紅商網(wǎng)訊：同店銷(xiāo)售跌幅超預(yù)期 新店擴(kuò)張明顯放緩
達(dá)芙妮國(guó)際(00201.HK)2013年三季報(bào)顯示，集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售跌幅達(dá)18.1%，前三季度同店銷(xiāo)售同比下跌12.2%，其跌幅遠(yuǎn)超外界預(yù)期。
無(wú)獨(dú)有偶，營(yíng)收增長(zhǎng)、利潤(rùn)下滑的窘境在女鞋“寡頭”百麗國(guó)際(1880.HK)和另一家A股女鞋上市公司星期六(002291)身上也有不同程度的體現(xiàn)。
在國(guó)內(nèi)女鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局突變的大背景下，女鞋“三劍客”曾引以為豪的高成長(zhǎng)模式正集體遭遇阻力。
凈利潤(rùn)大幅下滑
達(dá)芙妮一度被譽(yù)為是中小企業(yè)高成長(zhǎng)的典范。甚至有一本名為《達(dá)芙妮模式成功專賣(mài)》的書(shū)，專門(mén)分析其高成長(zhǎng)背后的故事。財(cái)報(bào)顯示，2008 -2011年，達(dá)芙妮的營(yíng)收規(guī)模從約52.9億港元迅速增至85.8億港元。其增長(zhǎng)率也逐年走高，2009年時(shí)為10.26%，2011時(shí)增長(zhǎng)到29.48%。
但到了2012年，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的背后，卻難掩達(dá)芙妮增速和利潤(rùn)下滑的困境。2012年，雖然達(dá)芙妮的銷(xiāo)售額首次突破100億港元大關(guān)，達(dá)到105.3億港元，但其銷(xiāo)售22.8%的同比增幅較2011年的29.48%減少6.68個(gè)百分點(diǎn);其利潤(rùn)也下降-0.3%至13.65億港元，出現(xiàn)自2004年以來(lái)的首次下降。其全年同店銷(xiāo)售增幅9%，低于此前12%的預(yù)期。下半年，其利潤(rùn)更是下滑-10%，同店銷(xiāo)售僅增長(zhǎng)約3%，主品牌分類業(yè)績(jī)下滑高達(dá)-20%。
降幅在2013年繼續(xù)擴(kuò)大。上半年，達(dá)芙妮銷(xiāo)售收入雖同比增1.7%至52億港元，但利潤(rùn)同比大幅下降35.6%至4.5億港元，凈利潤(rùn)大幅下降35.7%至3.1億港元。同店銷(xiāo)售方面，上半年下滑幅度為9.2%;三季度下滑更加劇烈，拖累前三季度整體同店銷(xiāo)售下滑幅度擴(kuò)大至12.2%。
多年來(lái)業(yè)績(jī)保持高增長(zhǎng)的女鞋“寡頭”百麗國(guó)際，近兩年銷(xiāo)售和利潤(rùn)增速也明顯放緩。
2012年，其銷(xiāo)售收入同比增13.5%，較2011年22. 1%的增幅減少8.6個(gè)百分點(diǎn);利潤(rùn)同比增2.6%，較2011年的32.9%大幅減少30.3個(gè)百分點(diǎn);凈利潤(rùn)同比僅增2.3%，較2011年的24.2%減少21.9個(gè)百分點(diǎn)。
更糟的情況接踵而至。上半年，其凈利甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)：銷(xiāo)售額雖同比增長(zhǎng)11.25%至178億元，但凈利卻同比下滑3.35%至21.67億元;三季度，其鞋類業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)1.3%，雖較二季度上升2.3%，但同比下降1.5%。
星期六面臨同樣的狀況。上半年其營(yíng)收雖同比增長(zhǎng)20.86%，但凈利下降卻超過(guò)三成(-34.78%)，每股收益也大幅下降-30.77%。
對(duì)于三季度業(yè)績(jī)惡化，達(dá)芙妮稱，是因?yàn)閮?nèi)地市場(chǎng)七八月份天氣異�？釤�，街邊店人流減少，競(jìng)爭(zhēng)激烈，且消費(fèi)意愿低迷。雖然產(chǎn)品折扣較去年同期已做調(diào)整，使毛利率提升，但依然難改利潤(rùn)大幅下跌態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，實(shí)體店人流驟減，消費(fèi)持續(xù)疲軟，電商大肆分流線下“蛋糕”，這何嘗不是百麗、星期六以及其他所有女鞋品牌的痛楚?
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