不追大牌 淘設(shè)計

　　紅商網(wǎng)訊：奢侈品牌作為一種身份的象征這幾年在中國贏得不少粉絲，不過當(dāng)頂尖奢侈大牌逐漸“淪為”“街包”，再加上經(jīng)濟不景氣，以白領(lǐng)為主的消費群體開始將眼光轉(zhuǎn)向了更低調(diào)、更強調(diào)設(shè)計感、價格相對較低的“輕奢侈品牌”，這些定位中高檔、單品價格從幾千元到上萬元不等，“既有面子、又有里子”的輕奢侈品逐漸受到熱捧。

　　與此同時，購物中心和百貨商場也敏銳地觸摸到這一動向，以“輕奢侈”為主題的新商場在上海、深圳等地陸續(xù)出現(xiàn)，另據(jù)了解，廣州珠江新城也將于2014年底出現(xiàn)城中首個大型國際輕奢侈時尚購物中心，預(yù)計2014年，輕奢侈風(fēng)將更加走紅，成為一股新風(fēng)尚。

　　頂級品牌“漲”聲不斷

　　白領(lǐng)“傷不起”轉(zhuǎn)向輕奢侈

　　“最近聽說愛馬仕又要漲價了，像Chanel、LV、Gucci這樣的一線品牌，這幾年越來越貴，我們可是越來越買不起啦！”年薪20多萬元的證券分析師妍瑩說，自己以前還會時不時買買一線奢侈品，但即便像她這樣收入還算可以的白領(lǐng)現(xiàn)在也覺得越來越消費不起這些頂尖名牌了：“以前幾千元就可以買到一個不錯的頂級品牌包包，現(xiàn)在看得上眼的手袋動輒就要過萬元，雖然也不是真的就花不起這個錢，但就是覺得這么‘追漲’很沒必要。”

　　據(jù)了解，頂尖品牌近年來每年都會有約為4%~10％的提價，這已是近年慣常的價格戰(zhàn)略。頂級品牌越來越貴，最先讓一些原本追捧頂尖品牌的白領(lǐng)大呼錢包“傷不起”。的確，讓月入5000~10000元的白領(lǐng)用最少兩個月的工資去購買一個頂尖名牌的手袋，這在目前銀根緊縮的大環(huán)境下是相當(dāng)“瘋狂”的。

　　做軟件銷售、年收入有近20萬元的溫小姐就坦言自己從去年開始，追求奢侈品的觀念已經(jīng)有了很大的改變：“即便是買得起，我也不會再去盲目購買頂尖品牌了，看到頂尖品牌的價格越來越貴，買到心頭好的代價越來越高，這樣的性價比當(dāng)然很差，如果說以前購買奢侈品牌是為了滿足虛榮心，但嘗試過了也不會覺得買個頂級品牌的東西有什么可值得驕傲的了，還不如拿這些錢淘一些真正品質(zhì)好又不貴的東西，所以我現(xiàn)在會多關(guān)注一些二線品牌和設(shè)計師品牌的服飾，價格相對便宜了一半以上，且質(zhì)量和款式都很時尚。”

　　在承受能力內(nèi)

　　喜歡就會買

　　根據(jù)最新的一份《2013年中國奢侈品市場研究》報告顯示，中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，買走了全球三成的奢侈品。不過這份報告也說明，幾年前中國消費者對奢侈品瘋狂追捧，只認LV、GUCCI、愛馬仕、勞力士等少數(shù)的頂尖品牌的消費習(xí)慣其實在這一兩年有了明顯的改變，隨著部分奢侈品消費者購買經(jīng)驗的豐富，對時尚奢侈品牌擁有更多的了解，奢侈品消費也不僅僅局限于少數(shù)幾個頂尖品牌，而一些品質(zhì)不錯、品牌有潛力、價格又相對較低的輕奢侈品牌就自然成為這類消費者的新選擇。

　　說起這些輕奢侈品牌，在定制商務(wù)旅行公司工作的Jenny如數(shù)家珍：“Coach的風(fēng)衣美國代購價格才2000多元，比起B(yǎng)urberry一萬多元一件的風(fēng)衣，品質(zhì)相當(dāng)又有品牌知名度；Kate Spade的包包色彩、材質(zhì)、設(shè)計都別有風(fēng)格，并不是所有人都認識；Diesel的牛仔褲版型很好，一千多元一件可以穿很多年，其實也很抵……像這些品牌的服飾都算是在我的承受范圍內(nèi)，每次購買也不會像買頂尖品牌那樣要想很久，這樣的消費我覺得比較理性。”　　

　　品質(zhì)好撞包幾率低

　　在公關(guān)公司工作的Kate表示，自己從前幾年開始，就已經(jīng)是徹頭徹尾的輕奢侈品牌粉絲：“這兩年當(dāng)一些華裔設(shè)計師在國際時尚界走紅后，像Helmut Lang、Phillip Lim等設(shè)計師品牌也有不錯的表現(xiàn)，令人喜愛。”

　　此外，由于輕奢侈品牌的選擇比起一線頂尖品牌更多，撞包撞衫的幾率更低，加上輕奢侈品牌強調(diào)設(shè)計感，其logo并不明顯，也頗受一些愛低調(diào)的消費者歡迎。在廣告公司工作的Dan認為，與其讓別人一眼就看穿你用的是什么品牌的東西，不如讓這些品質(zhì)好、設(shè)計特別的服飾成為朋友間茶余飯后的話題，而這樣更能顯出個人對時尚的品位。

　　輕奢侈商場順勢而生

　　在經(jīng)濟大環(huán)境和奢侈品消費習(xí)慣改變的雙重作用下，輕奢侈品牌的異軍突起讓購物中心和百貨公司動起了新的心思。在上海、深圳等地，去年就有多家主打輕奢侈的購物中心出現(xiàn)，比如去年下半年在上海黃金鬧區(qū)靜安寺附近開業(yè)的靜安嘉里中心商場就找不到頂尖大牌，而是集中了像Etro、MICHAEL KORS以及一些個性化的設(shè)計師品牌，而鄰近的深圳，像益田假日廣場、KK Mall等也都在去年進行了相應(yīng)的調(diào)整，加大了旗下輕奢侈品牌的數(shù)量和比例。據(jù)記者了解，在廣州，2014年年底也將有首個輕奢侈商場在珠江新城出現(xiàn)。據(jù)高德置地廣場購物中心方面介紹，繼“春”、“夏”、“秋”、商場之后，“冬”商場預(yù)計于2014年第四季度全面開業(yè)，該商場定位為廣州首個大型國際輕奢侈時尚品牌購物中心。高德置地相關(guān)人士介紹，“冬”商場將是廣州第一個輕奢侈的品牌消費廣場，將主打引入國際二線品牌，國內(nèi)一線及亞洲時尚設(shè)計品牌等。有業(yè)內(nèi)人士表示，在目前商業(yè)環(huán)境相對嚴峻的情況下，對于經(jīng)營者而言引入“輕奢侈”品牌、打造輕奢侈商場其實是一條高端商場在激烈競爭中的聰明出路，畢竟輕奢侈品牌在中國處于快速發(fā)展階段，其選擇商場的進入門檻沒有像一線品牌那樣設(shè)定得很高，也不會像一線品牌那樣對商場有諸多要求，加上這些品牌選擇較多，其中有不少還具有迫切在中國內(nèi)地市場拓展門店的需求，因此主打輕奢侈的商場將成為未來高端商場發(fā)展的一個細分化出路。

　　名詞解釋

　　輕奢侈

　　輕奢侈品是指中高檔的品牌商品，價格不會像Hermes、Chanel、LV等一線奢侈品牌那樣高昂，一般單價在千元到萬元左右，其中包括了國際一線奢侈品的副線或非主流品牌，如Giorgio Armani的副線Emporio Armani，MARC JACOBS的副線MARC BY MARC JACOBS，Donna Karan的副線DKNY等，而Coach、Diesel、Kate Spade、MICHAEL KORS、Agnes.b等也都是屬于輕奢侈品的范疇。此外像Helmut Lang、Phillip Lim等近幾年迅速走紅的設(shè)計師品牌也被列入輕奢侈品牌的陣營。

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