同店銷售已現(xiàn)負增長

　　千百度近日發(fā)布上半年業(yè)績情況稱，二季度同店銷售額同比下降約9.6%，上半年同比下降約5.1%，凈利潤預期也會同比下滑10%-15%。公告顯示，千百度一季度同店銷售仍有1.7%的增長，顯示二季度銷售明顯受阻。

　　其實，面對盈利下滑的并不僅千百度一家，達芙妮近日也披露上半年業(yè)績預告，包括達芙妮及鞋柜品牌的核心品牌業(yè)務同店銷售二季度出現(xiàn)13.7%的同比跌幅，而去年同期，同店銷售增長率達13.5%，受此影響，達芙妮預計上半年同店銷售將有9.2%的跌幅。受此影響，核心品牌的營業(yè)額也僅有低單位數(shù)的同比增長，而凈利潤則會出現(xiàn)同比顯著下跌。

　　即便是行業(yè)龍頭百麗，也難逃行業(yè)增速放緩的問題，其近日發(fā)布中國國內(nèi)營運數(shù)據(jù)顯示，二季度鞋類同店增長僅0.5%，運動服飾業(yè)務增長為2.5%，而在一季度，百麗的鞋類業(yè)務同店銷售增長達4.5%，運動服裝達11%。此外，星期六在一季報也預測，上半年凈利潤同比將減少10%-40%，其去年同期的凈利潤為4760萬元。

　　擴張步伐明顯放緩

　　事實上，目前各個品牌已明顯縮減擴張速度，千百度去年同期凈增加216家店，今年上半年凈增店數(shù)大幅縮減至29家。達芙妮今年上半年核心品牌業(yè)務共凈增加212銷售點，而去年同期此數(shù)字則為366。百麗的新增店數(shù)目也從537家下滑至426家。

　　對于銷售下滑的原因，達芙妮歸納為三個因素：經(jīng)濟增長放緩，消費意欲偏低;惡劣的天氣及異常寒冷的春季;禽流感于中國華東地區(qū)廣泛傳播。達芙妮稱，自三月中旬開始，天氣差勁以及比往常寒冷的春季等因素，大幅影響了客流量，因此對銷售表現(xiàn)造成額外壓力。

　　更讓人擔心的是，達芙妮在二季度稍微提高了折扣率以刺激銷售增長，加上以更大力度清理過季存貨，但銷售增長仍低于預期，因此也導致了毛利率出現(xiàn)同比單位數(shù)跌幅，而存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也將可能出現(xiàn)同比上升。星期六也稱，銷售單價下降、人力成本、財務費用同比上升等因素預計將拉低公司凈利潤水平。

　　記者昨日走訪市場也看到，目前女鞋行業(yè)內(nèi)，新品的比例大幅縮減，店內(nèi)打折貨品占據(jù)大半壁江山。以天河城百貨的百麗專柜為例，除了為數(shù)不多的新品外，全店女鞋均以6折或7.5折出售，更有“一口價399”的促銷款，記者目測打折貨品占全店銷售貨品已近9成。
　�。ㄐ驴靾� 作者：陸琨倩）

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