紅商網(wǎng)訊：臨近春節(jié)，商場(chǎng)紛紛開(kāi)設(shè)年貨一條街、年貨專(zhuān)區(qū)等，鉚足勁開(kāi)賣(mài)年貨。但是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)家厲行節(jié)約一系列政策的推出，讓很多單位企業(yè)停止了年貨采購(gòu)，多家商場(chǎng)表示，年貨團(tuán)購(gòu)至今相當(dāng)冷清。
記者走訪還發(fā)現(xiàn)，高端年貨、高端白酒、洋酒銷(xiāo)量大跌，軒尼詩(shī)、馬爹利及人頭馬等洋酒品牌銷(xiāo)量遭重創(chuàng)，中低端白酒等“親民”商品現(xiàn)熱銷(xiāo)。
“至今都沒(méi)有過(guò)年氣氛，從業(yè)十幾年來(lái)未見(jiàn)如此冷清的。”有業(yè)內(nèi)人士嘆道。
昨日，在越秀區(qū)某百貨的超市，記者竟看不到禮籃的蹤影，而往年這個(gè)時(shí)候，該超市門(mén)口，各色高級(jí)禮籃一字排開(kāi)。
大宗年貨團(tuán)購(gòu)難見(jiàn)
上述百貨公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“往年此時(shí)是團(tuán)購(gòu)高峰，很多企業(yè)單位都會(huì)團(tuán)購(gòu)年貨，作為員工福利或者公關(guān)送禮，但是今年這一塊業(yè)務(wù)銳減。團(tuán)購(gòu)以中小型企業(yè)為主，大多數(shù)團(tuán)購(gòu)只有十幾二十份的數(shù)量。
多家商場(chǎng)紛紛表示，年貨團(tuán)購(gòu)?fù)认陆捣冗_(dá)到兩位數(shù)。某大型連鎖超市的店長(zhǎng)也告訴記者，只有中小型民企、私企的團(tuán)購(gòu)，一般是購(gòu)買(mǎi)糧油、一般性糖果類(lèi)、臘肉臘腸、煎堆等基本商品。
不僅團(tuán)購(gòu)數(shù)量少了，消費(fèi)金額也少了，某百貨公司的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，團(tuán)購(gòu)金額從往年每份均價(jià)300～500元降至兩三百元。多家連鎖超市也表示，團(tuán)購(gòu)均價(jià)從每份300元降至100元。
某大型連鎖超市負(fù)責(zé)人告訴記者：“今年至今廣州區(qū)的團(tuán)購(gòu)生意才做了幾萬(wàn)元，而往年年貨團(tuán)購(gòu)都是過(guò)千萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，去年生意不好，也有三四百萬(wàn)元。按照目前的形勢(shì)，要達(dá)到去年的量很難。預(yù)計(jì)做到去年的5成。
高端白酒零售近零
記者走訪多家商場(chǎng)看到，往年，年貨銷(xiāo)售主推滋補(bǔ)品、禮籃，今年則是餅干、糖果、巧克力等占據(jù)主要堆頭。有超市負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，如今團(tuán)購(gòu)的商品更加民生化，如瓜子、糖果、煎堆、糧油等最受青睞。即使今年購(gòu)買(mǎi)貴價(jià)的商品，也不會(huì)包裝成禮籃的形式，而是用塑料袋裝著。
某百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，已經(jīng)預(yù)料到高端貨難賣(mài)，今年進(jìn)貨的檔次有意往下調(diào)。“今年不敢進(jìn)貨三四百元的巧克力，最貴的巧克力也就一兩百元。”
該百貨負(fù)責(zé)人還告訴記者，由于供求關(guān)系，近期茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格降價(jià)5%～10%左右，如1500多元的降至1400多元，但是對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)仍無(wú)幫助，煙酒銷(xiāo)售同比下降兩三成。
“高端白酒銷(xiāo)售銳減，尤其是茅臺(tái)、五糧液、劍南春等高端白酒近期的銷(xiāo)售近零。”某大型超市的店長(zhǎng)更是向記者透露，不過(guò)價(jià)格200元以下的中低端的精裝酒銷(xiāo)售不錯(cuò)。
而有業(yè)內(nèi)人士透露，今年年貨供應(yīng)商也比較保守，擔(dān)心銷(xiāo)售不好出貨量紛紛下降，平均降幅達(dá)20%。
商場(chǎng)對(duì)策：
“出血”促銷(xiāo)搶個(gè)人消費(fèi)客源
多家商場(chǎng)對(duì)后市表示不樂(lè)觀，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，加上網(wǎng)購(gòu)的沖擊，今年年貨市場(chǎng)總體是萎縮的。
為此，不少商場(chǎng)已準(zhǔn)備好“大出血”搶占客源。記者了解到，本周末，華潤(rùn)萬(wàn)家廣州門(mén)店大部分超市商品8.8折。“這個(gè)促銷(xiāo)力度從未有過(guò)。”該超市負(fù)責(zé)人表示。某知名百貨的負(fù)責(zé)人還告訴記者，今年對(duì)團(tuán)購(gòu)的折扣從往年的9折降至8～8.5折。
而另一大型超市的負(fù)責(zé)人也透露，往年節(jié)前只做一檔的大促銷(xiāo)，但今年花重金做兩檔銷(xiāo)。“大家更加發(fā)力去搶客，投入重金做促銷(xiāo)吸引顧客。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
但是，也有商場(chǎng)負(fù)責(zé)人樂(lè)觀認(rèn)為，本周末開(kāi)始，年貨零售市場(chǎng)將掀起銷(xiāo)售小高峰，而且將持續(xù)至春節(jié)，預(yù)計(jì)個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng)可以彌補(bǔ)機(jī)團(tuán)消費(fèi)。該人士指出，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)將更加注重質(zhì)量，因此，質(zhì)量好、品牌響的商品將更受青睞。
如何省錢(qián)購(gòu)年貨?
建議網(wǎng)購(gòu)年貨，可以省下不少錢(qián)，這個(gè)相信很多人都知道，不過(guò)如今電商企業(yè)多，價(jià)格也不盡相同，消費(fèi)者應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)、透明的優(yōu)勢(shì)，下單之前在多個(gè)網(wǎng)站綜合比較價(jià)格、再?zèng)Q定在哪家購(gòu)買(mǎi)。
另外，瞄準(zhǔn)各大線下商家的大促。如今，線下零售業(yè)銷(xiāo)售疲軟，很多企業(yè)都想在年底打一場(chǎng)翻身仗，不僅要和線下的同行比拼價(jià)格，大促也要和線上的比拼價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，大促的商品價(jià)格并不一定就會(huì)比線上電商貴。
如果不嫌麻煩，也可以好好利用廣州發(fā)達(dá)的批發(fā)市場(chǎng)資源，國(guó)內(nèi)知名的海味干果和玩具集散地—一德路，也是購(gòu)買(mǎi)年貨、賀年用品的好去處。不過(guò)需要提醒的是，貨比三家，多比價(jià)格。
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