紅商網(wǎng)訊：近年來(lái)，多家奢侈品牌紛紛加快回收在華經(jīng)營(yíng)權(quán)。某奢侈品牌甚至在最近發(fā)布的財(cái)報(bào)中明確表示，將全面回收中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，轉(zhuǎn)向直營(yíng)模式。這讓成都的不少奢侈品代理經(jīng)銷(xiāo)商們感到生意難做。

　　據(jù)中國(guó)社科院預(yù)測(cè)，未來(lái)5年內(nèi)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)將價(jià)值146億美元，躍居世界第一。巨大的消費(fèi)潛力吸引了大量國(guó)際大牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)，而成都市場(chǎng)由于消費(fèi)潛力巨大、且輻射整個(gè)西部，更是受到了許多奢侈品牌的青睞。

　　據(jù)了解，國(guó)際品牌剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)，往往會(huì)選擇與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商合作。然而市場(chǎng)逐漸成熟后，一些品牌開(kāi)始從經(jīng)銷(xiāo)商手中收回經(jīng)營(yíng)權(quán)。對(duì)此，某奢侈品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人分析，“這是因?yàn)槠放茖?duì)市場(chǎng)的摸底已到了尾聲，如果代理商的渠道過(guò)于強(qiáng)大，品牌將喪失控制力。”

　　某奢侈品牌成都店負(fù)責(zé)人透露，收回經(jīng)營(yíng)權(quán)是奢侈品品牌加強(qiáng)品牌控制的共通舉措。“收回經(jīng)營(yíng)權(quán)有助于保持品牌形象的統(tǒng)一性。這也是奢侈品牌在海外打開(kāi)市場(chǎng)后通用的做法。”

　　然而近期多個(gè)奢侈品牌謀劃收歸經(jīng)營(yíng)權(quán)，讓眾多經(jīng)銷(xiāo)商叫苦不迭。在成都做過(guò)某奢侈品牌代理經(jīng)銷(xiāo)商的李先生直言，經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)常陷入“為他人做嫁衣”的境地。“我們花費(fèi)了很多精力和心血將渠道和市場(chǎng)培養(yǎng)起來(lái)之后，卻不得不面臨被踢開(kāi)的結(jié)局。”另一奢侈品牌經(jīng)銷(xiāo)商張燕(化名)透露，這種模式也導(dǎo)致很多代理商傾向于掙快錢(qián)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌和代理商的目標(biāo)存在分歧是兩者分道揚(yáng)鑣的原因。財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷指出：“經(jīng)銷(xiāo)商更注重業(yè)績(jī)，想盡快把銷(xiāo)售做大。而奢侈品品牌的目標(biāo)是首先把品牌溢價(jià)作用發(fā)揮出來(lái)。”
　�。ㄈA西都市報(bào) 袁慧君）

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