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提升品質(zhì)拉長生產(chǎn)周期
LC風(fēng)格網(wǎng)一直和很多線上原創(chuàng)設(shè)計師品牌進(jìn)行合作，幫助他們進(jìn)行營銷推廣。LC風(fēng)格網(wǎng)市場總監(jiān)劉鑫告訴億邦動力網(wǎng)，原創(chuàng)品牌最大的困難是生產(chǎn)周期長，由于普遍訂單量小，工廠往往難以進(jìn)行優(yōu)先生產(chǎn)。而且由于這些品牌往往的服裝設(shè)計感強(qiáng)，對產(chǎn)品要求高，所以工廠的生產(chǎn)時間往往會被拉長。
在這方面，隨意門完全進(jìn)行創(chuàng)新，使商品從設(shè)計到上架銷售這個周期大大拉長。尤其是隨意門在今年開始自主研發(fā)面料，并且和香港布行進(jìn)行合作生產(chǎn)。樣布一般都需要多次調(diào)整才能真正投入生產(chǎn)。此舉措更加拉長了隨意門服裝的生產(chǎn)周期。
2012年隨意門使用現(xiàn)成的布料進(jìn)行服裝生產(chǎn)，大約每月上新兩次，每次上新約100件，然后根據(jù)銷售情況進(jìn)行追加生產(chǎn);而今年開始全部使用定制面料后，一個月只能上新一次。今年秋裝的一批面料由于生產(chǎn)時間的原因，需要推遲到明年才能加工成服裝。
Wingfree曾經(jīng)表示過，希望隨意門2013年能夠?qū)崿F(xiàn)一個月上新3次的頻率，壓縮隨意門半個月的生產(chǎn)周期。曾經(jīng)的規(guī)劃和現(xiàn)在實(shí)際情況的反差顯示出隨意門在發(fā)展過程中的躁動。不過，隨著上新時間延長，隨意門今年銷售的增長情況也有所放緩，去年銷售額為800萬，預(yù)計今年總銷售額能達(dá)到1000萬。
升級品牌逐步提價
雖然生產(chǎn)周期被拉長，但隨意門堅持自主研發(fā)布料，提高布料品質(zhì)，打造更專業(yè)的服裝品牌。
隨意門希望通過這種方式進(jìn)行品牌升級，帶動產(chǎn)品價格區(qū)間的逐步提升。目前其服飾價格在200元左右浮動，客單價約為240元。Wingfree向億邦動力網(wǎng)表示，提升價格是買賣雙方共同的需求，隨意門的用戶也希望購買品質(zhì)更好、價格更高的服飾。
為了進(jìn)一步提升品牌，隨意門還希望被更專業(yè)的消費(fèi)者所看到。在此之前，隨意門并未在營銷工具豐富的淘寶平臺上做大量的付費(fèi)推廣。關(guān)于營銷，隨意門一直處于被動的位置，隨意門主要的曝光方式只是接受雜志或者時尚媒體的采訪，通過這些渠道傳播品牌和商品的信息。LC風(fēng)格網(wǎng)劉鑫也曾表示，創(chuàng)意和設(shè)計是原創(chuàng)設(shè)計品牌的優(yōu)勢，但是這些設(shè)計品牌經(jīng)營者往往在運(yùn)營和推廣方面處于劣勢，應(yīng)該有一個渠道幫助他們提高運(yùn)營層面的能力。
Wingfree認(rèn)為，隨意門應(yīng)該更加成熟和專業(yè)之后再大規(guī)模向外推廣�，F(xiàn)在，隨意門正在建設(shè)自己網(wǎng)站，為眾多潛在消費(fèi)者提供一個購買的平臺。而且隨意門還將選擇一部分專業(yè)并且細(xì)分的電商渠道進(jìn)行展示和銷售，希望借助細(xì)分渠道打造獨(dú)特品牌。
后記：隨著電商的發(fā)展，眾多不同行業(yè)的商戶都投身其中，新興的網(wǎng)絡(luò)品牌不斷誕生。裂帛、茵曼、韓都衣舍作為非常有影響力的淘品牌已被業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者所熟知，但還有很多網(wǎng)絡(luò)品牌仍然在探索屬于自己的路徑。億邦動力網(wǎng)將長期關(guān)注這些新興網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展，以各種形式曝光相關(guān)品牌及信息。
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