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驟停在華擴張速度
紅商網(wǎng)訊：LVHM集團日前發(fā)布今年第三季度報告，業(yè)績出乎意料的不理想，公司僅公布了前九個月銷售額，合計銷售207億歐元，同比增長4%(除去匯率變動等因素則增速為8%)，其中第三季度銷售額為70.2億歐元，雖然同比仍然增長1.7%，但是低于市場預(yù)期。行業(yè)分析師指出，即使除去匯率變動等因素，第三季度的同比增速也只有2%，低于第二季度的7%，也低于第一季度的3%。
包括香水、化妝品、手表、珠寶及皮帶、領(lǐng)帶和鞋子等品類全球奢侈品市場銷售額2013年增長速度將從2012年的5%放緩到4%-5%。根據(jù)一項由全球頂級奢侈品專家發(fā)起的最新研究顯示，這其中主要原因就在于中國。
占全球奢侈品消費1/3的中國市場近幾年一直是全球奢侈品行業(yè)銷售額的主要貢獻者。各種從眾心理、攀比心理、炫富心態(tài)整體上形成了一種暴發(fā)戶效應(yīng)，巨大的經(jīng)濟利潤使得多個國際奢侈品牌不約而同地加大了在中國的擴張步伐。然而今年以來，風(fēng)向首次發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，繼LV明確表示不會在國內(nèi)二三線城市繼續(xù)開店后，古姿也宣布放緩在國內(nèi)的發(fā)展計劃。
究其原因不僅僅是全國經(jīng)濟放緩導(dǎo)致，自從去年年底中央出臺“八項規(guī)定”、“六項禁令”后，一系列抑制公款消費、反對鋪張浪費的“組合拳”接連發(fā)力，政壇刮起一陣“清風(fēng)”，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費行業(yè)開始遇冷。再加上由于價格差和高稅率導(dǎo)致國內(nèi)赴外游客在海外采購奢侈品的規(guī)模日漸擴大。在此背景下，越來越多的奢侈品牌表示將減速在新興市場開店以應(yīng)對全球奢侈品市場放緩的態(tài)勢。
砸重金升級門店帶動盈利
奢侈品行業(yè)的銷售增長大部分來自于零售空間的增長以及漲價，減緩門店擴張節(jié)奏后奢侈品將何以為濟，菲拉格慕選擇未來更多地選擇擴大原有門店的面積，而不是開新店。”作為注重品牌形象和美譽度的奢侈品來說，正在希望通過更加高端的門店設(shè)計帶動品牌整體盈利能力提高。
新門店數(shù)量增長放緩并不意味著成本的減少。據(jù)菲拉格慕首席執(zhí)行官Michele Norsa 介紹，在舊城改造一件新店的成本要遠(yuǎn)高于新開一間店的花費，菲拉格慕為此增加了許多費用用于舊店改造計劃，其位于紐約第五大道的旗艦店作為此計劃的首個實施目標(biāo)于去年完成。
同樣采取“舊貌換新顏”策略還有中國門店，重新調(diào)整在中國市場的發(fā)展規(guī)劃，減少在略為偏遠(yuǎn)地段增開的店鋪數(shù)后，PPR、LVMH、Compagnie Financiere Richemont等大型奢侈品集團一致表示將轉(zhuǎn)而將重心放在提升現(xiàn)有店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)量和升級門店以及服務(wù)上。PPR集團的運營總監(jiān)Jean-Francois Palus這樣說道：“接下來我們基本上會固定在同樣的城市，將店鋪的地段進行更改。”
上海恒隆廣場早在去年就已完成了升級。
愛馬仕、路易·威登、寶格麗、D&G等奢侈品牌旗艦店整修完后亮相，外立面幕墻頗為亮眼。
“光外立面幕墻，就花了四五百萬元。”2004年進入中國的意大利高級男裝品牌克萊利亞尼大中華區(qū)域經(jīng)理李敏說，去年開業(yè)的中信泰富旗艦店是克萊利亞尼在中國的第40家門店，三層占地250平方米。萬寶龍則將其在中信泰富的門店，從一個30平方米的小鋪，擴展成如今610平方米的全球最大旗艦店。
在以往面對強大購買力的中國市場，奢侈品店鋪開始了瘋狂擴張，如今面對“寒冬”襲來，只有通過更大的銷售空間、更高端的門店設(shè)計，成為了奢侈品牌提高銷售應(yīng)付昂貴的租金的調(diào)整策略。但有國人收入水平不斷提高作為支撐，奢侈品消費在中國依然會擁有強大的生命力，未來幾年有可能回到中速增長階段。
�。▉碓矗褐袊椥侣劸W(wǎng) 作者：朱燁）
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