銷售高峰期縮短半月，市場萎縮三成

　　紅商網(wǎng)訊：昨日，新快報(bào)記者走訪廣州各大商超發(fā)現(xiàn)，距中秋仍有一周時(shí)間，超市內(nèi)各品牌月餅卻已進(jìn)入降價(jià)促銷的階段，降價(jià)幅度3元至10元不等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，受大環(huán)境影響，月餅高端市場萎縮，中低端市場競爭加劇，再加之團(tuán)購消費(fèi)的減少，月餅銷售高峰期前后共縮短半月有余，銷售下滑三成到五成；更有生產(chǎn)廠商透露，今年月餅整體減產(chǎn)近三成。

　　提前降價(jià)促銷售

　　“今年生意不好做。”某品牌月餅銷售人員坦言，今年貨量并不大，但銷售亦不樂觀，“超市已經(jīng)開始聯(lián)動(dòng)品牌降價(jià)促銷了。”新快報(bào)記者在中環(huán)廣場永旺超市內(nèi)看到，包括利口福、香港元朗榮華、美心、元祖等品牌月餅已經(jīng)提前進(jìn)入降價(jià)促銷階段。香港元朗榮華雙黃白蓮蓉月餅（740g）售價(jià)188元，此前售價(jià)198元，“就這兩天開始降價(jià)的。”品牌銷售人員稱，該月餅由超市進(jìn)貨，所以統(tǒng)一降價(jià)促銷，傳統(tǒng)口味產(chǎn)品都有降。

　　美心月餅也不例外，740g的雙黃蓮蓉原價(jià)208元，降至203元；利口福雙黃純白蓮蓉（750g）也由138元降到128元。除此之外，元祖、半島等品牌近日起開始也有降價(jià)或買一贈(zèng)一等優(yōu)惠。

　　廣州酒家集團(tuán)公司總經(jīng)理助理趙利平分析，賣場讓利促銷年年都有，但今年時(shí)間有所提前，往年要臨近中秋節(jié)三四天才會(huì)降價(jià)。他還提到，事實(shí)上，整個(gè)銷售高峰期都縮短了，往年有團(tuán)購等消費(fèi)，節(jié)前一個(gè)月就會(huì)進(jìn)入月餅銷售高峰期，今年延遲了半個(gè)月。

　　禮盒銷售受挫嚴(yán)重

　　事實(shí)上，今年月餅銷售提前進(jìn)入降價(jià)促銷，皆因?yàn)殇N售不理想，其中禮盒裝月餅更是遇冷明顯。據(jù)市內(nèi)某大型連鎖超市相關(guān)負(fù)責(zé)人反饋，今年月餅銷售以零售為主，由于團(tuán)購銷售下跌，禮盒裝油皮月餅下滑30％至40％，銷售前景不太樂觀；而另一超市也透露，受市場大環(huán)境趨勢影響，禮盒裝月餅銷售下滑。

　　因此，今年各超市促銷更為明顯。昨日，記者從永旺、家樂福、美思佰樂、卜蜂蓮花等超市處獲悉，除購月餅返利、折扣等優(yōu)惠外，還力推價(jià)格在百元以下的月餅，開展買一贈(zèng)一等活動(dòng)。

　　“高端市場萎縮在今年特別明顯，整體銷售下滑三成至五成。”趙利平提到，目前，200元以下的月餅銷售占總業(yè)務(wù)八成，品牌都擠在中低端市場里爭銷售。“這帶來行業(yè)洗牌，很多小品牌價(jià)格上沒優(yōu)勢后，受到極大沖擊。”而往年受歡迎的進(jìn)口月餅，也因價(jià)格較高而銷售情況平平。他認(rèn)為，市場需求是剛性的，優(yōu)質(zhì)品牌商品價(jià)格下降后占據(jù)主體消費(fèi)市場，雜牌、山寨的品牌會(huì)被淘汰，這對市場來說是好事。

　　■新聞延伸

　　月餅網(wǎng)絡(luò)銷售忙

　　采訪中，記者了解到，雖然超市月餅銷售增長不明顯，網(wǎng)絡(luò)銷售卻火起來。“今年送禮都直接網(wǎng)購，價(jià)格上有優(yōu)惠，還能直接送上門。”消費(fèi)者王女士告訴新快報(bào)記者。而某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人同時(shí)提到，因?yàn)闆]有地域局限性，受眾群體更廣，網(wǎng)絡(luò)銷售增長明顯；這也受益于消費(fèi)群體的變化，更多家庭消費(fèi)者和小企業(yè)消費(fèi)者，高檔月餅需求減少，平價(jià)月餅更受青睞。
　�。ㄐ驴靾�(bào) 記者 朱玲）

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