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紅商網(wǎng)訊：據(jù)新華社電對于提前到商場踩點、悄悄抄貨號等待網(wǎng)店打折的“抄號族”來說，今年的“雙十一”可以換一種玩法。天貓等電商近日公布促銷計劃，今年網(wǎng)購與實體零售業(yè)的這場年度大促中，覆蓋中國1000多個縣市的3萬多家品牌店將線上線下打通，讓消費者在線下體驗的同時，獲得網(wǎng)上折扣。
在阿里巴巴總部所在地杭州，這場“實體店入局天貓狂歡”的營銷來得更徹底。新開業(yè)的全杭州最大購物中心宣布加入“雙十一”。距離促銷開場還有近一個月，網(wǎng)店促銷優(yōu)惠“二維碼”已經(jīng)擺進了商場，甚至銷售員也會迎上來，向你推薦網(wǎng)上下單，將優(yōu)惠分享至社交網(wǎng)站還可以享受更多折扣。
如果還記得馬云與王健林關(guān)于網(wǎng)購和實體零售業(yè)的對賭，今年的“雙十一”暖場，或許已經(jīng)透露出雙方角力的一絲變化。往年使出渾身解數(shù)對戰(zhàn)、大有“勢不兩立”之勢的兩方，正在公開宣告走向融合。
網(wǎng)店與實體零售業(yè)到底是誰搶誰的地盤?這個命題本身就不成立。去年“雙十一”一天賣出191億元也好，今年網(wǎng)絡(luò)、物流擴容幾倍期待再創(chuàng)新高也罷，至少從眼前來看，網(wǎng)絡(luò)并不能完全替代線下零售業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)可以把美國車厘子賣到中國老百姓家里，但仍然有不少消費者青睞眼見為實、親身體驗。畢竟，即便有了3D試衣鏡，商品也不斷走向標準化，難以標準化的是成千上萬的消費者。而對于實體零售業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的觸角帶來渠道延伸、網(wǎng)購大數(shù)據(jù)帶來銷售和生產(chǎn)的定制化變革，也是實體零售業(yè)無法忽視的技術(shù)紅利。傳統(tǒng)零售業(yè)不會被取代，但互聯(lián)網(wǎng)化是不可抵擋的趨勢。
實體零售和網(wǎng)購交鋒的背后，“雙十一”已經(jīng)演變?yōu)橐粓錾鐣录�，除了搶購掃貨的消費者，互聯(lián)網(wǎng)、通信、金融、物流等各行各業(yè)都有人為之徹夜不眠，今年僅是備戰(zhàn)的快遞員就超過100萬人。少點噱頭、拋開宣傳惡戰(zhàn)，商業(yè)模式的創(chuàng)新嘗試能走得更遠。
（來源：國際商報）
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