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作為我國服裝制造品牌企業(yè)江蘇晨風(fēng)集團(tuán)，董事長尹國新曾告訴記者，ZARA很早就想與晨風(fēng)合作，但其低廉的加工費用以及對質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的低要求讓尹國新直接拒絕了。“錢賺不到?jīng)]問題，那是要砸了自己制造品牌的牌子的。”
而最近記者在和一位國內(nèi)服裝企業(yè)家溝通時也談及ZARA，她說之前對“快時尚”很恐懼，后來去了一次ZARA總部，之后一點都不害怕了，ZARA并沒有其宣傳的那樣，有那么強大的實力，很多東西都是“故事”性質(zhì)的，糊弄消費者的，更讓人不可思議的是其“從來對自己的產(chǎn)品不質(zhì)檢”。
商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在接受記者采訪時直言，“快時尚的市場定位和品牌特點就決定了其產(chǎn)品質(zhì)量。”
“快時尚的‘快’有兩層意思，一個是追逐并緊跟時尚，另一個就是要求消費者更新產(chǎn)品的速度也得快。這兩方面都決定了其商品質(zhì)量不會很高。”趙萍指出。
“快時尚”走下神壇
事實上，中國消費者如此趨之若鶩，很大原因在于這些快時尚商品“舶來”的身份，讓人覺得它們是“全球知名品牌”。
不少在日本的留學(xué)生告訴記者，“UNIQLO在日本是最便宜的品牌，不明白為什么在中國這么火”;而一位在美國生活過一段時間的女士也告訴記者，GAP在美國也只有牛仔褲賣得還可以，毛衣等商品上市兩個月就能打到3折，只有年輕人才買。
很多快時尚品牌十分善用宣傳，給品牌套上“高端大氣上檔次”的光環(huán)。
“像ZARA的市場營銷部門會說，英國王妃也穿ZARA，很多消費者會認(rèn)為其是國際品牌。”趙萍指出，“這樣一種時尚的定位實際上高于國內(nèi)產(chǎn)品的市場定位。”
任何精美的外包裝終究會有打開的時候，當(dāng)大家看到它的本來真面目后就會逐步對它失去興趣。
有專家分析認(rèn)為，ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等服裝品牌的扎堆促銷，或是快時尚走下坡路的預(yù)警。如果H&M和ZARA有那么多庫存用來做打折，而且是在當(dāng)季打折，說明他們的正價品滯銷了。而更多的消費者寧愿等待這樣的折扣季再下手，快時尚就會“快”不起來。
對于鐘愛這些快時尚品牌來說，購買這些品牌的服裝就是沖著它的知名度和時尚元素，如果是同樣一件產(chǎn)品，自己花的是正價，而大部分人靠打折就可以買到，那消費者為什么還要去追逐它呢?
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