紅商網(wǎng)訊：隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體的日漸壯大，外資以及中國(guó)本土的零售集團(tuán)開(kāi)始在中國(guó)開(kāi)設(shè)折扣購(gòu)物中心，以便讓中國(guó)內(nèi)地民眾可以就近購(gòu)買(mǎi)打折奢侈品，最好還能帶給他們充滿(mǎn)異域風(fēng)情的購(gòu)物體驗(yàn)。
不是每個(gè)中國(guó)消費(fèi)者都能前往巴黎購(gòu)買(mǎi)普拉達(dá)(Prada)，或者遠(yuǎn)赴米蘭選購(gòu)麥斯瑪拉(Max Mara)。
歐洲奢侈品折扣店連鎖經(jīng)營(yíng)商Value Retail表示，在赴英觀光的中國(guó)游客中，有四分之三的人會(huì)光顧其位于英格蘭南部的比斯特購(gòu)物村(Bicester Village)，從而使比斯特成為訪(fǎng)英中國(guó)游客最常造訪(fǎng)的目的地之一。更重要的是，大中華區(qū)游客的單筆交易支出比其他任何國(guó)家的消費(fèi)者都高。
Value Retail認(rèn)為，在赴歐中國(guó)游客中大獲成功的這種零售旅游模式在中國(guó)本土也將吸引滾滾客流。
Value Retail董事長(zhǎng)斯科特·馬爾金(Scott Malkin)表示，他的目標(biāo)是“在蘇州打造出正宗的歐式購(gòu)物體驗(yàn)”，包括“帶有意大利風(fēng)格、同時(shí)融入傳統(tǒng)中式設(shè)計(jì)元素”的購(gòu)物村建筑。蘇州是一座臨近上海的旅游古城。
在距離蘇州不遠(yuǎn)的無(wú)錫，中國(guó)消費(fèi)者們也能感受到美式的購(gòu)物體驗(yàn)。上周中國(guó)規(guī)模最大的折扣購(gòu)物中心在無(wú)錫開(kāi)業(yè)。無(wú)論是從建筑上還是從風(fēng)格上，這座折扣購(gòu)物中心都近乎完全地復(fù)制了美國(guó)東部的某些折扣購(gòu)物中心。
Value Retail的目標(biāo)是，在高端折扣購(gòu)物市場(chǎng)占據(jù)一席之地。目前中國(guó)的折扣購(gòu)物市場(chǎng)領(lǐng)域正快速發(fā)展，但這一市場(chǎng)也吸引了大量的低端跟風(fēng)者。這些跟風(fēng)者的賣(mài)場(chǎng)中充斥著各種低端甚至山寨品牌。
中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research)駐上海的雷小山(Shaun Rein)表示，“折扣購(gòu)物市場(chǎng)無(wú)疑正在蓬勃發(fā)展”，主要原因在于，中國(guó)家庭的汽車(chē)保有量和可支配收入顯著上升，并受到外國(guó)購(gòu)物模式的影響。
但零售業(yè)分析師指出，由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)管理的折扣購(gòu)物中心與由地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商建造的存在差異。后者建折扣購(gòu)物中心的目的，只是為了促使附近住宅小區(qū)升值。
無(wú)錫新開(kāi)業(yè)的這家折扣購(gòu)物中心隸屬上海百聯(lián)集團(tuán)(Shanghai Bailian Group)運(yùn)營(yíng)的連鎖折扣購(gòu)物中心旗下，在開(kāi)業(yè)第一天就吸引了超過(guò)10萬(wàn)名顧客，并創(chuàng)造了人民幣560萬(wàn)元(合91.2萬(wàn)美元)的銷(xiāo)售額。按銷(xiāo)售額計(jì)算，上海百聯(lián)是中國(guó)的第二大零售商。
Value Retail位于蘇州的購(gòu)物村是一個(gè)政府扶持的度假村項(xiàng)目的組成部分(該項(xiàng)目還包括幾家高檔酒店)，預(yù)計(jì)將于明年年初開(kāi)業(yè)。
零售業(yè)分析師指出，具有諷刺意味的是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及政府大力整治腐敗的舉措雖然已對(duì)奢侈品的銷(xiāo)售造成了沖擊，但卻可能進(jìn)一步促進(jìn)折扣購(gòu)物中心業(yè)的發(fā)展。
位于上海周邊的米格天地購(gòu)物中心(Mega Mills)新近開(kāi)業(yè)。總經(jīng)理David Ng表示：“折扣購(gòu)物中心的目標(biāo)顧客群體是那些對(duì)價(jià)格較為敏感的人群。”
他表示，“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩可能導(dǎo)致更多的人對(duì)價(jià)格敏感起來(lái)”，盡管這些顧客仍然希望享受著名外國(guó)品牌所代表的高品質(zhì)。他補(bǔ)充稱(chēng)，中國(guó)政府的反腐舉措已經(jīng)使得政府官員不敢明目張膽地大肆購(gòu)買(mǎi)奢侈品，這對(duì)于折扣購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息。
“政府的倡節(jié)儉運(yùn)動(dòng)很可能將導(dǎo)致奢侈品牌在中國(guó)的庫(kù)存增加，而折扣購(gòu)物中心是這些品牌處理積壓庫(kù)存的少數(shù)幾個(gè)選擇之一。”
無(wú)錫百聯(lián)奧特萊斯行政辦公室主管陶真(音譯)表示，折扣購(gòu)物中心的設(shè)計(jì)旨在吸引那些希望在商場(chǎng)里逛上一整天的時(shí)尚消費(fèi)者。”
麥肯錫(McKinsey)的一份報(bào)告指出，逛商場(chǎng)目前仍是中國(guó)最流行的娛樂(lè)方式。這份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，有40%的中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的消遣方式就是逛商場(chǎng)。
但今年28歲的張文燕(音譯)表示，價(jià)格仍是個(gè)問(wèn)題。她已在四天內(nèi)兩次造訪(fǎng)無(wú)錫百聯(lián)奧特萊斯內(nèi)的耐克(Nike)工廠(chǎng)店。
中國(guó)內(nèi)地的奢侈品稅率非常高，以至于即便在打折的情況下，折扣購(gòu)物中心的奢侈商品價(jià)格仍然高于海外。
張文燕一邊看著打折的耐克配飾一邊說(shuō)：“我還是更喜歡去香港購(gòu)物，因?yàn)橄愀鄣臇|西折成人民幣后還是更便宜。”
旁邊的Gap折扣店出售的帽衫顏色齊全，但每件399元人民幣的標(biāo)價(jià)很難算得上便宜。店內(nèi)一名導(dǎo)購(gòu)表示，目前有五折的優(yōu)惠活動(dòng)，但需一次購(gòu)滿(mǎn)6件方可享受。
馬爾金表示，Value Retail位于蘇州的購(gòu)物村“不會(huì)試圖與香港競(jìng)爭(zhēng)”。他指出，每年大約有8000萬(wàn)游客前往蘇州，只相當(dāng)于實(shí)際前往香港游客人數(shù)的零頭。
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