紅商網(wǎng)訊：2012年下半年，中國(guó)市場(chǎng)的急轉(zhuǎn)直下讓瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰(Richemont)多少有些措手不及，從2013年上半年的業(yè)績(jī)來(lái)看，過(guò)去充當(dāng)銷(xiāo)售引擎的中國(guó)市場(chǎng)如今已成了拖后腿的。
歷峰最新公布的財(cái)報(bào)顯示，在截至2013年8月31日的5個(gè)月中，該公司全球銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)9%。其中，受益于游客消費(fèi)的歐洲和中東地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)10%，而美國(guó)和日本市場(chǎng)更為欣喜，收獲最高增速17%。
然而，過(guò)去一直驅(qū)動(dòng)歷峰全球增長(zhǎng)的以中國(guó)為首的亞太地區(qū)卻表現(xiàn)糟糕，僅增長(zhǎng)4%。“香港和澳門(mén)的表現(xiàn)彌補(bǔ)了中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售下滑的負(fù)面影響，中國(guó)內(nèi)地在經(jīng)歷連續(xù)幾年的高增長(zhǎng)后，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心態(tài)更加謹(jǐn)慎。”歷峰在財(cái)報(bào)中這樣表述。
此外，從不同業(yè)務(wù)部門(mén)表現(xiàn)來(lái)看，歷峰珠寶和手表部門(mén)分別增長(zhǎng)8%和13%，但其旗下萬(wàn)寶龍(Montblanc)品牌增長(zhǎng)停滯。歷峰解釋?zhuān)f(wàn)寶龍?jiān)谟慰兔媲暗钠毓舛炔患凹瘓F(tuán)旗下的其他品牌。
歷峰2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，受益于依然活躍的亞太市場(chǎng)，該集團(tuán)在截至9月30日的前6個(gè)月中銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21%，其中，亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12%，且銷(xiāo)售額占全球市場(chǎng)的41%。
彼時(shí)的歷峰還在慶幸售價(jià)較高的高端腕表、珠寶業(yè)務(wù)在中國(guó)并沒(méi)有受到因?yàn)榻?jīng)濟(jì)放緩而導(dǎo)致的“民主奢華”萎縮的影響，但很快這個(gè)市場(chǎng)對(duì)這些高價(jià)腕表的需求就急轉(zhuǎn)直下。2012年第三季度，歷峰銷(xiāo)售僅增長(zhǎng)6%，低于預(yù)期，亞太地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)則陷入停滯沒(méi)有增長(zhǎng)。
2012年下半年，對(duì)奢靡之風(fēng)的打擊使得高端腕表部門(mén)遭受重創(chuàng)，旗下?lián)碛兄T多高端腕表品牌的歷峰自然深受影響。當(dāng)時(shí)措手不及的歷峰對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)走向也感到迷茫，其在接受外媒采訪(fǎng)時(shí)就表示：“在這個(gè)階段，尚不清楚業(yè)務(wù)模式將如何開(kāi)發(fā)，也不清楚在不久的將來(lái)亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)將如何進(jìn)展。”
瑞士鐘表對(duì)華出口量的減少也印證了鐘表市場(chǎng)在中國(guó)的低迷。瑞士鐘表聯(lián)合會(huì)指出，2012年瑞士鐘表出口達(dá)歷史最高水平，然而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的出口量?jī)H增長(zhǎng)0.6%。其中，2012年下半年瑞士對(duì)華出口下降趨勢(shì)尤為明顯，2012年12月，瑞士腕表對(duì)中國(guó)內(nèi)地和香港的出口分別降低32%和15%。
2013年上半年，瑞士手表出口依然低迷，在前7個(gè)月中，瑞士手表對(duì)華出口額同比減少17.5%，在4月和5月更是下滑約20%。
周大福在2013年財(cái)報(bào)中亦指出，內(nèi)地零售業(yè)消費(fèi)欲降低，以及政策上的改變亦可能導(dǎo)致名貴商品市場(chǎng)消費(fèi)者持保守態(tài)度。該公司的鐘表業(yè)務(wù)在2013財(cái)年的銷(xiāo)售額同比下降18.2%。
而今年年初，歷峰和周大福決定在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)成立獨(dú)立的公司運(yùn)營(yíng)歷峰旗下的鐘表品牌名士，這被外界認(rèn)為是其力拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的舉措之一。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)走向，另一手表品牌斯沃琪(Swatch)集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hayek在接受瑞士媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，預(yù)計(jì)下半年中國(guó)市場(chǎng)將恢復(fù)。
（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 鄭爽）
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