紅商網(wǎng)訊：“從春節(jié)、元宵節(jié)、三八節(jié)，不論大節(jié)還是小節(jié)，都能看到商場(chǎng)的連續(xù)活動(dòng)，大大小節(jié)日一個(gè)不落下，忙得是連軸轉(zhuǎn)，商場(chǎng)的檔次也在無(wú)形中受到影響。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。如今商家似乎已經(jīng)成了節(jié)日的“預(yù)告牌”，不僅是有節(jié)靠節(jié)更是無(wú)節(jié)“造節(jié)”。商家樂(lè)此不疲“逢節(jié)必炒”，消費(fèi)者卻不是很買賬。

　　距離中秋還有大半個(gè)月的時(shí)間，記者就看到合肥部分商場(chǎng)的促銷活動(dòng)已經(jīng)開始拿“中秋節(jié)”炒起了活動(dòng)，“情濃中秋”四個(gè)大字很是顯眼的擺在促銷海報(bào)上，可是仔細(xì)一看，細(xì)節(jié)性的促銷活動(dòng)和中秋節(jié)相符的幾乎沒(méi)有，這看似提前半個(gè)月做起的中秋活動(dòng)卻被撲了個(gè)空。

　　雖然商家們不遺余力的通過(guò)秒殺、滿減等各種促銷手段來(lái)攬客，消費(fèi)者面對(duì)這種無(wú)節(jié)制老套的促銷花樣卻變的麻木和疑慮。“商場(chǎng)似乎永遠(yuǎn)在打折，‘零利潤(rùn)’、‘一折到底’的口號(hào)喊得滿街飛，但真正標(biāo)價(jià)上的數(shù)字折完以后依然令人小吃一驚，現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)商場(chǎng)打折的消息不太在意了，如今網(wǎng)購(gòu)的流行，既方便送貨到家，又比商場(chǎng)價(jià)格便宜很多，看中了某款衣服一般都會(huì)在網(wǎng)上搜搜價(jià)格后再下手。”購(gòu)物達(dá)人劉小姐向記者說(shuō)道。

　　然而商場(chǎng)的打折促銷不僅牽扯商場(chǎng)的定位與形象，更會(huì)影響品牌的盈利與生存。一年內(nèi)，商家頻繁的遇節(jié)促銷，無(wú)節(jié)造節(jié)也讓消費(fèi)者變得日漸麻木且充滿疑慮。在老套的“硬式營(yíng)銷”讓見多識(shí)廣的消費(fèi)者越來(lái)越“不感冒”時(shí)，商場(chǎng)促銷也在逐步換著新的玩法。“化妝品節(jié)、婚慶珠寶節(jié)”這些將商品與文化的契合點(diǎn)，讓消費(fèi)者有更多的休閑選擇，逃離價(jià)格戰(zhàn)，享受到購(gòu)物的樂(lè)趣。這種富有趣味的營(yíng)銷方式讓營(yíng)銷變得溫和有效，不僅烘托出了商場(chǎng)的品質(zhì)與定位，同時(shí)也激發(fā)了商場(chǎng)的活力。除了讓顧客免費(fèi)參與主題活動(dòng)外，結(jié)合打折、滿贈(zèng)等各種促銷，讓快樂(lè)的體驗(yàn)與真實(shí)的優(yōu)惠并存。

　　在走訪中，商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“相對(duì)于打折、降價(jià)等常見的促銷手段，文化營(yíng)銷并不能看到即時(shí)回報(bào)，往往要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的培養(yǎng)，才能在消費(fèi)者的心里扎根，但對(duì)于商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)投入的隱形效益卻相當(dāng)?shù)拇�，因此文化營(yíng)銷，要抱以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的心態(tài)。”
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