紅商網(wǎng)訊：不知從何時開始，人們對圣誕的追逐變得越來越狂熱：從酒店越辦越豪華的圣誕大宴，到商場“錯過一天后悔一年”的大促銷；從滿大街櫥窗上貼著的圣誕樹、圣誕老人，到爆滿的排著長隊的西餐廳，這些似乎都在提醒著：在圣誕節(jié)，你沒有活動，就是絕對的落伍。然而，在節(jié)儉令、霧霾天氣與消費觀念變化等因素影響下，昨晚的“平安夜”比往年明顯“淡定”。

　　經(jīng)歷了輪番促銷商戰(zhàn)的消費者購物熱情開始減退，一年又一年狂熱追逐之后很多人開始倦了，逐步回歸到家庭的浪漫與愜意。

　　觀察

　　圣誕關注度比往年明顯下降

　　近段時間霧霾天氣和汽車限行，明顯地成為人們最為關注的焦點，這極大地分散了人們對圣誕的關注度。

　　“什么？今天就是24號了？今晚就是平安夜了？”昨天早晨，市民李女士在上班的電梯里隨意看了眼手機，才恍然發(fā)現(xiàn)馬上就是圣誕節(jié)了。“今年明顯感覺圣誕的氣氛淡了。”李女士說，往年的圣誕節(jié)前夕，同事們早早就談論去哪里吃大餐，去哪家商場購物，而今年有些反常，周圍竟沒有一個人提及。

　　在西方，圣誕節(jié)就跟中國人的春節(jié)一樣，人們都是待在家陪著親人朋友吃飯聊天。到了中國，這個舶來的節(jié)日，卻成了人們縱情狂歡、盡情享樂的好借口。

　　以往每年平安夜，來自公安、交警、公交公司、保潔等多個部門大量的人力付出，使城市運行在這一夜短短幾個小時付出了大量的成本。而獲得的，除了商業(yè)領域的些許增長外，剩下的則是狂歡者的精神所得。

　　而在今年，這一切得到了改變：昨日記者隨機采訪了10位市民，有7位選擇回家享受“干凈”而安靜的生活，只有3位較年輕的受訪者選擇在外過圣誕。

　　餐飲

　　棄“土豪”大餐 圣誕晚宴走向大眾

　　平安夜到酒店享受一頓豐盛的平安夜大餐，是很多年輕人熱衷的一件事。不過受節(jié)儉風與“三公禁令”影響，相比往年平安夜大餐高調(diào)開吃的熱鬧場面，今年大多數(shù)酒店的平安夜大餐都走起了低調(diào)路線，不再設奢華的“土豪”夜宴菜單，走起了“親民”路線，讓更多的人消費得起，讓更多的人能夠參與進來。

　　昨日18時許，市民在國際大廈二樓看到，這里的自助餐廳已經(jīng)爆滿，還有很多人在餐廳門口排號等候。記者看到，餐廳里用餐的市民多以家庭聚餐為主，再就是三五個人的朋友小型聚會。記者隨機采訪了等在門口的李先生，他說，平安夜自助宴不到200元一位的價格還可以接受，一家三口花了500多元吃頓圣誕大宴算是“合理價格”。

　　而在自助餐廳旁邊的峨嵋小鎮(zhèn)餐廳，價格更是“親民”，不僅沒有借圣誕漲價，還推出了消費滿100元送50元消費券的促銷活動，更是給前來用餐的市民帶來了驚喜。

　　在云集著幾十家餐廳的萬達廣場和勒泰中心記者看到，這里的餐廳幾乎家家爆滿，全是來用餐的年輕人。“價格不貴”、“消費得起”、“有特色”成為它們受歡迎的原因。

　　在眾多摒棄了“土豪”夜宴的四星級、五星級酒店，往年一兩千元一張門票的大廳，也都被零點所取代。市民焦先生說，以前這些酒店一到圣誕就取消了零點，門檻抬得高高的，所以基本不敢進，今年聽說可以沒有門檻了，所以帶孩子來感受一下大酒店的圣誕氣氛。

　　商場

　　各大商超瘋狂搶購盛景不再

　　昨晚的商場，人也不少，但跟往年的瘋狂搶購相比，絕對不可同日而語。

　　以往平安夜各大商場的促銷力度，用促銷語說，就是“一年等一回，錯過等一年”。很多市民攢足了勁兒，就等著這一天。晚上下班后到半夜閉店，各大商場都是人多得走不動；在北國商城、東購、新百廣場等路段，晚上九十點鐘了，馬路上的車都堵得走不動。

　　而在昨天晚上，商場的人可以說也不少，但絕談不上擠。“現(xiàn)在買東西都是有需求隨時就買，除非特別貴舍不得買的，才會在商場打折力度大時買。今年好像沒有什么購買欲望和購物需求，而商場的打折力度也沒那么大，所以感覺沒什么吸引力。”市民卞女士說，下班就回家，安安靜靜享受家庭生活。

　　“今年的氣氛確實不如往年突出。”北國股份企劃部部長袁新宇實話實說。她認為，不是商家對圣誕不重視了，而是因為現(xiàn)在的“節(jié)”越造越多，促銷太頻繁反而沖淡了對圣誕的關注度，同時她也承認消費者的消費觀念已經(jīng)發(fā)生變化，越來越理性了。“以前十一過后就等圣誕了，人們在這段時間有近三個月的購物欲望與購物需求的聚積。但現(xiàn)在，十一過后有‘雙十一’，‘雙十一’過后又造了個‘雙十二’，為了應對電商沖擊，商場也啟動了多次大力度促銷活動，使得市場份額提前被透支。”對于圣誕客流的減少，袁新宇稱，北人集團各大賣場在這個月進行了幾次大力度促銷，對12月份的整體銷售有很大提升，從全月來看，效果比單炒圣誕節(jié)還要好。

　　省商聯(lián)會秘書長曹潤亭也認為，受政策、商家、消費者觀念等多重因素影響，經(jīng)歷了“狂熱階段”的消費者的熱情正在減退，心態(tài)也開始回歸“淡定”。
　�。�來源：燕趙晚報 記者 秋凌）

北京購物中心打折失靈 平安夜商場搏“體驗”

武漢平安夜商場10分鐘進賬百萬 銷售增兩三成

圣誕將至 北京兩家商場舉辦企鵝展吸引客流

南京商場圣誕節(jié)前搞促銷 血拼族圍堵新街口

宜家計劃2020年所有商場實現(xiàn)能源自給自足

搜索更多: 商場