(shí)惠,轉(zhuǎn)型奧特萊斯業(yè)態(tài)正與其消費(fèi)理念相吻合,有利于提升銷售,達(dá)到薄利多銷目的。
縱使商家對(duì)轉(zhuǎn)型奧特萊斯信心十足,但業(yè)內(nèi)認(rèn)為,雖然奧特萊斯業(yè)態(tài)成為百貨零售業(yè)績新增長點(diǎn),但在繁華商圈做奧特萊斯對(duì)毛利率肯定有所影響,“以現(xiàn)有店鋪轉(zhuǎn)型奧特萊斯會(huì)犧牲一定的利益。”
在這樣的兩難情形下,也有像王府井百貨這樣通過并購的方式豐富業(yè)態(tài)。2013年12月5日,王府井百貨完成對(duì)春天百貨的收購,后者正式在港板退市。春天百貨旗下的奧特萊斯商場雖處于起步階段,但被認(rèn)為是王府井看重的業(yè)務(wù)部分,正如王府井2013年第三季度報(bào)提到的,公司將積極進(jìn)入購物中心和奧特萊斯業(yè)態(tài)。
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