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定位之變
從千店一面到獨具匠心，逛街更有“方向感”
“如果是和女兒逛街，她一定會帶我去江漢路，年輕人多喜歡新潮的東西，而如果我和同事去逛，我們多會去武廣逛逛化妝品，或是去隔壁的亞貿看看首飾。”家住漢口黃浦路的劉女士是地地道道的武漢人，談起五年前的購物感受，那時逛江漢路和逛武廣商圈幾乎沒任何區(qū)別，但現(xiàn)在卻有很多的不同。劉女士說，商場的差異化定位，讓她逛街更有“方向”感。
隨著三鎮(zhèn)商業(yè)格局的逐漸明朗，越來越多的商圈經營者開始考慮如何精準定位，細分消費者市場。如江漢路中心百貨牢牢抓住年輕人口味，著力發(fā)展潮牌，開業(yè)不久的武漢國際廣場則是奢侈品的天堂。
此外，地鐵二號線開通后，翻新后的中南銀泰百貨、武漢中商廣場、光谷魯巷廣場相繼開門營業(yè)。銀泰百貨主打女性購物，中商廣場和魯巷廣場則完成了從平價商場到中高端綜合商業(yè)體的華麗轉身。
服務之變
傳統(tǒng)百貨轉型奇招迭出，只為放慢消費者腳步
電商崛起，嚴重沖擊零售市場，如何突圍是所有商圈都在思考的問題。
與電商聯(lián)姻、支付寶付款、開診所……2013年的武漢傳統(tǒng)商業(yè)做出許多新的嘗試。
逛商場的達人可以去看牙，看牙等待候診的病人則可以去逛商場。今年9月份，國內首個開進商場的口腔門診在江南的武漢中商廣場亮相，該口腔門診時間與商場營業(yè)時間同步。
江南商場有妙招，江北商場有絕技。武漢中心百貨為吸引顧客，則開辟先河，在百貨商店中打造香氛購物環(huán)境，每層樓的香薰都是通過全方位智能化香味管理系統(tǒng)釋放出來的，香味持久濃郁。據(jù)百貨公司負責人稱，每月維持香薰系統(tǒng)的運作花費高達兩萬元左右。
此外，為了在“雙11”期間和電商“對抗”，商家紛紛定制主題活動，贈送禮品吸引消費者，如亞貿廣場推出圣誕鹿“奇奇”和“妙妙”，群光推出Hello Kitty，中心百貨推出潮人V仔等。
一棟百貨大樓，聚集吃喝、美容、娛樂、健康護理等各種商業(yè)形態(tài)，出趟門比待在家里擁有更多樂趣。
商圈同質化依然嚴重 細分市場是出路
雖然武漢商業(yè)在一天天進步，給予了武漢人無限的樂趣，但也存在著一些不足。中國地質大學區(qū)域經濟與投資環(huán)境研究中心主任鄧宏兵稱，商圈和購物不能劃等號，商圈的功能是多方面的，集休閑、娛樂為一體，不僅僅限于購物。
“商圈是一種商業(yè)休閑場所，因此消費者在商圈購物的過程應該是非常愉快的，能夠給消費者提供高舒適度的商圈必然受歡迎。”鄧宏兵說，武漢現(xiàn)有的大多數(shù)商圈同質化比較嚴重，只要是綜合體，一定都有電影院、百貨、餐廳等商業(yè)形態(tài)。
鄧宏兵認為，在進行商圈布局的時候，要改變思路，根據(jù)消費者的多元心態(tài)考慮需求，著重細化市場。同時與交通、基礎設施布局結合起來，避免出現(xiàn)過于擁擠和空城的情況。“我們可以嘗試引入城郊綜合體的汽車購物，這種購物體針對相對高端的消費群體。”(來自：長江商報 記者 蔡方良) 共2頁 上一頁 [1] [2] 永安百貨搶金鏈案90小時告破 被搶價值19800元 電商促銷、服務參差不齊 實體百貨“未老” 從千店一面到獨具匠心 傳統(tǒng)百貨轉型奇招迭出 “輕奢”老佛爺、“買手制”連卡佛 百貨差異化經營 從千店一面到獨具匠心 武漢百貨轉型奇招迭出 搜索更多: 百貨 |
