紅商網(wǎng)訊：曾幾何時，市民購物的場所，除了雜貨市場就是大型商場，不僅要接受高昂的售價，而且無從比價。但是，自從網(wǎng)購盛行后，消費者仿佛一夜之間找到了自信，尤其是淘寶網(wǎng)推出的“光棍節(jié)網(wǎng)購狂歡節(jié)”，更是打破了市民的傳統(tǒng)消費觀念。時下，正式進入“購物雙11”時間，大幅低于專柜5折的售價與包郵的誘惑力不容小覷。昨日，記者來到山東濟寧市區(qū)多家綜合商場，發(fā)現(xiàn)品牌服飾、名牌箱包鞋帽、熱銷數(shù)碼家電，或多或少都收到了“雙11”的影響，“不降價就賣不動”與“持卡消費”成為實體店的隱痛。
一樓超市人頭攢動二樓服飾門可羅雀
前日傍晚，記者首先來到了位于濟北新區(qū)的佳世客購物廣場，剛進一樓發(fā)現(xiàn)人頭攢動，市民就餐、購物兩不誤，值得注意的是，該商場一樓基本是餐飲與超市。隨后記者來到了二樓，發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，位于該樓層的美食廣場、家電賣場、品牌服飾專柜區(qū)、書店四者的境遇可謂大相徑庭：餐飲區(qū)“擠破頭”，服飾店“稀稀拉拉”，家電賣場“靠售貨員撐人氣”，書店更是“人煙荒蕪”。這樓上樓下的強烈反差，讓記者不禁唏噓實體店面的生存現(xiàn)狀。昨日中午，記者再次來到這家商場，當一樓多家餐廳內(nèi)座無虛席的時候，二樓休息區(qū)竟有市民躺倒大睡。記者隨即采訪了二樓某運動服飾店員，“現(xiàn)在專賣店的服裝不好賣，所以像我們這樣的大牌子專賣店，同時間才兩個店員，像那些職業(yè)裝店面只需要1個店員就夠啦，因為客戶不多。”
只有打折才開張售貨員都網(wǎng)購
數(shù)天前，佳世客的一場運動裝特賣會，著實讓人氣兒回升了不少，但是當商品恢復原價后，又賣不動了。在東銀座匡威服飾上班的小孫對記者說：“前幾天佳世客特賣會，我們這里的店員都過去支援了，全場2至7折的價格，專賣店就算過年也沒賣過這么便宜的價格。”不過，據(jù)小孫透露，特賣會也透支了市民的冬裝購置配額，所以近期的生意特別差，原價新款根本賣不動，只好再次打折銷售。
前日晚間，在東銀座的斯萊德男裝專賣店內(nèi)，記者聽到了售貨員的抱怨：“我今天才賣了3件衣服，日子真沒盼頭。”在攀談中記者了解到，男裝還不是最慘的，女裝更是“重災區(qū)”。“除了像艾格、歐時力這樣的直營店，其他的加盟服飾店，專賣店的售價比網(wǎng)上貴太多了。不僅如此，一些只在網(wǎng)上銷售的品牌，不僅價格便宜，做工也不錯，一件外套最多不過300多元錢，同款的專賣店售價至少也得七八百。說實話，我們售貨員的便服，很多都在網(wǎng)上買。”售貨員小孟說。
房租與勞務費成本攀高商場扣點也不低
要說濟寧如今的房租最貴的地段，很多人都會想到太白路，而這其中，又以濟寧飯店至運河城之間為至高。值得注意的是，這個地段大多經(jīng)營的是品牌服裝鞋帽。記者了解到，這個地段的房租如今已經(jīng)接近每天每平米6元左右，這意味著一間200平米的門面，一年的房租達到驚人的40多萬元，面積較大的年租金更是突破百萬元；在相距不遠的運河城，服飾區(qū)的租金也達到每天每平米4.5元左右，這還不算水電與管理費。
不僅如此，售貨員的勞務費也在飛漲，如今一個年輕女營業(yè)員的月薪大多在每月1800元加提成，基本能拿到每月2500元上下。若一家200平米的專賣店雇傭8名店員兩班倒，一年的開支又是24萬元。
另一購物場所，商場一般都不收房租，而是對營業(yè)額進行扣點。記者調(diào)查得知，以濟寧市一家知名商場為例，知名運動、休閑服飾的扣點一般在8%至12%不等，男裝與鞋帽的扣點在20%上下，女裝的扣點在30%以上，羊毛衫的扣點更高。也就是，市民買了一條1000元的裙子，有300元商場要扣下，除去促銷、庫存、人員工資等成本后，賣家的進價若在500以上就肯定賠錢，但往往這類服飾的進價多在2至3折左右。
網(wǎng)購低價豪奪市場實體店“黑色11月”
“你買的風衣多少錢？”“230元，網(wǎng)上買的。”“真便宜啊！”這是記者昨日聽到的一組對話。記者了解到，為了保護專賣店經(jīng)營，許多品牌服飾都制定了“網(wǎng)上銷售保護價”，基本規(guī)律就是“新款官網(wǎng)絕不打折”。不過，每到了每年的“雙11”狂歡節(jié)，這些網(wǎng)店就扛不住了，別說5折，2、3折的商品都隨處可見。因此，這段時間，可謂實體專賣店的“黑色11月”。記者調(diào)查中得知，幾乎所有的品牌服飾近來的銷售額都在下滑，首先是由于氣溫遲遲低不下來，其次就是網(wǎng)購的影響。
如今的服裝市場，不再只是杰克瓊斯、only、美邦、NIKE等品牌的天下，網(wǎng)購還誕生了眾多網(wǎng)絡名品服飾，凡客、韓都衣舍、布衣傳說等都是這類服飾的杰出代表。記者留意到，這類服飾的售價較專賣店的品牌服飾便宜的不是一點點，一件短袖襯衫幾十元、一條牛仔褲不到200元、一件羽絨服也不過300多元。不僅便宜，款式還更加時尚。
商場“持卡消費”專賣店打折求生存
我們分析實體店的消費群體就不難發(fā)現(xiàn)，商場流失客源的主要原因是什么了。太東大市場、琵琶山大市場內(nèi)的低檔服飾店，吸引到城郊居民以及學生購物；運河城、秀水城這樣的綜合區(qū)，吸引的更多的是年輕人市場；而貴和、銀座則面對的是商務人士以及具有經(jīng)濟實力的年輕人；獨立門面的專賣店，則主打新款與促銷；而一些深入到社區(qū)的服飾店，則面對中老年市場�？v觀這些經(jīng)營方式，我們都不難發(fā)現(xiàn)，低價位的購物場所大多吸引到持幣購買的市民，而高價位的則依靠購物卡。
記者在商場內(nèi)采訪了不少市民，也觀察了收銀臺的結賬情況，大額購物的多是持卡消費者。“商場的衣服那么貴，要不是單位福利發(fā)了購物卡，我也不舍得來這里買衣服。”芳齡25歲的小靜對記者說，“我上學的時候，朋友圈就傳說，貴和里賣的衣服，一個袖子都1000多元，不是平米老百姓消費得起的。”雖然小靜的話有些夸張，但是也折射出不同的消費群體的購物去向。
線上線下聯(lián)動數(shù)碼家電“不要謊”
昨日，記者來到位于佳世客的蘇寧家電賣場，賣場內(nèi)可以說是“賣東西的比買東西的多得多”。在空調(diào)專區(qū)內(nèi)，一對年輕人在選購，他們拿著手機對售貨員說：“就是京東上的這個空調(diào)，你們這里賣多少錢？”售貨員查詢貨單后告知，該店沒有這款機型，建議到蘇寧易購上看看類似款的售價。“你要是想買的便宜，就從網(wǎng)上下單，再在我們店里取貨。”售貨員直言不諱，“現(xiàn)在的家電售價，透明的很，不僅同城的家電賣場互相競爭，還要直面網(wǎng)上的售價，很多顧客都會拿著手機，現(xiàn)場比價。”
受此影響，數(shù)碼產(chǎn)品與大家電的售價越來越透明，甚至出現(xiàn)了實體店的特價款比網(wǎng)上還便宜的情況。市民劉女士前幾天在九龍家電購買了一款小天鵝牌的6公斤“水魔方”洗衣機，價格為1730元，同一天，相同的款式在京東商場的售價為1800元。據(jù)店員介紹，出現(xiàn)這樣情況的幾率雖然很低，而且價差不會很多，但已經(jīng)折射出實體賣場已經(jīng)被網(wǎng)店逼的無路可走。
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