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紅商網(wǎng)訊：近日，國美電器方面宣布實(shí)施“百貨化”戰(zhàn)略，消息出街引發(fā)各方議論。在行業(yè)整體利潤不高的態(tài)勢下，國美宣布大力啟動“去電器化”戰(zhàn)略，而另一大電器巨頭蘇寧電器此前早已啟動這一戰(zhàn)略，并將在本月16日召開東莞蘇寧易購開放平臺招商大會。
家電賣場搶食百貨份額，以超市為代表的傳統(tǒng)大賣場或多或少會受到擠壓。記者近日實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，去年到今年零售行業(yè)呈現(xiàn)整體增長疲軟態(tài)勢，原本日子不好過的傳統(tǒng)大賣場關(guān)店、升級、調(diào)整等動作頻現(xiàn)，競爭異常激烈。在這一市場形勢下，家電賣場開始多元化發(fā)展?fàn)帗尠儇浄蓊~，加入這一戰(zhàn)團(tuán)，將再度考驗(yàn)傳統(tǒng)大賣場的實(shí)力，行業(yè)洗牌或在所難免。
除了賣菜 家電賣場啥都賣
近日東莞家電業(yè)界最大的關(guān)注點(diǎn)，莫過于國美確定“去電器化、試水百貨戰(zhàn)略”消息。
這里所指的百貨，是大型超市內(nèi)日用百貨用品等快速消費(fèi)品概念。據(jù)了解，從上月底起，國美在線開始了為期26天的“快消節(jié)”，包括個護(hù)、母嬰用品、美妝、食品、酒水等在內(nèi)總體讓利規(guī)模超千萬。
在這一次促銷活動中，不乏見到玉蘭油、歐萊雅、貴州茅臺、伊利、匯源等知名品牌的身影。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，國美總裁王俊洲此前明確豐富產(chǎn)品品類、“去電器化”是國美在線的重點(diǎn)。東莞國美廣宣部張彤說，目前東莞線上線下是分開運(yùn)營，不過快消品是一個消費(fèi)趨勢，尤其是在國美去電器化策略下，勢必會全方位開發(fā)，而且速度更快。
就在前日，東莞蘇寧方面跟記者透露，華南蘇寧易購開放平臺招商大會將于本月16日在廣州舉行，屆時(shí)包括東莞在內(nèi)的商家均會參加這一會議，蘇寧易購現(xiàn)場公布開放平臺招商政策，且給予現(xiàn)場簽約入駐的供應(yīng)商相關(guān)進(jìn)駐優(yōu)惠政策。
其實(shí)，在今年端午期間，東莞蘇寧就已啟動了易購平臺的招商相關(guān)工作。東莞蘇寧總經(jīng)理宋磊告訴記者，東莞蘇寧線上線下融合之后，東莞方面將先從母嬰用品等最為擅長、最為熟悉的方面開始做起，在東莞本土尋找零售服務(wù)供應(yīng)商家，不過招商范圍囊括很廣，本地產(chǎn)的臘腸、荔枝、鞋帽等各式產(chǎn)品都可在蘇寧易購售賣。
除了在網(wǎng)上賣外，記者獲悉，今后東莞實(shí)體門店也將升級，會在現(xiàn)有家電的基礎(chǔ)上，再售賣百貨、圖書、玩具模型等各類產(chǎn)品，東莞蘇寧線上、線下一起鋪貨。“充分利用東莞制造業(yè)發(fā)達(dá)的先天條件，進(jìn)一步拓展商品線。”宋磊如是說。
暫無威脅 傳統(tǒng)百貨店很淡定
家電賣場紛紛“撈過界”，來爭搶傳統(tǒng)大賣場的份額，傳統(tǒng)大賣場如是否有危機(jī)？
記者近日來實(shí)地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，雖然東莞家電業(yè)界對百貨化事件議論四起，但傳統(tǒng)大賣場相對來說頗為淡定，甚至更多的是認(rèn)為只是“狼來了”的狀態(tài)。
“傳統(tǒng)大賣場有其特定的優(yōu)勢，這是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)所不能比擬的。”東莞家樂福公共事務(wù)部經(jīng)理王小姐認(rèn)為，家電網(wǎng)商現(xiàn)有的商品很難達(dá)到傳統(tǒng)大賣場商品的廣度，另外一些特色的服務(wù)也是無法比擬的。
她舉例稱，比如體驗(yàn)式增值服務(wù)，現(xiàn)在東莞不少超市在一些細(xì)節(jié)服務(wù)，比如為消費(fèi)者免費(fèi)將肉切成要求的形狀、提供免費(fèi)嬰兒車租賃等個性化的貼心服務(wù)，這是一些網(wǎng)商目前所難擁有的優(yōu)勢。
東莞沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人劉小姐也稱，網(wǎng)購是今后的一種潮流趨勢，但實(shí)體門店和電商模式不一樣，兩者特定的消費(fèi)群體也不一樣，無論怎樣變化，總有消費(fèi)者喜歡現(xiàn)貨購買這一較為放心的消費(fèi)方式。
對于家電賣場線下實(shí)體店今后也會“百貨化”這一趨勢，傳統(tǒng)大賣場人士方面稱，快消品與家電等大件商品的經(jīng)營模式不一樣，現(xiàn)有傳統(tǒng)大賣場有豐富的快消品經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，這一優(yōu)勢家電商家很難在短時(shí)間內(nèi)比擬。
提高份額 均一價(jià)刺激大眾消費(fèi)
雖然家電商家目前來看對傳統(tǒng)大賣場構(gòu)不成大的威脅，不過，隨著人力、運(yùn)營成本等各方面因素影響，傳統(tǒng)大賣場本身的日子也不好過。
據(jù)日前公布的上市超市年中成績單來看，今年上半年行業(yè)相較于此前有所回暖，不過行業(yè)增速僅5.58%呈小幅度上升趨勢，沃爾瑪最新財(cái)報(bào)顯示，截至7月31日的一個季度中，凈利潤微增至40.7億美元，另外永旺、華潤萬家等也并不樂觀。
東莞有零售業(yè)人士也透露，今年整體預(yù)期并不理想，行業(yè)低迷現(xiàn)狀或?qū)⒊掷m(xù)。而之所以會出現(xiàn)這一現(xiàn)象，跟人力等運(yùn)營成本不斷上漲及消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降不無關(guān)系。
記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在這一行業(yè)現(xiàn)狀下，為了刺激消費(fèi)，不少傳統(tǒng)大超市也開始跨界經(jīng)營，升級、調(diào)整等動作頻頻。
不久前，家樂福相關(guān)高層人士接受媒體采訪時(shí)就稱，家樂福未來將推進(jìn)更有吸引力的大賣場建設(shè)，發(fā)展以大賣場為基礎(chǔ)的小型購物中心。其實(shí)，在此之前，東莞本土零售嘉榮超市，在不少地方都是整棟租用物業(yè)，然后再統(tǒng)一招商，從一個單體的超市變身為一個較大型的“購物中心”，提供一站式服務(wù)來吸引人氣。
除了這一大的戰(zhàn)略經(jīng)營策略變化外，為了改變物價(jià)上漲帶來的消費(fèi)疲軟現(xiàn)狀，東莞不少大型超市也紛紛啟動了應(yīng)對措施。
記者近日實(shí)地走訪東莞市場發(fā)現(xiàn)，“均一價(jià)”商品策略幾乎在大型超市內(nèi)均有實(shí)施，且涉及的商品種類、數(shù)量等方面均有擴(kuò)大，連不少主打中高端市場的大超市也加入其中。記者走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，繼去年永旺在東莞匯一城店大范圍推出自有商品搶占大眾消費(fèi)市場后，“均一價(jià)”這一吸引特定消費(fèi)群體的促銷策略，在該賣場應(yīng)用越來越頻繁。
東莞家樂福和東莞沃爾瑪方面稱，超市設(shè)置了“均一價(jià)”商品，主要選取一些有特色的商品在指定門店推出，此類商品具有價(jià)格優(yōu)勢，對特定消費(fèi)群體有一定吸引力。
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