紅商網(wǎng)訊：站在收銀臺前，拿起手機“咻咻咻”幾聲，軟件找到了收款方，并提示輸入密碼付款——日前，在杭州銀泰百貨體驗支付寶“聲波支付”的馬云，引來不少消費者和媒體圍觀。

　　阿里聯(lián)手銀泰、微信推廣微店，以及美特斯邦威等大眾品牌爭先恐后撲向移動互聯(lián)網(wǎng)，移動端已經(jīng)成為零售業(yè)謀變的必爭之地，大戰(zhàn)才剛剛開始。

　　剛剛宣布手機支付用戶數(shù)過億的支付寶，近日在杭州高調(diào)宣布與銀泰商業(yè)集團合作，今后在各地的銀泰百貨門店，不用帶現(xiàn)金和銀行卡，用裝有支付寶錢包的手機就可以付錢。

　　作為宣布合作的環(huán)節(jié)之一，11月16日，銀泰集團董事長沈國軍領著阿里巴巴集團執(zhí)行主席馬云到百貨門店逛街，體驗現(xiàn)場一度陷入擁堵。馬云拿出手機，打開支付寶錢包“咻咻咻”幾聲，與收銀臺的設備感應，整個付款過程只花了幾十秒。被媒體追問付款的感覺，馬云笑著回答“很爽”。

　　這場互聯(lián)網(wǎng)與實體零售合作的背后，剛剛過去的“雙十一”成了繞不開的背景。更為殘酷的現(xiàn)實是，近幾年電商迅猛擴張之下，對零售百貨店的沖擊已經(jīng)成為常態(tài)。

　　另一面，去年以來移動支付異軍突起，從多個維度的數(shù)據(jù)來看，“手機控”主導的移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，為支付、零售、社交等領域帶來了變革的機遇——支付寶今年日常無線支付達1200萬筆，根據(jù)中國支付清算協(xié)會的數(shù)據(jù)，這已經(jīng)是去年全行業(yè)日均無線筆數(shù)的兩倍;今年“雙十一”手機淘寶交易筆數(shù)占比整體的21%，而去年這個數(shù)字僅為5%。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，一減一增之間，移動端正在成為零售業(yè)的爭搶之地。

　　事實上，零售業(yè)聯(lián)姻移動端，近來已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)界的一股潮流。七月推出的微信5.0版本，試圖催生出淘寶之外的另一個電商平臺，幾億用戶打底，再加上銀行卡支付功能加入形成閉環(huán)，微信平臺上的電商發(fā)展不容忽視。

　　而作為阿里巴巴目前在移動端最有競爭力的產(chǎn)品，支付寶錢包推出的公眾賬號，天然的金融支付屬性下，商品瀏覽、購買和線下兌換都可以通過手機實現(xiàn)。麥咖啡等首批入駐商戶已經(jīng)開始獲益，把“營業(yè)廳”開進支付寶的某家銀行信用卡，短短7天粉絲數(shù)突破50萬。

　　會員賬戶打通、接入支付系統(tǒng)則是目前比較成型的合作方式。以美特斯邦威為例，加入支付寶公眾賬號平臺，雙方會員系統(tǒng)打通，只要關(guān)注了美特斯邦威公眾號的支付寶用戶，不但可以直接綁定會員卡，還能夠直接在手機上預約試衣。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平認為，面對壓力，零售企業(yè)應不斷謀求轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新，進軍電商是一個重要突破方。除原有的蘇寧、銀泰等已在電商領域展開拳腳的企業(yè)外，大潤發(fā)、步步高等企業(yè)也開始向互聯(lián)網(wǎng)進軍。強化供應鏈能力是企業(yè)的另一個努力方向。

　　業(yè)內(nèi)人士預計，五年、十年后的零售百貨行業(yè)會是什么樣還很難說，但不會同于現(xiàn)在的百貨店，可能也不同于現(xiàn)在的購物中心，甚至不同于電商目前的形式。(杭州網(wǎng))

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