“聯(lián)華易購(gòu)”主要銷(xiāo)售快消品，同時(shí)還提供實(shí)物團(tuán)購(gòu)、蔬菜訂制、電影票和手機(jī)充值等服務(wù)。由于快消品的區(qū)域限制較強(qiáng)，目前配送僅在上海地區(qū)展開(kāi)。據(jù)聯(lián)華超市電商負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)配送將擴(kuò)展到其他地區(qū)，并將采取超市觸網(wǎng)通常的門(mén)店配送模式。

　　根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，截至去年，聯(lián)華超市共有4762家門(mén)店，僅從數(shù)量上看完全可以支撐配送。

　　根據(jù)聯(lián)華超市的年報(bào)顯示，去年其開(kāi)出了394家新店。不過(guò)，北京商報(bào)記者注意到，近400家門(mén)店有283家是加盟店。在業(yè)界看來(lái)，加盟店的面積一般較小，總部對(duì)其控制也有限，能否發(fā)揮配送樞紐的作用有待檢驗(yàn)。

　　放眼整個(gè)超市行業(yè)，經(jīng)過(guò)了去年的沉寂，今年從樂(lè)購(gòu)、永輝、沃爾瑪山姆會(huì)員商店、高鑫零售，再到聯(lián)華超市，超市業(yè)又掀起了加碼電商的熱潮。上述企業(yè)均采用了以門(mén)店為基礎(chǔ)的配送模式，即線上訂貨、線下由距離消費(fèi)者最近的門(mén)店發(fā)貨，這也正是國(guó)外零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)電商的成功經(jīng)驗(yàn)。但受物流建設(shè)的制約，尚未有國(guó)內(nèi)超市在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展電商，如樂(lè)購(gòu)和聯(lián)華僅在上海配送、永輝僅在福州配送。

　　早在2011年，包括華潤(rùn)萬(wàn)家、美廉美和卜蜂蓮花在內(nèi)的超市企業(yè)進(jìn)軍電商。但不過(guò)兩年時(shí)間，這些企業(yè)的線上業(yè)務(wù)幾乎全軍覆沒(méi)。“第一批做電商的超市大多是在跟風(fēng)，電商業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人也都是傳統(tǒng)零售出身。在人才和物流準(zhǔn)備不足的情況下被高成本拖累。今年觸網(wǎng)的超市卻是將電商作為一項(xiàng)戰(zhàn)略來(lái)做。“純電商已經(jīng)完成了對(duì)家電數(shù)碼和百貨用品的占領(lǐng)，開(kāi)始對(duì)快消和生鮮品類(lèi)進(jìn)行攻城略地。”曾為某內(nèi)資超市制定電商戰(zhàn)略的楊先生說(shuō)。

　　事實(shí)上，從年初開(kāi)始，天貓、京東、1號(hào)店等電商大佬紛紛發(fā)力生鮮品類(lèi)，中糧我買(mǎi)網(wǎng)、順豐優(yōu)選、本來(lái)生活網(wǎng)、沱沱工社、優(yōu)菜網(wǎng)等食品類(lèi)垂直電商也均在深耕生鮮市場(chǎng)。前不久美國(guó)西北車(chē)?yán)遄拥诌\(yùn)中國(guó)，天貓某大型專(zhuān)賣(mài)店以每斤低于沃爾瑪山姆會(huì)員商店13元的價(jià)格在12天內(nèi)完成了100噸的預(yù)訂量，讓大賣(mài)場(chǎng)瞠目結(jié)舌。

　　原本以為背靠生鮮可以無(wú)懼電商的超市企業(yè)由此危機(jī)意識(shí)漸強(qiáng)，主動(dòng)加入線上業(yè)務(wù)。超市發(fā)總裁李燕川坦言，雖然目前生鮮依然是超市的優(yōu)勢(shì)，但不代表未來(lái)還是。超市發(fā)正在與某大型電商網(wǎng)站洽談合作事宜，讓消費(fèi)者可以在網(wǎng)站下單，然后到超市發(fā)的門(mén)店提貨，以此來(lái)增加來(lái)客數(shù)，帶動(dòng)其他商品的銷(xiāo)售。
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