紅商網(wǎng)訊：買奢侈品今后又多了一個新渠道。記者前日獲悉，亞洲首個高端時尚分銷中心將在今年上半年落戶上海金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)。據(jù)介紹，該分銷中心將創(chuàng)建亞太地區(qū)首個奢侈品平行進口的現(xiàn)代化供應鏈，那也就意味著，亞洲地區(qū)的奢侈品品牌批發(fā)商和品牌店將不需要跑到歐洲等原產地去進貨，進貨流程直接可以在上海完成，消費者在當?shù)匾部梢韵硎艿絻r格優(yōu)惠的奢侈品。

　　意大利Firmatti Grifatti公司CEO Salvo Spagna指出，分銷中心將利用自貿區(qū)的稅收優(yōu)惠政策，覆蓋整個亞洲地區(qū)。該分銷中心由上海中發(fā)商業(yè)管理集團和意大利Firmatti Grifatti公司共同發(fā)起打造。

　　“政府正在考慮在自貿區(qū)內建設奢侈品零售店鋪，這不是純粹的零售店鋪，而是能夠在保稅區(qū)里面進行展示和銷售，并取得一定稅收上的優(yōu)惠，不過該計劃尚未正式實施。”中發(fā)商業(yè)管理集團執(zhí)行董事、總裁丁浩洲介紹，自貿區(qū)的成立對零售業(yè)最大的利好在于進口商品的進入，而國外成熟的供應鏈平臺可以在境內建立，自貿區(qū)可以有效整合進口商品和國外供應鏈的平臺，大大提高了時間成本效率。

　　丁浩洲指出，分銷中心可以保證奢侈品，特別是奧特萊斯產品持續(xù)穩(wěn)定的供貨，嚴密的質檢系統(tǒng)和高效快捷安全的支付方式，為奢侈品經營商提供了諸如二次包裝、圖片拍攝和加貼條碼等增值服務。“亞洲其他國家的采購商在分銷中心可以進行一站式的采購、選樣、支付，所有貨品都放在區(qū)外保稅庫，所以貨品不需要入境就直接分散到采購商所在的國家地區(qū)。”奢侈品分銷只是其中的一種業(yè)態(tài)，據(jù)介紹，分銷中心還會有零售業(yè)態(tài)、品牌孵化基地等。

　　如今，跟奢侈品相關的業(yè)態(tài)多是高端百貨商場、奧特萊斯。丁浩洲表示，與高端商場不同，分銷中心最大的特點在于將提供給不同目標客戶群不同的服務。據(jù)介紹，分銷中心的貨品范圍包括從快時尚消費品到輕奢侈類產品再到中高端的奢侈品，“而傳統(tǒng)的百貨商場業(yè)態(tài)和奧特萊斯店都是針對專一目標客戶群的。”

　　奢侈品價格國內外價差大

　　“在分銷中心奢侈品的價格肯定是內地價格最優(yōu)惠的。” Salvo Spagna表示，不過具體的優(yōu)惠程度將取決于未來幾個月中具體的稅收優(yōu)惠政策。事實上，內地的中高檔消費品普遍比國外貴，價差大的可達二三倍，令到眾多國人蜂擁至海外搶購，導致大量購買力流失海外。

　　此前，商務部新聞發(fā)言人姚堅透露，這種現(xiàn)象已引起了中國政府部門的關注，商務部與相關部門正在著力制定相關政策以解決這種“流失”問題。商務部部長陳德銘也在日前表示，我國將采取促進競爭、完善物流體系、轉變和創(chuàng)新零售模式，減輕零售企業(yè)負擔等措施，解決部分國際品牌奢侈品在我國的銷售價高于海外價的問題。

　　2013年中國奢侈品增2%

　　然而過去的2013年，中國奢侈品市場的增長率僅2%，而在2011年，增長率仍是30%。曾經不斷飆漲的中國奢侈品市場，在中央持續(xù)的反腐與遏制“三公”消費行動中，受到前所未有的沖擊。但是在丁浩洲看來，“奢侈品不等于腐敗和浪費，奢侈品產業(yè)是以設計師為核心的創(chuàng)意產業(yè)，是品牌而非渠道為王的產業(yè)，準確來講它應該稱為高端時尚產業(yè)或高端消費品產業(yè)。”

　　Salvo Spagna認為，“通過供應鏈創(chuàng)新和零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新能夠促進業(yè)內競爭，刺激高端時尚產品的內需，并推動中國本土品牌的培育。國家政策的鼓勵，上海自貿區(qū)的成立和消費者對高端消費品牌產品的青睞，為該產業(yè)的發(fā)展提供了天時、地利、人和”。

　　奢侈品的誤解

　　Salvo Spagna指出英文的Luxury(被翻譯成奢侈品或奢侈)一詞來源于拉丁文“LUX”，而后者的意思是“光亮，亮光”，所以Luxury的原意是讓事物或人生增加光亮，讓人有更多的領悟和啟發(fā)，是具有積極的含義的，而中文的奢侈二字含有明顯的貶義，這也導致了人們、輿論甚至政策導向上對這個行業(yè)形成誤解和偏見，而這種誤解和偏見會對我們打造品牌、提倡創(chuàng)造和創(chuàng)意，甚至大到對中國經濟結構的轉型都有很大的危害，亟須糾正。

　　“金字塔尖的人群應是其主體消費人群，我們要孵化的品牌應該是面向90后、00后年輕人的未來的高端消費品牌。”他認為。
　　（廣州日報 周慧）

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