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紅商網(wǎng)訊：“50% off”、“70%off”，倫敦往日裝點(diǎn)前衛(wèi)斑斕的櫥窗紛紛被單純、巨大的折扣海報(bào)所遮蓋，人們大包小包地?fù)頂D在人群中。一年一次，圣誕歲末的壯觀購物景象再度重現(xiàn)。
捧著咖啡，裹著毛毯，圣誕日深夜寒冬中無眠、等待搶先“沖擊”倫敦各大百貨店掃貨的人們，一如既往排成了漫漫長隊(duì)。
確實(shí)，在英國，全年零售業(yè)的最大收益一向寄望于圣誕歲末。然而，根據(jù)英國媒體報(bào)道，已經(jīng)過去的圣誕節(jié)和 Boxing Day （俗稱：特別甩賣日）的銷售情況被未出現(xiàn)期待的“火爆”，各大購物中心購物人數(shù)比往年有13％的下降；網(wǎng)上購物繼續(xù)成為實(shí)體店銷售的最大沖擊力。
然而，這并不影響到零售業(yè)界繼續(xù)“押寶”新年到來前最后一個(gè)周末的“燦爛陽光”。有專家稱，新年前的最后兩天預(yù)計(jì)至少會有15000萬人加入“血拼”隊(duì)伍，每分鐘總消費(fèi)額可能高達(dá)260萬英鎊。
零售業(yè)增長滯后
英國經(jīng)濟(jì)在2013年復(fù)蘇強(qiáng)勁。根據(jù)英國國家統(tǒng)計(jì)局12月公布的季度經(jīng)濟(jì)成長報(bào)告，英國第三季度出現(xiàn)了三年來的最高季度增長率，為0.8%，包括金融、制造業(yè)等在內(nèi)的各產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)都強(qiáng)勁。之前，英國央行大幅度調(diào)升對英國經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測.央行行長卡尼認(rèn)為，英國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)“站穩(wěn)腳跟”，通脹也在掌控之中.他稱，英國經(jīng)濟(jì)今年將有1.6%的增長，明年則達(dá)2.9%，2015年更會增長2.5%，隨后穩(wěn)定在2.7%。
然而，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，零售業(yè)卻是強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)中的一個(gè)不和諧音。英國工業(yè)聯(lián)合會日前公布的數(shù)據(jù)顯示，11月、12月英國零售銷售差值都不及預(yù)期，11月更是創(chuàng)下了6月以來的最低水平。有分析稱，今年秋冬一反常態(tài)的溫暖也延遲了人們添置冬季用品的時(shí)間，而多次不期而至的狂風(fēng)暴雨也大大影響了人們的出行；再加上低靡的消費(fèi)狀況導(dǎo)致本來理所當(dāng)然的消費(fèi)旺季，即圣誕新年購物季，需要一些“預(yù)熱”時(shí)間。
事實(shí)也是如此，根據(jù)各商業(yè)街和購物中心的實(shí)際情況，商家渴望的“狂購”風(fēng)潮，只在圣誕節(jié)當(dāng)天那些深夜、凌晨在各店大百貨公司門外排長龍的顧客身上感受到一番之外，顧客總體“光顧率”降幅超過13%，無疑讓商家頗為掃興。以伯明翰博林購物中心為例，即使是本該人潮涌動的Boxing Day當(dāng)天，顧客人數(shù)也從去年的20萬人次減少到了15萬人次。
不過，在新年來臨前的最后一個(gè)周末，倫敦終于迎來了兩個(gè)大晴天。冬日溫暖的陽光給零售商們帶來了希望。準(zhǔn)備做最后沖刺的商家們，將甩出更大折扣來“清貨”。零售業(yè)分析師稱，12月30日將成“瘋狂星期一”，預(yù)計(jì)大約有15000萬的購物者去各處進(jìn)行新年前最后一次“掃貨”，這可能給商家們帶來36億英鎊的營業(yè)額。
“國際軍團(tuán)”中國第三
就在實(shí)體店感嘆顧客流失時(shí)，英國“全民網(wǎng)購”卻出現(xiàn)了前所未有的強(qiáng)勁勢頭。根據(jù)IBM對網(wǎng)購的追蹤分析結(jié)果，僅Boxing Day一天，網(wǎng)購額總體比去年同期增長了40.4%，而通過移動通訊設(shè)備購物的數(shù)量第一次超過了用電腦網(wǎng)購。百安居公司稱，其網(wǎng)購數(shù)量總體增長了86%，倫敦牛津街上的約翰·路易斯（John Lewis）百貨公司的品牌總監(jiān)保拉·尼寇茲（Paula Nickolds）在接受媒體采訪時(shí)表示，其網(wǎng)購數(shù)量也增長很快，其中有76%的人通過手機(jī)等移動設(shè)備進(jìn)行購物。
“因?yàn)橛咎鞖夂�，又常常陰雨連綿，網(wǎng)購更舒適方便，而且網(wǎng)上的折扣更大些，有時(shí)候會比實(shí)體店便宜20%。”一切都在網(wǎng)上解決的托尼告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者。
除了新興的網(wǎng)購大軍外，中國人已是這場購物狂潮中的老面孔。自2012年年底，英國人震驚于來自中國的旅游者和留學(xué)生們得消費(fèi)能力。僅圣誕新年期間，中國消費(fèi)者在倫敦個(gè)個(gè)一擲千金，總消費(fèi)額達(dá)6億英鎊。而今年，中國消費(fèi)者則以平均每筆交易額為1367英鎊，緊隨卡塔爾、阿聯(lián)酋，位居“國際消費(fèi)排行榜”老三。
“我凌晨4點(diǎn)來排隊(duì)的，就是希望能夠買到折扣大又心儀的奢侈品。”早早在哈羅茲百貨門口等候的一位中國人告訴記者。他每年都來，花上個(gè)幾千英鎊不足為奇。
倫敦最老牌的百貨公司塞爾福里奇（Selfridges）零售總監(jiān)表示，中國對他來說，是目前成長最快的市場。
英國免稅聯(lián)盟負(fù)責(zé)人表示，中國、俄羅斯、尼日利亞游客出手大方，平均消費(fèi)要比英國本土消費(fèi)者高出4倍。
�。ǖ谝回�(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：王蕾）
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