紅商網(wǎng)訊：感恩節(jié)、會員日、周年慶……在圣誕節(jié)前夕，沈城商場紛紛開始“打前站”。記者12月2日采訪多家商場發(fā)現(xiàn)，除了打折、滿減等傳統(tǒng)促銷活動，不少商場今年試水微信營銷，線上線下互動頻繁，利用微信等公共平臺舉辦抽獎、贈禮等活動，招攬粉絲、增加人氣。

　　從11月到12月活動不斷

　　進入12月，傳統(tǒng)商場一年中最讓人期盼的圣誕節(jié)促銷也近在眼前。想要買便宜只能等圣誕嗎?記者走訪發(fā)現(xiàn)，在同業(yè)間競爭激烈、網(wǎng)購搶食蛋糕的情況下，商場難以放棄從黃金周到圣誕節(jié)這段“空檔期”，利用感恩節(jié)、周年慶、會員回饋等多個理由，舉辦促銷活動。

　　青年大街上一家以“高端”著稱的商場宣布，12月8日前，當日累計消費滿20000元的會員，就能參加抽獎活動;中街某商場12月舉辦會員換禮，多個品牌還推出3-6折優(yōu)惠;太原街某商場從11月至12月期間先后舉辦了會員節(jié)、感恩節(jié)以及1-3折大型展賣會等活動。中街商場一位銷售人員表示，從黃金周到圣誕間有差不多3個月的時間，商家舉辦一些小型促銷活動是為了吸引人氣。

　　開通官方微信招攬粉絲

　　在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)一件有趣的事，年末促銷信息不光出現(xiàn)在商場內(nèi)部和DM單頁上，隨著微博以及手機微信用戶越來越多，不少商場看到新媒體的傳播作用，除了將打折促銷信息發(fā)到官方微博之外，還在微博首頁顯眼處設置了微信二維碼，消費者只要加入官方微信，就可以在商場優(yōu)惠的基礎上體驗“微特權(quán)”和“微優(yōu)惠”。

　　“從我們經(jīng)營官方微信開始，3個月時間共招攬了2萬多好友，每天加入微信好友還在不斷增加。”沈陽商業(yè)城營銷部總經(jīng)理盧春光介紹。記者加入該商場官方微信發(fā)現(xiàn)，“微友”活動十分豐富，有“點擊抽獎”、“皮草立減500元”、“就送專享禮物”等。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，沈陽新世界中華路店、中街店，興隆大奧萊、中街興隆大家庭店等商場都開通了官方微信，為消費者提供年末促銷信息、年底會員積分兌禮等服務。

　　各種營銷對抗“線上”沖擊

　　“今年百貨行業(yè)比往年更艱難，整體處于下滑趨勢。”沈城一家大型商場相關(guān)負責人此前在接受記者采訪時表示，前三季度該商場完成全年任務的73%，四季度要借助各種節(jié)日，用更豐富的促銷活動完成全年任務。

　　盧春光也認為，面對網(wǎng)絡代購、電商快速崛起的沖擊，實體百貨不但要靠打折吸引顧客，還必須根據(jù)市場情況采取新營銷手段。“啟動官方微信是市場決定的，新媒體已經(jīng)成為各個商家不能放棄的陣地。商家需走傳統(tǒng)宣傳與新媒體宣傳、新媒體與市場相結(jié)合的營銷手段。”盧春光說，該商場以后還會加大力度持續(xù)培養(yǎng)“微粉”。
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