創(chuàng)立于1919年的英國(guó)的樂(lè)購(gòu)2004年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)它投資數(shù)十億英鎊，希望與沃爾瑪、家樂(lè)福分食中國(guó)市場(chǎng)，鼎盛時(shí)期它在中國(guó)48個(gè)城市擁近140家樂(lè)購(gòu)大賣(mài)場(chǎng)。不過(guò)樂(lè)購(gòu)在華的發(fā)展并不順利，由于利潤(rùn)下滑，相繼關(guān)閉了上海、紹興、杭州多地門(mén)店。

　　上海聯(lián)華超市食品采購(gòu)主管顧德林說(shuō)，樂(lè)購(gòu)將歐洲的大賣(mài)場(chǎng)模式搬到了中國(guó)，但由于我們沒(méi)有開(kāi)車去郊區(qū)購(gòu)物的習(xí)慣，所以只能把大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)在市區(qū)，上萬(wàn)平米的大型賣(mài)場(chǎng)成為了樂(lè)購(gòu)的負(fù)擔(dān);相比之下，本土企業(yè)店面小，更靈活。

　　樂(lè)購(gòu)、沃爾瑪、家樂(lè)福、歐尚、麥德龍這些洋巨頭在華的門(mén)店幾乎全部是大賣(mài)場(chǎng)模式，面積在兩萬(wàn)平方米左右。相比之下，我國(guó)本土商超各具特色，更加靈活。比如上海聯(lián)華有普通商超，也有小超市和便利店模式，門(mén)店更多、布局更廣;北京的物美有2至3層的大賣(mài)場(chǎng)，也有2000平方左右甚至面積更小的普通超市;華潤(rùn)萬(wàn)家主打高端、進(jìn)口食品，面積不超過(guò)5000平，而且都位于城市核心的商圈。

　　樂(lè)購(gòu)、家樂(lè)福等洋巨頭在華遇到了本土企業(yè)的全面阻擊。物美集團(tuán)前董事長(zhǎng)吳堅(jiān)忠說(shuō)，外資在華全面鋪開(kāi)，對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解不如本土企業(yè)。

　　吳堅(jiān)忠：它們對(duì)應(yīng)某一個(gè)區(qū)域可能靈活性沒(méi)有我們那么大，因?yàn)槲覀冞�沒(méi)有很固定、很成功的模式，所以我們還在探討，圍繞消費(fèi)者需要什么東西來(lái)探討。第二，每一個(gè)中國(guó)的零售業(yè)都是土生土長(zhǎng)做起來(lái)的，所以和消費(fèi)者接近的機(jī)會(huì)比較多。

　　這些堅(jiān)持大賣(mài)場(chǎng)模式的洋巨頭不僅在華受到阻擊，在全球以及他們老家利潤(rùn)也不理想。家樂(lè)福業(yè)2012年財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)僅有1%，在歐洲利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，并且相繼退出日本、韓國(guó)和俄羅斯市場(chǎng);沃爾瑪今年第一季度，在美國(guó)銷售下滑1.3%。英國(guó)的樂(lè)購(gòu)也是每況愈下， 我們來(lái)聽(tīng)一段《每日電訊報(bào)》的報(bào)道。

　　樂(lè)購(gòu)在2012財(cái)年公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑13%，在剛剛過(guò)去的3個(gè)月中，樂(lè)購(gòu)集團(tuán)旗下的超市l(wèi)ike-for-likes在英國(guó)的市場(chǎng)份額下滑了1%，這讓市場(chǎng)感到吃驚。在國(guó)際上，樂(lè)購(gòu)也表現(xiàn)不佳，除了匈牙利和馬來(lái)西亞，其他9個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)份額全部出現(xiàn)下滑�，F(xiàn)在樂(lè)購(gòu)處于一個(gè)非常棘手的階段。

　　美國(guó)前段時(shí)間有一項(xiàng)民意調(diào)查，結(jié)果顯示最受歡迎的超市不是大名鼎鼎的沃爾瑪、Safeway，而是德國(guó)姐妹超市阿爾迪(Aldi)與喬氏商店(Trader Joe’s)。

　　阿爾迪是一家以經(jīng)營(yíng)食品為主的連鎖超市，在德國(guó)境內(nèi)有3600多家;國(guó)外連鎖店1000多家，其中僅在美國(guó)東部就開(kāi)辦了近600家分店。阿爾迪的大部分連鎖網(wǎng)點(diǎn)設(shè)在市中心居民區(qū)和各個(gè)小城鎮(zhèn)，低收入者、老年人和家庭主婦的采購(gòu)十分便利。它的面積500至800平方米，每家店只設(shè)兩三個(gè)銀臺(tái)，營(yíng)業(yè)人員僅為4—5人，經(jīng)營(yíng)的商品只有600至800種。

　　喬氏商店面積也不大，產(chǎn)品種類只有沃爾瑪?shù)?/10，但在這里你能買(mǎi)到在其他超市很難買(mǎi)得到的東西，比如，充滿異域情調(diào)但又平價(jià)的食品，像比利時(shí)黃油華夫餅干、泰國(guó)辣椒腰果，還有一些健康的有機(jī)食品，如山雞生的雞蛋、手工精釀啤酒等等。
　�。▉�(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)）

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