紅商網(wǎng)訊：“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)落幕，留下的是令人驚嘆的350.19億成交金額。廣州的網(wǎng)友貢獻(xiàn)了多少？8.29億，位居全國(guó)第五。光是女裝服飾(包括女裝精品)，成交額為1.11億余元。“雙十一”也忙壞了廣州的快遞員，一天扛2000個(gè)包裹的不在少數(shù)。
然而，有人歡喜有人愁。老牌商業(yè)街實(shí)體店的光景大不如前。作為千年商都，廣州“商賈云集，洋貨如山，檣舶奔輳”。就說(shuō)10年前，廣州商業(yè)街，以貨品之多、價(jià)格之實(shí)惠吸引了全國(guó)顧客，甚至南亞、西亞、非洲的顧客也前來(lái)采購(gòu)。這些商業(yè)老街不僅有著自己特色的行業(yè)細(xì)分，有著附近居民特定的消費(fèi)習(xí)慣，還是城市的一張名片，濃縮了城市經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展歷程，是城市的成長(zhǎng)史、發(fā)展史。比如游覽上下九、狀元坊、高第街、宜園等，幾乎是外地游客來(lái)穗的必備節(jié)目，但如今，這些老商業(yè)街日益沒(méi)落，顧客人數(shù)、銷售額銳減，鋪頭換了一茬又一茬，沒(méi)多少能做長(zhǎng)久。在中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市排行榜上，廣州甚至跌出前三。作為昔日商業(yè)地標(biāo)的上下九與荔灣廣場(chǎng)商業(yè)圈，如今已不見(jiàn)10年前“中國(guó)第一步行街”的風(fēng)采，堆積著低檔商品，生意難做，人氣不佳。不久前有人呼喊“拯救上下九”，但一算舊城改造這筆賬，再看看擁堵的交通及混亂的商業(yè)環(huán)境，便意識(shí)到談何容易。
一面是電子商業(yè)的高度繁榮，一面是老牌商業(yè)街的沒(méi)落。從兩個(gè)事件上看到了廣州商業(yè)生態(tài)的巨變。優(yōu)勝劣汰屬自然規(guī)律，但問(wèn)題并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。恰好這時(shí)，“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)的發(fā)起人、阿里巴巴掌門人馬云說(shuō)了一番耐人尋味的話，“借助網(wǎng)購(gòu)將房?jī)r(jià)打下去。”這話背后的邏輯是這樣的：借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)降低商品的流通成本，而現(xiàn)在商品在實(shí)體店為什么那么貴，很大一部分原因是商鋪?zhàn)饨疬^(guò)高，導(dǎo)致商品價(jià)格也是居高不下，所以，隨著電商壯大，實(shí)體店的生存空間越來(lái)越小，租金無(wú)法繼續(xù)在高位，那房?jī)r(jià)自然就受到很大影響。
馬云這番話，一下子將廣州商業(yè)生態(tài)巨變的本質(zhì)原因說(shuō)出來(lái)了。為什么老牌商業(yè)街會(huì)沒(méi)落?講到底，是過(guò)高的鋪?zhàn)馔峡辶松虡I(yè)街。上下九步行街臨街的一個(gè)小店鋪，租金達(dá)到4萬(wàn)元/月;五月花廣場(chǎng)附近的門面店，租金也需7萬(wàn)元/月;北京路一個(gè)350平方米的“鋪王”，租金竟達(dá)到65萬(wàn)/月!可見(jiàn)，商業(yè)街的繁榮，富的不是商家，而是房東。商業(yè)街越旺，但鋪?zhàn)庖仓鹉暝黾�。生意好的時(shí)候，商家還能“頂一頂”。但當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣、銷售量下降的時(shí)候，商家就難以為繼。可旺鋪仍是稀缺資源，求租者絡(luò)繹不絕，因而租金不會(huì)降。只不過(guò)，商家迫于經(jīng)營(yíng)壓力，自然提升物價(jià)、或者以次充好，這就造成了商業(yè)街服務(wù)品質(zhì)的下降。久而久之，顧客便不再光顧，甚至拋棄這些老牌商業(yè)街。這就是目前老牌商業(yè)街沒(méi)落的最大原因。
這個(gè)模式的另一個(gè)結(jié)果是，一旦商家賺了錢，他會(huì)把自己的生意做大嗎?不。他最理想的投資模式是購(gòu)買商鋪，成為新的房東。對(duì)于一般的商家而言，通過(guò)出租店鋪獲得的收益恐怕遠(yuǎn)勝于經(jīng)營(yíng)實(shí)業(yè)。這就形成一個(gè)惡性循環(huán)。難怪有媒體評(píng)論說(shuō)：“高房?jī)r(jià)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中像一個(gè)可怕的怪獸，掠奪性地吞噬著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)與改革的紅利。一個(gè)人或一個(gè)產(chǎn)業(yè)越是依賴‘房子’，越是離不開(kāi)‘房子’，就越是得不到發(fā)展。”所有與土地相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，人們都成為“打工者”，利潤(rùn)很大程度上都以高租金的方式被賣鋪?zhàn)�、租鋪�(zhàn)拥娜宋吡�。顯然，老牌商業(yè)街的商家們，盡管他們一度離夢(mèng)想相當(dāng)接近，但仍然被高昂的租金擊敗。老牌商業(yè)街本來(lái)可以延續(xù)自己的輝煌，但它創(chuàng)造的價(jià)值被不健康的發(fā)展模式所吞噬。
寫到這里，你就能讀懂馬云的話。電子商業(yè)越發(fā)達(dá)，越是吸引商家上網(wǎng)開(kāi)店。話說(shuō)，在今年網(wǎng)購(gòu)節(jié)電商十強(qiáng)之中，有廣州電商的身影，兩家賣服裝的網(wǎng)店分別列第三位、第十位，他們很好地詮釋了廣州商家的實(shí)力。另一方面，老牌商業(yè)街的沒(méi)落未必是壞事，這將導(dǎo)致商鋪?zhàn)饨鹬饾u回歸到理性水平。希望孕育在沉默之中。
（來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 作者：馬立明）
