紅商網(wǎng)訊：與往年的電商大佬激戰(zhàn)場面不同，今年，在互聯(lián)網(wǎng)大會的重頭戲中國電子商務(wù)年會(以下簡稱“電商年會”)上并未出現(xiàn)太多熟悉的面孔，只有阿里巴巴、窩窩團等少數(shù)電商企業(yè)亮相，取而代之的是科通集團、特步、騰訊廣點通、品勝電子、朝陽大悅城和首商集團等傳統(tǒng)零售企業(yè)和服務(wù)業(yè)人士。這些人在此前的電商年會中只是圍觀者。據(jù)北京商報記者了解，這也是電商年會首次邀請多位傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)負責(zé)人談及電商運營話題。

　　科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志并不是第一次來參加電商年會的傳統(tǒng)企業(yè)代表，作為IC元器件分銷商科通集團進軍電商的業(yè)務(wù)負責(zé)人，他去年就曾發(fā)表演講。朱繼志認為，電商不再只是消費品零售范疇，當(dāng)電子商務(wù)成為一個基礎(chǔ)設(shè)施的時候，更多的行業(yè)，特別是從事企業(yè)級交易的制造業(yè)也會越來越多采用網(wǎng)絡(luò)交易的模式。“因為整個行業(yè)在增長，加上傳統(tǒng)行業(yè)的既有資源和電子商務(wù)的高增長趨勢，電商往上游制造業(yè)走的時候，會接觸更多機會。”朱繼志透露，基于電商業(yè)務(wù)的支撐，科通集團明年就將在香港進行電商業(yè)務(wù)分拆IPO。

　　與朱繼志相比，朝陽大悅城總經(jīng)理周鵬更是鮮少與電子商務(wù)扯上關(guān)系。首次參加電商年會的周鵬透露，朝陽大悅城雖然是主打體驗式消費的購物中心，但也在O2O(Offline To Online)方面做出諸多嘗試。“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是當(dāng)前消費者體驗的重要組成部分，作為購物中心，我們沒有理由回避客戶這方面的需求，而是應(yīng)該與電商進行親密接觸。”在周鵬看來，電商發(fā)展速度超過零售增長是不爭的事實，但從“雙11”當(dāng)天天貓、淘寶的數(shù)據(jù)與朝陽大悅城的數(shù)據(jù)看來，雖然電商在銷售規(guī)模遙遙領(lǐng)先，但在客單價和替代率這兩個重要指標(biāo)上，購物中心仍占有絕對優(yōu)勢。周鵬認為，電商與傳統(tǒng)企業(yè)并非對立關(guān)系，新技術(shù)的誕生也不是為了摧毀傳統(tǒng)的產(chǎn)能，傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的探索仍將繼續(xù)。

　　而對于效果營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告提供商騰訊廣點通產(chǎn)品總監(jiān)趙艷來說，即便不做網(wǎng)絡(luò)零售，但參與電商年會進而探討電商帶來社會化營銷的機會也十分難得。因為貨品除了賣出去，也希望能得到社會化營銷的傳播，進而促進成交量的進一步提升。事實上，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的代表參加電商年會，趙艷并非無的放矢。資料顯示，小米公司最新的紅米手機也只用電商渠道發(fā)售，一分半鐘的時間通過QQ空間售出10萬部。而眾所周知的淘寶網(wǎng)還有另一層身份：是國內(nèi)僅次于百度的第二大網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。

　　北京商報記者了解到，過去幾屆中，阿里巴巴一直是電商年會�？�，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、凡客誠品等純電商企業(yè)均是年會主角。外界也多關(guān)注這類企業(yè)對價格戰(zhàn)、發(fā)展方向等電商趨勢的判斷，但很少聯(lián)系到傳統(tǒng)渠道、制造企業(yè)等生態(tài)環(huán)境建設(shè)。在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然此前電商大佬的“舌戰(zhàn)”場面頗為引人注目，但此次會議則讓更多行業(yè)與電子商務(wù)的思路進行觀點的交鋒與碰撞。
　　（北京商報 張緒旺 崇曉萌）