紅商網(wǎng)訊：自2009年以來，每年的“雙11”都成為整個網(wǎng)絡(luò)零售市場營銷熱點，而且成交額一年比一年高，今年也不例外。促銷的規(guī)模進一步擴大，借助移動互聯(lián)網(wǎng)擴大營銷，線上線下互動消費，相關(guān)服務(wù)跟進保障。一些大型流通企業(yè)借助電商“雙11”優(yōu)惠消費活動也開展了線下促銷活動，促銷時間早，優(yōu)惠力度大，新品、新款多，進一步發(fā)揮了實體店體驗性強、服務(wù)直接等方面的優(yōu)勢。

　　商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽在日前的例行發(fā)布會上介紹，一些大型流通企業(yè)借助電商“雙11”優(yōu)惠消費活動也開展了線下促銷活動，并且促銷時間早，優(yōu)惠力度大，新品、新款多，進一步發(fā)揮了實體店體驗性強、服務(wù)直接等方面的優(yōu)勢，在為消費者更多選擇的同時也實實在在促進了銷售。據(jù)商務(wù)部對全國500家主要零售企業(yè)的監(jiān)測，11月上旬，家電、金銀珠寶類商品日均銷售額比10月下旬分別增長了11.1%和7.4%，說明這個時期這些傳統(tǒng)的流通企業(yè)的銷售增長情況也是很好的。

　　其實，傳統(tǒng)實體店要真正與電商迎戰(zhàn)，要做的還很多很多。打折促銷帶來的只是瞬間的短暫利益，但鎖不住長久的顧客消費行為。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，面對電商的突襲，傳統(tǒng)實體店只能揚長避短，發(fā)揮實體店的最大長處，盡可能減少自身劣勢。從長期來看，盲目降價打折或促銷，根本解決不了任何問題，相反會很可能對自身造成傷害。目前，實體店最大的優(yōu)勢在于體驗式消費，實體店只有找準把握好這一契機，才能在電商中殺出一條血路，才能真正實現(xiàn)自我拯救。

　　沈丹陽則表示，今年“雙11””的銷售業(yè)績對傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊是巨大和強烈的，但今年更多的是傳統(tǒng)商家順應(yīng)形勢，一些商場主動放低身段甘當(dāng)“試衣間”，現(xiàn)在有很多買衣服的先到實體店試衣服，再到網(wǎng)上下單，有一些傳統(tǒng)的商家甘當(dāng)“試衣間”，為傳統(tǒng)零售企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級、布局互聯(lián)網(wǎng)提供思路和示范。傳統(tǒng)零售業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟從碰撞、抵制、競爭到現(xiàn)在的逐步融合發(fā)展，呈現(xiàn)了順勢而為的發(fā)展趨勢。

　　中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會、中國購購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心郭增利告訴《國際商報》記者，雖然采取了“避其鋒芒”的戰(zhàn)略，但電商的發(fā)展是大勢所趨，“躲避戰(zhàn)術(shù)”并不能從根本上解決與電商的“沖突”，實體店應(yīng)該從功能的角度看待消費者的需要，捕捉消費者“求便宜”、“求享受”的心理訴求，從源頭出發(fā)壓低商品價格，提供多元化的售后服務(wù)。

　　沈丹陽也認為，網(wǎng)絡(luò)銷售和實體店銷售方式各有特點、各有優(yōu)勢。無論何種業(yè)態(tài)，只要順應(yīng)消費發(fā)展趨勢，保障商品質(zhì)量，提升服務(wù)水平，公平競爭，都會得到市場和消費者的認可。我們鼓勵不同業(yè)態(tài)發(fā)揮各自優(yōu)勢，創(chuàng)新服務(wù)，降低成本，真正讓利于消費者，共同促進消費市場的健康發(fā)展。

　　來源：東北新聞網(wǎng)

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